“全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”于2014年1月19日在北京举行。上图为统一药品股份有限公司总经理张聪本。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”于2014年1月19日在北京举行。上图为统一药品股份有限公司总经理张聪本。

　　以下为演讲实录：

　　张聪本：尊敬的各位领导，各位企业家同仁，大家下午好！在座的可能很多人不认识统一药品股份有限公司，我们是统一集团下面一家子公司，经过二十年的经营，这家公司秉承着统一企业集团三好一公道的精神，产品好、信用好、服务好，价值公道，为消费者在食品饮料领域带来非常多的品牌和产品。除此之外，统一药品公司经营一个美丽健康的产业，我们在保健美容产品里不断为满足市场消费者的需求，我们积极的创造满足消费者的满意度。2003年的时候，台湾统一药品推出“我的美丽日记”的保养品牌，我想在座很多女士朋友们比较熟悉这个品牌，这个品牌秉承希望所有女士朋友每天都要更美一点的理念，推出了各种评价，种类多变，适合每天使用的面膜产品。目前这个产品在香港、台湾地区，一开始通过7.11便利店，各个大的美妆店，连锁药妆店进行销售，受到消费者非常大的信赖和好评。经过多年的努力，其实我们这个品牌目前在亚洲，甚至世界很多国家，美国、加拿大、香港、新加坡、马来西亚、韩国、泰国，这些地方通过好的品牌营销，我们在国际市场上也享有一定的知名度。比如我们在台湾、香港、新加坡，目前都是面膜类第一大品牌，在中国我们应该是第三大。随着两岸经济贸易合文化的日益频繁，美妆护肤节目的宣传，“我的美丽日记”系列产品快速迅速到大中华区每一个角落，受到了很多女性朋友的喜爱。2009年统一药品在上海设立了统一上海保健品商贸有限公司，这个子公司，并且授权这家子公司作为在大陆全国的总代理，进行了“我的美丽日记”面膜的制造及销售。经过两年的筹备，2011年年底，“我的美丽日记”面膜经过全国1200多家区域城市上市销售，而且一上市就取得了非常骄人的成绩，销售都有两位数字，非常高的成长。整个业界的成长其实呈现是一种井喷的状况。截至2013年年底，整个销售通路覆盖全国区域城市，华东的大润发，上海7.11便利店，山东统一超市等等10几个通路，门市超过2000家。除此之外，我们在主要电子商务平台，聚美优品以及天猫[微博]进行铺货，创下当日当个电商平台超过500万，目前为止我们在大陆销售额超过3亿元人民币，我们所有销售地区合计起来超过7亿元人民币。当然这还算是一个中小型的企业，我们对公司注册地上海市做出了一点点贡献，2012年被上海授予2012年年度经济发展贡献奖。消费者端，“我的美丽日记”上市之后获得消费者非常好的爱戴和好评，连续两年我们得到了HWV健康美丽大奖十佳品牌。在主要社会平台，新浪官方微博上，我们粉丝量已经突破100万人，高居整个面膜第一品牌，屡次获得知名美妆杂志的美容大奖。

　　在这样的经营之下，我们跟大家分享我们品牌营销上的理念和想法。我们觉得要做好品牌，最重要把基本功做好，我们用简单的方式时时提醒我们自己，做品牌，第一个要做聚焦，所有事情以品牌为聚焦，而不是以促销和各种方式做，我们做的是价值行销，不是做价格行销。第二个，做品牌基本上是你的品质，质量要够好，这是基础工程。第三个，做品牌要有标准，有系统的推广我们的品牌，管理经营我们的品牌，这部分不是随心所欲，而是要系统化的经营我们的品牌。我们要建立自己的品牌白皮书，明确品牌的定位。接下来BASI，I是什么？品牌最重要要不断有活力，所以一定要有创新，我们必须不断给品牌进行创新，不管在产品部分，不管在营销上，不管所有的活动要不断的创新，日日创新，月月创新，年年创新，我想这是“我的美丽日记”在品牌经营理非常重要的核心。最后，重要的是凡是品牌，最后归结要回到这是消费者要的吗？这是我们客户要的吗？这是对我们消费者，对我们客户有利益的吗？而不只是想到我们品牌上市的一切归结。这是我们在经营品牌过程中非常基本而简单的工夫，但是要做好基本功，必须要整个团队的努力，所以我们在经营过程中非常的高兴，我们不仅在台湾有很好的团队，我们在上海有非常好的团队，一起奋战和努力。借此机会感谢上海团队，因为他们的努力，我们在大陆仅仅经营两年多，从粉丝数、消费者喜爱和业绩表现来看都是表现的非常好。接下来顺应整个国人在保养品的车数，健康美丽产业前景看好。最近大家都知道面膜这个产业在我们大陆，中国这边其实是一个很热的话题，也有国际品牌在并购我们国内知名的品牌，相信统一集团，统一药品在国内所有的努力，我们会积极的投入人力、物力，为国人提供更幼稚的产品，贴心的服务，为国内健康美丽和保健产品做出鲜明的贡献，期待这个品牌除了现在在美国、亚洲各地有基本的成绩之外，未来能够真正成为真正的中国梦，变成中国民族品牌，跨越全世界小小的一步路。

　　最后，预祝大会圆满成功，谢谢大家！