专题摘要：由中国商业联合会、中国保护消费者基金会共同主办的“全国企业品牌评价活动暨第五届中国企业五星品牌论坛”于2018年1月25日-26日在北京召开。
姜明呼吁，中国企业应牢固树立品牌意识，使培育自主品牌、爱护已有品牌和争创知名品牌成为自觉行动；扎实做好基础工作，不断提升产品质量和企业管理水平；立足自主创新，增强自主研发能力，不断提高产品附加值和品牌的核心竞争力；实施“走出去”战略，为建立和扩大国际营销渠道，提高我国自主品牌的国际竞争力，着力创建国际知名品牌而努力奋斗。
姜明 中国商业联合会会长
卢小宾 中国人民大学信息分析研究中心主任
杨佩昌 欧中经济技术交流促进会会长
朱宏任 中国企业联合会常务副会长兼理事长
2018年1月25日下午及晚上：品牌发展论坛及发布
参会代表：
1.历年获得五星级品牌的企业代表；
2.本次活动获得荣誉的企业代表；
3.有关部委、行业协会领导；
4.获得第三方认证的企业；
5.著名专家学者；
6.企业品牌总监、首席品牌官等。
2018年1月26日 上午：品牌发展论坛
（一）相关领导及企业代表发言（拟）
1.拟请国家商务部、国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局、国家工业和信息化部、国家认证认可监督管理委员会、国家标准化管理委员会等单位领导到会并发表主旨演讲；
2.协会领导讲话；
3.中国商业联合会、中国人民大学、美国西北大学共同发布2017中国品牌报告；
4.企业代表发言。
（二）发布
为新近通过品牌认证的企业颁发认证证书。
下午：
邀请100名大、中型企业主要负责人参加由中国商业联合会主办的“2018驻华使节与商贸企业家新年对话会”。
《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为中国首部品牌评价国家标准，以提升企业品牌运营管理为评价动机，从弘扬传统文化、承载社会情感、传播社会风尚、肩负社会责任等社会文化角度传播中国企业品牌形象。
评价活动将依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》严格执行，从一级指标“企业能力、品质、声誉、企业文化、影响”五大类，二级指标“企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等十七个方面，三级指标将有近百项内容，组成1000分制评分；评价结果分为四级等级，依次为：950分以上为五星品牌；900分至950分之间为四星品牌；800分至900分之间为三星品牌；700分至800分之间为二星品牌。
主办单位：
中国商业联合会
中国保护消费者基金会
协办单位：
北京五洲天宇认证中心
承办单位：
中国商业联合会零售供货商专业委员会
全国企业品牌评价活动暨企业文化建设
论坛组织委员会
会务承办：
五洲创意营销策划有限公司
学术支持：
美国西北大学市场营销系
中国人民大学信息分析研究中心
中国县域经济研究中心
中国商业联合会零售供货商专业委员会
地 址：北京复兴门内大街45号
联 系 人：杨欣 谭伟 郝欣华
电 话：010-66094340
传 真：010-66094300
邮 箱：shfwts@163.com
官方网址：www.ccass.org.cn
www.gkmy.org.cn
有关事宜：
（一）本次评价不收取报名费、评价费
（二）参会人员食宿费、资料费自理
中国企业五星级品牌:中通汽车工业集团有限责任公司 “品牌总论”研究系统理论开创者奖:谭新政 朱则荣 杨谨蜚
中国企业三星级品牌:长治市荣通人力资源有限公司 品牌学系统奠基人成就奖:谭新政 朱则荣 杨谨蜚
中国企业工匠品牌称号:黑龙江省荣誉军人康复医院 新疆乡都酒业有限公司
中国企业领导品牌称号:广东雄塑科技集团股份有限公司 黑龙江珍宝岛药业股份有限公司 新疆华源投资集团有限公司 新疆塔里木农业综合开发股份有限公司
中国企业专业品牌称号:广东雄塑科技集团股份有限公司 哈尔滨圣泰生物制药有限公司 新疆银朵兰维药股份有限公司
中国企业可靠品牌称号:黑龙江农垦金山河绿色食品有限公司 新疆锦棉种业科技股份有限公司 新疆锦棉棉业股份有限公司 新疆沃疆现代农业（集团）有限责任公司
全国企业文化建设特殊贡献单位:新时代健康产业（集团）有限公司 江门市新会区森木古典家具有限公司 上海隆瑞医疗电子有限公司
全国企业文化建设优秀（先进）单位:
上海盈冠五金有限公司 江门骅弘颜料有限公司 济南双桨信息科技有限公司 永康市易捷特电子科技有限公司 浙江佳嘉制漆有限公司
广州市标榜汽车用品实业有限公司 佛山市辉雄包装材料有限公司 山西博奥建筑科研检测股份有限公司 山西平遥县文涛坊艺术品有限公司
山西鑫度武术俱乐部股份有限公司 山西华普检测技术有限公司 山西桦桂农业科技有限公司 上海小管家电器实业有限公司
北京市丽日办公用品有限责任公司 山东汇强重工科技有限公司 山西澳瑞特健康产业股份有限公司 江苏康力源健身器材有限公司
武汉昊康健身器材有限公司 深圳市好家庭实业有限公司 山东汇祥健身器材有限公司 舒华股份有限公司 四川永亨实业有限责任公司
天津东方奇运汽车制造有限公司 杭州万事利丝绸文化股份有限公司 山西太钢不锈钢股份有限公司 四川省宜宾五粮液集团有限公司
深圳市广德教育科技股份有限公司
全国企业文化建设优秀（先进）个人:
姜 成 李 平 衡墩建 张培飞 张佳华 赵凌燕 张学文 袁留露 王永胜 孙友文 冯晓华 冬 兰 方如春 刘 航 訾桂信
徐义民 胡理科 李新华 黄 磊 李瑞琴 王 云 李远晨 舒继平 雷 杰 陈桂林
全国企业文化建设特殊贡献个人:
黄淦雄 李 俊 杭雨柳
黑龙江珍宝岛药业股份公司副总裁许照芹
杭州万事利丝绸文化股份有限公司副总经理滕俊凯
黑龙江农垦金山河绿色食品公司董事长刘雅栋
天津东方奇运汽车制造有限公司董事长冯永奇
中国商业联合会会长姜明
中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任
中国企业品牌评价活动秘书长、北京五洲天宇认证中心主任谭新政
品牌研究专家朱则荣
中国保护消费者基金会副会长李小兵
中国企业五星级品牌:中通汽车工业集团有限责任公司 “品牌总论”研究系统理论开创者奖:谭新政 朱则荣 杨谨蜚
中国企业三星级品牌:长治市荣通人力资源有限公司 品牌学系统奠基人成就奖:谭新政 朱则荣 杨谨蜚
中国企业工匠品牌称号:黑龙江省荣誉军人康复医院 新疆乡都酒业有限公司
中国企业领导品牌称号:广东雄塑科技集团股份有限公司 黑龙江珍宝岛药业股份有限公司 新疆华源投资集团有限公司 新疆塔里木农业综合开发股份有限公司
中国企业专业品牌称号:广东雄塑科技集团股份有限公司 哈尔滨圣泰生物制药有限公司 新疆银朵兰维药股份有限公司
中国企业可靠品牌称号:黑龙江农垦金山河绿色食品有限公司 新疆锦棉种业科技股份有限公司 新疆锦棉棉业股份有限公司 新疆沃疆现代农业（集团）有限责任公司
全国企业文化建设特殊贡献单位:新时代健康产业（集团）有限公司 江门市新会区森木古典家具有限公司 上海隆瑞医疗电子有限公司
全国企业文化建设优秀（先进）单位:
上海盈冠五金有限公司 江门骅弘颜料有限公司 济南双桨信息科技有限公司 永康市易捷特电子科技有限公司 浙江佳嘉制漆有限公司
广州市标榜汽车用品实业有限公司 佛山市辉雄包装材料有限公司 山西博奥建筑科研检测股份有限公司 山西平遥县文涛坊艺术品有限公司
山西鑫度武术俱乐部股份有限公司 山西华普检测技术有限公司 山西桦桂农业科技有限公司 上海小管家电器实业有限公司
北京市丽日办公用品有限责任公司 山东汇强重工科技有限公司 山西澳瑞特健康产业股份有限公司 江苏康力源健身器材有限公司
武汉昊康健身器材有限公司 深圳市好家庭实业有限公司 山东汇祥健身器材有限公司 舒华股份有限公司 四川永亨实业有限责任公司
天津东方奇运汽车制造有限公司 杭州万事利丝绸文化股份有限公司 山西太钢不锈钢股份有限公司 四川省宜宾五粮液集团有限公司
深圳市广德教育科技股份有限公司
全国企业文化建设优秀（先进）个人:
姜 成 李 平 衡墩建 张培飞 张佳华 赵凌燕 张学文 袁留露 王永胜 孙友文 冯晓华 冬 兰 方如春 刘 航 訾桂信
徐义民 胡理科 李新华 黄 磊 李瑞琴 王 云 李远晨 舒继平 雷 杰 陈桂林
全国企业文化建设特殊贡献个人:
黄淦雄 李 俊 杭雨柳
黑龙江珍宝岛药业股份公司副总裁许照芹
杭州万事利丝绸文化股份有限公司副总经理滕俊凯
黑龙江农垦金山河绿色食品公司董事长刘雅栋
天津东方奇运汽车制造有限公司董事长冯永奇
品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是品牌、品质、优质的核心体现，培育和创造品牌的过程，也是不断创新的过程。
诸多品牌研究机构在着力拓展认证业务，欲分一杯羹。一时间，品牌认证风生水起，但随之而来的是，乱象频出。规范品牌认证行为，迫在眉睫。
电子商务、网络购物尚待规范健全。比如线上线下能力不匹配，“光棍节”一天卖了500多亿，送货送了半个多月也没有送到，线上线下很不配套。有的商品信用不够，也存在着欺诈顾客的现象，时有发生。
“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。德国欧中经济技术交流会会长杨佩昌出席并演讲。
打造星级品牌非一日之功，需要我们长期而艰辛的努力。
企业文化，在品牌中间是占重要的地位，品牌竞争的最后是文化的竞争，文化是核心。
确立了产品系列智能化、生产制造自动化、文化建设向心化、售后服务规范化、品牌建设创新化的“五化”建设目标。
在服务领域，小松鼠一直践行“客户永远是对的”服务理念，从公司建立起，就开始引进专业的服务管理人才，建立起了小松鼠售后服务体系和专业的售后服务团队。
未来企业与用户之间，更多的需要完美的社群、有效的社群深度沟通。
我们知道在政治领域能不能众筹？也有一个很好的案例，就是奥巴马，奥巴马如果不在移动时代想当总统，太难了，他的竞选过程充分的运用了众筹手段。
众筹未来的成功一定是线上线下的结合，我觉得京东现在做得很火，但是我个人认为将来真正众筹的平台一定是线上线下的结合。
政府和社团组织要把工作的着力点放在品牌环境的营造上，我深信加上市场在资源配置中起决定性作用，我们在品牌创建的道路上一定会走的更快，走的更加稳健，进入中国世界著名品牌企业，要为中国品牌的成长尽一份社会责任。
老字号步履蹒跚是品牌建设与维护等核心能力的匮乏，主要不是产品质量本身。我国老字号要实现向微笑曲线的转变，让老字号代表中国制造实现中国创造，从经济大国向经济强国的重要助推。
部分企业缺乏市场理念和诚实守信的意识，从根本上讲，是因为没有把质量兴国放在基本国策，体制机制存在弊端。多年以来我们虽然也加强了质量监管，但是我认为多是就事论事，进行单项产品的治理，质量问题屡屡曝光。
培养、创造品牌的过程也是一个不断改革创新的过程，企业有了自身的内在动力和创新的力量，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地，并能不断的巩固自己的品牌，以及提升品牌的资产，从而形成强大社会影响力。
目前新浪微博共有企业类账号40.4万余个，覆盖IT/互联网，电子，汽车等多个行业，共覆盖4.84亿微博用户； 每天超过1亿主流用户通过新浪网和新浪微博来了解世界。
从去年起白酒进入低迷发展时期，这是市场理性回归的必然，但白酒市场正在迎来春天。
市场实践告诉我们，市场在哪里？市场就在老百姓的心里。因此尽管国家宏观调控，消费渐趋理性，集美家居的业绩仍旧保持着高速的增长。
一个企业的品牌首先是建立在质量的基础之上，如果没有质量做保证，任何宣传那都是忽悠。德国人在这一点上做到了我的质量就是好，但是他的价格是一点都不降。
“全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”于2014年1月19日在北京举行。山西大学电子商务系主任、中国电子商务协会专家岳云康出席并演讲。
我们今天发觉一个情况，所有的企业，不管你是什么级别的企业，如果你今天不跟移动互联网发生深度的关系你就没有未来。
我们觉得要做好品牌，最重要把基本功做好，我们用简单的方式时时提醒我们自己，做品牌，要做聚焦，所有事情以品牌为聚焦，而不是以促销和各种方式做，我们做的是价值行销，不是做价格行销。
我们在公司发展过程中体会出品牌是一种无形资产，品牌就是知名度，有了知名度就有了凝聚力和扩散力，就会成为发展的动力，企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。
“全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”于2014年1月19日在北京举行。著名主持人伍洲彤出席并演讲。
微营销时代的来临，传统品牌营销方式与建设方式都将面临巨大的冲击，时代要求我们的企业必须与时俱进，顺势而上，紧跟时代的步伐，前瞻性的审视我们的品牌建设工作，才能保证本土品牌国际化进程更加顺畅、快速。
很多企业觉得我的质量好我就有品牌，我广告投的多我就是品牌。或者我外贸出口比较多就是品牌，或者我企业文化建设好就是品牌，错了，你是单方面的，这只是其中的20%左右，品牌是一个综合性的东西。
品牌是企业无形资产的浓缩，是企业文化的一个体现，梦金园的特色是9999纯金，在打造特色，塑造经典的同时，梦金园坚持把提高品牌知名度，扩大凝聚力与有影响力的品牌建设作为一项重要的核心工作开展。
随着高端成功人群消费观念的改变，由最初的单纯追求品牌，而逐渐转向名不见经传低调奢华品牌，同时更加注重含有中华民族内涵的个性民族品牌的产品，在充满的张扬个性的当今，私密唯一的私人定制会让人体验到完美更有品质的生活。
我们公司做金融已经做了十多年，我们总裁还是赫氏基金出来的，我们悟到金融是全世界最理性的行业，因为你要从别人口袋里把钱掏出来。
我们很多企业家谈富贵，其实是富而不贵，因为富是物质的，贵是精神层面的。企业文化的缺失直接会导致你品牌文化的缺失，品牌文化的缺失，企业品牌的附加价值是很难产生的。
要对社会承担一份责任，没有对社会承担责任感的企业家就完了。
