“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。上图为新疆银朵兰维药股份有限公司董事长李俊。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。上图为新疆银朵兰维药股份有限公司董事长李俊。

　　以下为演讲实录：

　　李俊：尊敬的各位领导，各位同仁，大家下午好！

　　继2014年8月新疆华源集团成为新疆首批通过全国五星级品牌认证的企业之后，集团下属子公司新疆银朵兰维药股份有限公司成为新疆第二批通过全国四星级品牌认证的企业，令我们倍感振奋。新疆银朵兰维药股份有限公司是新疆最大的维吾尔药生产基地，是新疆首家通过国家新版GMP认证的制药企业，集药品生产、研发、销售为一体，目前已在全国中小企业股份准让系统正式挂牌上市，成为新疆医药行业首家在“新三板”挂牌的企业。

　　在企业发展过程中华源银朵兰深刻感受到，品牌就是力量，就是效益，就是企业的生命力和竞争力。而在建设品牌的过程中，一定要将企业的社会责任感担当在肩，将品牌建设根植于诚信经营、强烈的使命感和企业家文化之上，从产品质量、服务出发，勇于创新，才能将品牌资产转化成为企业的核心竞争力。

　　一、改制重组——夯实银朵兰品牌产业化发展基础

　　银朵兰维药公司的前身是1969年成立的乌鲁木齐市制药厂，2001年企业改制重组成为新疆银朵兰维药股份有限公司。华源集团决策层在开展大量市场调研与产品分析的基础上，看到了维吾尔医药作为民族医药的瑰宝却长期“藏在深闺无人识”的现状，更加坚定了做维药产业化、打造知名维药品牌的决心。改制重组后面对经营管理上的重重困难，华源银朵兰紧锣密鼓地开展一系列工作：积极与北京、新疆相关职能和学术部门交流、协作；高投入改造维药生产厂房，引进国内先进生产工艺和设备；不放松政策研究，组织专家多次演讨，加快维药生产审批进程，完成国家药品GMP认证；不断加快维药科研和临床实验工作。同时，企业团队建设与管理也在进行，及时开展制度化建设等。当时的企业领导都是“三只眼工作”：一只眼盯员工，对干部职工不断宣贯企业的愿景、规划和建设，花大力气对各个岗位和维药生产技术展开全方位培训；一只眼盯市场，华源集团董事长亲自带队跑疆内外市场，足迹遍布北京、浙江、江苏、湖南、湖北、山东、河北、天津、四川、重庆、广东、河南等省市；一只眼盯外部环境和宏观经济政策，抢抓机遇，超前发展。

　　改制后的当年，企业发生了质的变化，整个厂区环境、硬件设备焕然一新；企业工资、福利标准及员工生活质量改善明显；职工精神面貌、工作理念、价值观彻底改变，形成“只有实干发展才有前途，只有不断学习才有动力”的普遍共识；生产管理系统开始按标准化运转，实现了规模化生产、规模化经营，建立了成本降低体系；企业管理达到规范化、精细化，工作纪律加强，员工效率提高；研发系统水平、药品质量和检验能力提升，彻底打开了企业的疆外销售局面，第一家将百廯夏塔热片、驱白巴布期片等维药产品打入内地市场，填补了新疆维药销售上的一个历史空白。这一阶段的改制成功与良好开端，夯实了维药产业化发展的基础，为企业下一阶段更好谋略与宏伟发展打好了平台。

　　二、整合资源——优化调整产品结构抢占市场份额

　　2004年，为更好的走维药产业化之路，打造优质产品形成品牌力量，华源银朵兰对现有产品结构进行大举调整，全力出击维药开发与市场推广。为此华源银朵兰积极组织力量进行攻关，优化生产工艺，实现了从先前的糖衣片，到更加利于人体吸收的薄膜包衣片的转变；通过对劳动力和管理有效组合、大胆创新，将零散的生产管理建成系统化、科学化生产，突破了生产瓶颈；认真学习国家审批政策，夜以继日地做实验与临床工作，不断奔波于北京和新疆两地间，取得了药品审批关上的重大突破。经过大量投入和管理上艰苦卓绝的奋斗，华源银朵兰形成了优质的维药和特色药产品结构，目前共有国药准字产品97个，药品治疗领域涉及皮肤科、眼科、呼吸科、泌尿科以及高血压、糖尿病等多种疾病，其中维药产品11个，全国独家产品2个(复方一枝蒿颗粒，尿通卡克乃其片)，国家中药保护品种2个(祖卡木颗粒、雪莲注射液)。国家医保品种、新疆名牌产品1个(百癣夏塔热片)。

　　华源银朵兰牌“复方一枝蒿颗粒”是维药与中药处方的经典结合，近20年的临床应用表明，其疗效确切、质量稳定。功能主治为：清除“乃孜来”，解毒利咽，用于“乃孜来”所致的感冒，发烧，咽喉肿痛。“复方一枝蒿颗粒”2003年被国家列为“防非典战略储备用药品种”，2004年被列入自治区“防禽流感储备用药品种”名单。“尿通卡克乃其片”，源于维药经典古方，功能主治为止痛，利尿。镇痛、消炎、利尿迅速，见效快。该产品获得国家发明专利。

　　通过产品结构调整，主打维药产品，华源银朵兰在全国建立了30余个省市50多个销售网点，设立了北京、上海、广州、武汉、四川等驻地办事处，销售收入年平均增长率为38%，2015年预计达到2.2亿元，年产值在疆内制药行业中位居前列。

　　三、细化管理——严把产品质量成为“维药典范”

　　“银朵兰”品牌由维吾尔语“新药”演绎而来，具有深厚的民族气息和鲜明的民族特色，并将做“维药典范”作为品牌灵魂，严把质量控制标准、细化质量控制措施，严把药品质量关。

　　(一)严把质量控制标准 。经国家药品监督管理部门颁布的《中国药典》、部颁标准、局颁标准和新疆地方标准均具有法律约束力，公司的主要产品复方一枝蒿颗粒、百癣夏塔热片、通滞苏润江胶囊、尿通卡克乃其片、雪莲注射液等产品均收载于《中国药典》及部颁、局颁标准，公司产品所使用的中药材和原辅料也收载于《中国药典》和新疆维吾尔药材标准，来源清晰，质量可控，检验标准明确。

　　华源银朵兰所有产品均制定了生产工艺规程，对生产全过程进行了详细的技术要求和工艺验证。公司制订了产品抽样、检验以及检测仪器、设备的标准操作程序；制定了检测过程中使用的试剂、对照品、标准品、标准液等配制的标准操作程序。

　　(二)细化质量控制措施。公司通过实施药品GMP管理，在人员、厂房及设施、设备、物料、卫生、生产管理、质量控制和保证、文件等方面得到规范化管理，从而保证公司质量管理体系持续、稳定。

　　1、人员方面，公司的产品质量实行总经理负责制，并授权质量受权人行使产品放行权利，公司主管生产、质量管理的副总经理和部门负责人均具有长期从事药品生产和质量管理经验，并经食药监局审核备案；从事质量检验的人员和药品生产的工人均经过专业技术培训，经考核合格后上岗，并建立有继续教育及培训的管理制度，根据国家药品生产行业管理的要求，通过不同方式培训各级管理人员和操作人员，使各级人员提高了管理水平和工作技能。多渠道引进研发、营销、管理等方面的高级专业人才，不断改善员工队伍的知识、年龄和专业结构。按照组织结构定岗定员，做到技术人才专业化，管理人才层次化、复合化。

　　2、厂房设施方面，公司位于乌鲁木齐市高新区北区工业园区内，占地面积80亩，总投资近3亿元。拥有固体制剂和溶液剂两个D级(十万级)洁净生产区。根据药品生产GMP要求，公司分别建有注射剂、颗粒剂、片剂、胶囊剂等剂型的专用GMP厂房及生产线，各品种的生产在相应洁净级别的生产环境中进行，并按GMP要求定期对生产环境的洁净度进行监测。

　　3、设备方面，按药品生产GMP要求，公司生产所用的关键设备均经过安装确认、运行确认、性能确认等设备验证环节，确认符合药品质量标准要求，并能防止差错和减少污染，对药品质量无不良影响。用于生产和检验的仪器、仪表、量具、衡器的适用范围和精密度符合生产和检验要求，并建立了相应的使用校验、维修、保养和验证的管理规定。

　　4、物料方面，公司建立有较完善的物料采购、储存、发放、使用等管理制度，各类物料分库管理，除设有原药材库、原料库、辅料库、包装材料库外，对有特殊管理要求的物品分别设置毒性药材库、贵细药材库、阴凉库以及危险品库等。现场区域划分标志明显，账、物、卡相符。为保证公司产品从源头上有效、可控，保证产品质量的安全性、一致性和稳定性，同时，实现中草药种植规模化和规范化，银朵兰在和田、吉木萨尔、富蕴、昌吉、板房沟等地建立了中药材种植基地，现有一枝蒿、神香草等种植基地多处，种植面积约1000亩，形成了中草药种植产业化。

　　5、制度方面，公司已建立符合GMP要求的文件制度系统，包括管理文件、操作文件和记录文件三大部分。内容涵盖公司公共管理、质量、物料、生产、公用工程、设备、销售、验证及工艺卫生等方面。这些规章制度在实际工作中不断完善，指导和约束每一位员工的行为，从而以优良的工作质量保证产品质量。

　　通过严把质量关，华源银朵兰所生产的药品以质量可靠、疗效确切的在疆内外患者中拥有良好的口碑。2003年，复方一枝蒿颗粒被列为自治区防非典战略储备药品，在其后的呼吸系统传染病爆发之时，银朵兰维药呼吸系统系列用药均收到消费者的青睐及一致好评。2011年，维药产品百廯夏塔热片被自治区名牌推荐协会评为新疆名牌产品。同时，公司商标“银朵兰”、“西域”也于被自治区工商局评为新疆著名商标。

　　四、技术创新——产学研联合发展形成核心竞争力

　　技术创新能力是新疆华源集团品牌建设的动力源泉。在银朵兰维药品牌打造过程中，先后与新疆药物研究所、新疆医科大学、新疆农业大学药学院、石河子医科大学等大中院校、科研院所合作，建立了产学研联合发展平台，共同致力于维药理论和药理及产业化课题的研究。近三年来，用于科技创新的资金投入平均每年占销售收入的6%左右，主要用于中药、维药新药的开发、现有产品的技术提升和二次开发以及技术改造和节能降耗等。现承担的各类项目课题达54项，其中国家级和省部级30项；商标注册证18个，专利15个，获得自治区及乌鲁木齐市科技进步奖5项。

　　(一)先进生产技术保障。目前华源银朵兰产品分别采用了多功能热回流浓缩提取技术、真空减压浓缩技术、中药提取自动化控制技术、喷雾干燥技术、薄膜包衣技术等国内先进的生产技术，确保了公司产品的质量稳定性。其中，中药提取自动化控制及监控系统是依托浙江大学中药生产自动化控制的最新研究成果，目前为疆内最先进的自动化中药提取设备。在提取过程中可以脱离手动操作，完全由自动化系统接管。避免了在生产过程中由于操作失误导致的偏差，保证了药品生产的稳定性、安全性，并减少了操作人员。经过近两年的生产实践，与传统工艺和设备相比，提取时间缩短30%，节约蒸汽35%，提高收率10%-20%，在同行业中处于领先水平。

　　(二)专业研发模式保障。为了降低研发风险，提高研发成功率，实现技术成果的快速转化，华源银朵兰采取利用外部研发力量结合自身的应用研发系统来开展研发工作的模式。银朵兰药业设有药物研究所，其重点工作为开展药品生产工艺的研究和改进，协助企业生产、质量系统不断完善和提高生产工艺水平和产品质量；开展维药的二次研究开发；密切跟踪国内外药品研究开发的进展情况，以及国内药品研究开发的政策变化，遴选适合企业生产和发展的新产品，通过与相关药物研究机构开展合作或委托，进行新产品的引进与开发。目前华源银朵兰开展的研发工作有：与中国中医科学院中药研究所合作进行的复方一枝蒿颗粒防治手口足病药效学试验研究、寒喘祖帕颗粒二次开发研究、祖卡木颗粒中药保护临床试验等。

　　(三)保持技术创新的机制。华源银朵兰深刻地认识到研发工作、新产品开发对企业发展的重要性，十分注重对研发的投入，在人力、物力等资源方面给予了大力的支持，不断提高自身研发综合实力，保证了各项科研工作的顺利开展。为了促进科研人员技术创新的积极性，公司制定了包括《研发人员绩效考核管理办法》、《知识产权创造奖励办法》、《职务成果归属办法》等一系列鼓励政策和制度，对完成重大创新药物的研发人员、完成成果转化做出突出贡献的人员、引进新产品和新技术的人员、老产品改良有贡献的人员分别给予不同程度的奖励，形成了良好的科研技术创新工作环境；同时在华源集团党委的领导下开展企业内部技术创新活动，开展“五小创新课题”评选、合理化建议等，先后申报、实施、完成住宅产业、维药产业、节能减排等多向技术创新基金项目，获得项目资金支持4000余万元。

　　五、勇于担当——履行社会责任传递品牌正能量

　　多年来华源银朵兰始终对员工负责，对行业负责，对社会负责，始终坚持企业的品牌发展本身就是承担社会责任的体现，是对产品质量高度负责、对消费者生命健康高度负责、对企业健康持续发展、对社会经济发展的高度负责。在华源银朵兰的维药产业化发展过程中，我们不断传递着品牌正能量。

　　(一)形成华源责任文化。没有文化支撑的品牌是缺乏内涵、无法延续的。华源银朵兰在发展之中形成了“三为”责任文化，即“为员工做好事，为企业做实事，为社会做益事”，积极为员工幸福生活负责、为企业健康发展负责、为社会和谐、长治久安负责，成为了品牌塑造的灵魂核心。在企业文化的引领下，通过人本管理，发挥集团化产业优势，走科技强企之路，使企业更加产业化、规模化、标准化。

　　(二)积极投身社会公益。华源集团积极参与公益事业建设，传递华源品牌正能量，近年来累计向地震灾区、儿童福利院、地区维稳、扶贫助困组织等捐款捐物3000余万元。多年来，华源银朵兰从不间断“夏日送清凉、冬日送温暖、节日送福利、生日送祝福、困难送关爱”活动，将企业大家庭的温暖送到职工的心里；建立了“爱心互助基金”，对患重大疾病的员工给予定额资金补助，每年救助困难职工20余人次；同时坚持在节假日组织慰问驻疆武警、公安队伍、为乌市环卫工人送温暖，连续多年开展“爱心一元捐”活动，先后向汶川地震灾区、芦山地震灾区、民族团结互助基金、基层维稳建设基金、贫困地区经济、教育事业等捐款捐物，累计达1000余万元。

　　新疆银朵兰维药股份有限公司具有46年的制药历史，通过维药产业化发展以来，不断改革创新，打造银朵兰维药品牌，为华源“民族药业梦”的实现缔造了发展奇迹。作为新疆制药行业的重点骨干企业、国家“高新技术企业”、“中国民族医药学会副会长单位”、“自治区产学研联合开发示范基地”，华源银朵兰已步入了全国资本市场，将以上市公司的标准规范运营，把握维药产业化发展机遇，紧紧围绕“质量、品牌、效益”目标，加快市场建设，依靠科技创新实现企业的跨越式发展。

　　与此同时，新疆华源集团作为全国五星级品牌企业，将                             继续履行社会责任，坚定不移的走产业化发展之路，继续打造华源绿色康居住宅品牌、银朵兰维药品牌、“家家热”供热品牌及建安施工、绿色物业、特色幼教品牌，进一步总结多年来品牌建设工作经验，构建“华源品牌建设数据库”，带领集团适应经济新常态，构建企业新业态，进一步调整产业结构促进转型升级，在住宅产业化、维药产业化、热力节能减排、建安施工新材料、新工艺升级等产业化道路上大踏步前进，坚持不懈的为全社会的科学发展、和谐发展做出应有的贡献。