专题摘要:由中国商业联合会、中国保护消费者基金会共同主办的“全国企业品牌评价活动暨第五届中国企业五星品牌论坛”定于2018年1月25日-26日在北京召开。

  为了深入贯彻执行国家品牌强国系列方针政策,大力宣贯首部品牌评价国家标准,中国商业联合会、中国保护消费者基金会决定于2018年1月25日(周四)在北京召开“全国企业品牌评价活动发布会暨第五届中国企业五星品牌论坛”。 [详细]

会议内容

2018年1月25日下午及晚上:品牌发展论坛及发布
参会代表:
1.历年获得五星级品牌的企业代表;
2.本次活动获得荣誉的企业代表;
3.有关部委、行业协会领导;
4.获得第三方认证的企业;
5.著名专家学者;
6.企业品牌总监、首席品牌官等。

2018年1月26日 上午:品牌发展论坛
(一)相关领导及企业代表发言(拟)
1.拟请国家商务部、国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局、国家工业和信息化部、国家认证认可监督管理委员会、国家标准化管理委员会等单位领导到会并发表主旨演讲;
2.协会领导讲话;
3.中国商业联合会、中国人民大学、美国西北大学共同发布2017中国品牌报告;
4.企业代表发言。
(二)发布
为新近通过品牌认证的企业颁发认证证书。
下午:
邀请100名大、中型企业主要负责人参加由中国商业联合会主办的“2018驻华使节与商贸企业家新年对话会”。

评价标准

  《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为中国首部品牌评价国家标准,以提升企业品牌运营管理为评价动机,从弘扬传统文化、承载社会情感、传播社会风尚、肩负社会责任等社会文化角度传播中国企业品牌形象。
  评价活动将依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》严格执行,从一级指标“企业能力、品质、声誉、企业文化、影响”五大类,二级指标“企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等十七个方面,三级指标将有近百项内容,组成1000分制评分;评价结果分为四级等级,依次为:950分以上为五星品牌;900分至950分之间为四星品牌;800分至900分之间为三星品牌;700分至800分之间为二星品牌。

组织机构

主办单位:
中国商业联合会
中国保护消费者基金会
协办单位:
北京五洲天宇认证中心
承办单位:
中国商业联合会零售供货商专业委员会
全国企业品牌评价活动暨企业文化建设

论坛组织委员会
会务承办:
五洲创意营销策划有限公司
学术支持:
美国西北大学市场营销系
中国人民大学信息分析研究中心
中国县域经济研究中心

联系方式

中国商业联合会零售供货商专业委员会
地 址:北京复兴门内大街45号
联 系 人:杨欣 谭伟 郝欣华
电 话:010-66094340
传 真:010-66094300
邮 箱:shfwts@163.com
官方网址:www.ccass.org.cn
     www.gkmy.org.cn

有关事宜:
(一)本次评价不收取报名费、评价费
(二)参会人员食宿费、资料费自理

第四届中国企业五星品牌论坛

朱宏任:以品牌战略重塑企业竞争的新优势

中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任

谭新政:无形资产总值才是企业可持续发展的核心

中国企业品牌评价活动秘书长、北京五洲天宇认证中心主任谭新政

朱则荣解析国际品牌七大分类

品牌研究专家朱则荣

李小兵:工匠精神是白酒品牌支柱

中国保护消费者基金会副会长李小兵

中国企业五星级品牌:中通汽车工业集团有限责任公司             “品牌总论”研究系统理论开创者奖:谭新政 朱则荣 杨谨蜚
中国企业三星级品牌:长治市荣通人力资源有限公司              品牌学系统奠基人成就奖:谭新政 朱则荣 杨谨蜚
中国企业工匠品牌称号:黑龙江省荣誉军人康复医院 新疆乡都酒业有限公司
中国企业领导品牌称号:广东雄塑科技集团股份有限公司 黑龙江珍宝岛药业股份有限公司 新疆华源投资集团有限公司 新疆塔里木农业综合开发股份有限公司
中国企业专业品牌称号:广东雄塑科技集团股份有限公司 哈尔滨圣泰生物制药有限公司 新疆银朵兰维药股份有限公司
中国企业可靠品牌称号:黑龙江农垦金山河绿色食品有限公司 新疆锦棉种业科技股份有限公司 新疆锦棉棉业股份有限公司 新疆沃疆现代农业(集团)有限责任公司
全国企业文化建设特殊贡献单位:新时代健康产业(集团)有限公司 江门市新会区森木古典家具有限公司 上海隆瑞医疗电子有限公司
全国企业文化建设优秀(先进)单位:
上海盈冠五金有限公司    江门骅弘颜料有限公司   济南双桨信息科技有限公司    永康市易捷特电子科技有限公司   浙江佳嘉制漆有限公司
广州市标榜汽车用品实业有限公司            佛山市辉雄包装材料有限公司   山西博奥建筑科研检测股份有限公司 山西平遥县文涛坊艺术品有限公司
山西鑫度武术俱乐部股份有限公司            山西华普检测技术有限公司    山西桦桂农业科技有限公司     上海小管家电器实业有限公司
北京市丽日办公用品有限责任公司            山东汇强重工科技有限公司    山西澳瑞特健康产业股份有限公司  江苏康力源健身器材有限公司
武汉昊康健身器材有限公司  深圳市好家庭实业有限公司 山东汇祥健身器材有限公司    舒华股份有限公司         四川永亨实业有限责任公司
天津东方奇运汽车制造有限公司             杭州万事利丝绸文化股份有限公司 山西太钢不锈钢股份有限公司    四川省宜宾五粮液集团有限公司
深圳市广德教育科技股份有限公司
全国企业文化建设优秀(先进)个人:
姜 成  李 平  衡墩建  张培飞  张佳华  赵凌燕  张学文  袁留露  王永胜  孙友文  冯晓华  冬 兰  方如春  刘 航  訾桂信
徐义民  胡理科  李新华  黄 磊  李瑞琴  王 云  李远晨  舒继平  雷 杰  陈桂林
全国企业文化建设特殊贡献个人:
黄淦雄  李 俊  杭雨柳

许照芹:创新引领发展,科技赢得未来

黑龙江珍宝岛药业股份公司副总裁许照芹

滕俊凯:“丝绸+”概念实现共赢发展

杭州万事利丝绸文化股份有限公司副总经理滕俊凯

刘雅栋:品牌认证帮助消费者鉴别真假

黑龙江农垦金山河绿色食品公司董事长刘雅栋

冯永奇:要坚持技术创新和管理创新

天津东方奇运汽车制造有限公司董事长冯永奇

第三届中国企业五星品牌论坛

颁奖典礼

第二届中国企业五星品牌论坛

姜明:判断国家强盛与否就看品牌

品牌是一种识别标志,一种精神象征,一种价值理念,是品牌、品质、优质的核心体现,培育和创造品牌的过程,也是不断创新的过程。

卢小宾:应规范品牌认证行为

诸多品牌研究机构在着力拓展认证业务,欲分一杯羹。一时间,品牌认证风生水起,但随之而来的是,乱象频出。规范品牌认证行为,迫在眉睫。

李毅中:网络购物尚待规范健全

电子商务、网络购物尚待规范健全。比如线上线下能力不匹配,“光棍节”一天卖了500多亿,送货送了半个多月也没有送到,线上线下很不配套。有的商品信用不够,也存在着欺诈顾客的现象,时有发生。

德国欧中经济技术交流会会长杨佩昌

“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。德国欧中经济技术交流会会长杨佩昌出席并演讲。

主旨演讲

王民:打造星级品牌非一日之功

打造星级品牌非一日之功,需要我们长期而艰辛的努力。

谭新政:品牌竞争是文化的竞争

企业文化,在品牌中间是占重要的地位,品牌竞争的最后是文化的竞争,文化是核心。

何华东:品牌创新化是目标

确立了产品系列智能化、生产制造自动化、文化建设向心化、售后服务规范化、品牌建设创新化的“五化”建设目标。

李卫:客户永远是对的

在服务领域,小松鼠一直践行“客户永远是对的”服务理念,从公司建立起,就开始引进专业的服务管理人才,建立起了小松鼠售后服务体系和专业的售后服务团队。

付岩:企业与用户需要有效的社群深度沟通

未来企业与用户之间,更多的需要完美的社群、有效的社群深度沟通。

刘一滨:众筹将会颠覆世界

我们知道在政治领域能不能众筹?也有一个很好的案例,就是奥巴马,奥巴马如果不在移动时代想当总统,太难了,他的竞选过程充分的运用了众筹手段。

邱道勇:众筹平台应线上线下相结合

众筹未来的成功一定是线上线下的结合,我觉得京东现在做得很火,但是我个人认为将来真正众筹的平台一定是线上线下的结合。

第一届中国企业五星品牌论坛

张志刚:政府要为促进品牌建设创建良好环境

政府和社团组织要把工作的着力点放在品牌环境的营造上,我深信加上市场在资源配置中起决定性作用,我们在品牌创建的道路上一定会走的更快,走的更加稳健,进入中国世界著名品牌企业,要为中国品牌的成长尽一份社会责任。

冯惠玲:品牌建设能力匮乏使老字号步履蹒跚

老字号步履蹒跚是品牌建设与维护等核心能力的匮乏,主要不是产品质量本身。我国老字号要实现向微笑曲线的转变,让老字号代表中国制造实现中国创造,从经济大国向经济强国的重要助推。

李毅中:应把质量兴国放入基本国策

部分企业缺乏市场理念和诚实守信的意识,从根本上讲,是因为没有把质量兴国放在基本国策,体制机制存在弊端。多年以来我们虽然也加强了质量监管,但是我认为多是就事论事,进行单项产品的治理,质量问题屡屡曝光。

黄建华:成功的品牌有巨大话语权

培养、创造品牌的过程也是一个不断改革创新的过程,企业有了自身的内在动力和创新的力量,才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地,并能不断的巩固自己的品牌,以及提升品牌的资产,从而形成强大社会影响力。

邓庆旭:微博改变企业传统营销方式

目前新浪微博共有企业类账号40.4万余个,覆盖IT/互联网,电子,汽车等多个行业,共覆盖4.84亿微博用户; 每天超过1亿主流用户通过新浪网和新浪微博来了解世界。

常建伟:白酒消费市场正在理性回归

从去年起白酒进入低迷发展时期,这是市场理性回归的必然,但白酒市场正在迎来春天。

刘志萍:市场在老百姓心里

市场实践告诉我们,市场在哪里?市场就在老百姓的心里。因此尽管国家宏观调控,消费渐趋理性,集美家居的业绩仍旧保持着高速的增长。

杨佩昌:德国企业对质量与价格不会妥协

一个企业的品牌首先是建立在质量的基础之上,如果没有质量做保证,任何宣传那都是忽悠。德国人在这一点上做到了我的质量就是好,但是他的价格是一点都不降。

山西大学电子商务系主任岳云康

“全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”于2014年1月19日在北京举行。山西大学电子商务系主任、中国电子商务协会专家岳云康出席并演讲。

邱道勇:企业不使用移动互联网就没有未来

我们今天发觉一个情况,所有的企业,不管你是什么级别的企业,如果你今天不跟移动互联网发生深度的关系你就没有未来。

张聪本:做品牌最重要的是聚焦

我们觉得要做好品牌,最重要把基本功做好,我们用简单的方式时时提醒我们自己,做品牌,要做聚焦,所有事情以品牌为聚焦,而不是以促销和各种方式做,我们做的是价值行销,不是做价格行销。

倪卫东:企业品牌是带动城市经济的动力

我们在公司发展过程中体会出品牌是一种无形资产,品牌就是知名度,有了知名度就有了凝聚力和扩散力,就会成为发展的动力,企业品牌是城市经济的细胞,企业品牌是带动城市经济的动力。

著名主持人伍洲彤

“全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”于2014年1月19日在北京举行。著名主持人伍洲彤出席并演讲。

开幕式及主题演讲

王民:微时代传统营销面临挑战

微营销时代的来临,传统品牌营销方式与建设方式都将面临巨大的冲击,时代要求我们的企业必须与时俱进,顺势而上,紧跟时代的步伐,前瞻性的审视我们的品牌建设工作,才能保证本土品牌国际化进程更加顺畅、快速。

谭新政:服务是建立品牌的核心基础

很多企业觉得我的质量好我就有品牌,我广告投的多我就是品牌。或者我外贸出口比较多就是品牌,或者我企业文化建设好就是品牌,错了,你是单方面的,这只是其中的20%左右,品牌是一个综合性的东西。

张秀芹:品牌是企业无形资产的浓缩

品牌是企业无形资产的浓缩,是企业文化的一个体现,梦金园的特色是9999纯金,在打造特色,塑造经典的同时,梦金园坚持把提高品牌知名度,扩大凝聚力与有影响力的品牌建设作为一项重要的核心工作开展。

王世通:高端人群消费转向低调奢华品牌

随着高端成功人群消费观念的改变,由最初的单纯追求品牌,而逐渐转向名不见经传低调奢华品牌,同时更加注重含有中华民族内涵的个性民族品牌的产品,在充满的张扬个性的当今,私密唯一的私人定制会让人体验到完美更有品质的生活。

文交联合副总裁银智介绍交易模式

我们公司做金融已经做了十多年,我们总裁还是赫氏基金出来的,我们悟到金融是全世界最理性的行业,因为你要从别人口袋里把钱掏出来。

周超:企业文化缺失导致品牌文化缺失

我们很多企业家谈富贵,其实是富而不贵,因为富是物质的,贵是精神层面的。企业文化的缺失直接会导致你品牌文化的缺失,品牌文化的缺失,企业品牌的附加价值是很难产生的。

邹中棠:企业要承担社会责任

要对社会承担一份责任,没有对社会承担责任感的企业家就完了。

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