“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。上图为新疆乡都酒业有限公司总经理邹积赟。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。上图为新疆乡都酒业有限公司总经理邹积赟。

　　以下为演讲实录：

　　邹积赟：尊敬的各位领导、各位企业家、朋友们，大家好！在中华民族传统节日春节即将到来之际，适逢中国星级品牌企业授牌仪式在北京钓鱼台国宾馆召开，作为来自新疆葡萄酒产区一家年轻的葡萄酒企业，能够参加今天的盛会，我感到非常的荣幸，特别是得知我们企业获得“中国星级品牌”殊荣，更是感到激动和喜悦。在此，我谨代表新疆乡都酒业有限公司全体员工，对组委会的充分肯定、企业家们的支持和广大消费者的信任表示最诚挚的感谢！

　　新疆乡都酒业有限公司是新疆仪尔高新农业开发有限公司的子公司之一，始建于2002年4月，经过多年努力，目前，已建成年加工原酒能力为10000吨规模的葡萄酒堡，拥有母公司仪尔高新农业开发有限公司的40000亩优质酿酒葡萄基地，不仅是巴州地区酿酒葡萄产业发展的开拓者，也是新疆集规模优势与特色产品优势为一体的优秀民营葡萄酒企业。十多年来，“乡都” 用自己种的葡萄酿出了焉耆盆地第一款天然有机葡萄酒，由巴州知名品牌成长为新疆著名商标、新疆名牌。2011年乡都荣升为中国驰名商标，企业的特色资源、技术、管理、人才和企业文化等方面的协同效应更加突出。为乡都品牌赋予了新的内涵。

　　一、依托生态优势资源，夯实品牌基础

　　在葡萄酒业界有一句话，“好葡萄酒是种出来的”。“七分原料，三分工艺”。做葡萄酒讲求天时地利人和。乡都的葡萄园占有纯净的大气环境、极好的日照光热条件、理想的昼夜温差和干燥通风无虫害的成长天时，又有轻微逆境的河滩、沙荒土壤、矿物质丰富、高标准节水滴灌的天山地下雪融水的地利，这些都是业界无法复制的天然优势资源。

　　从创建乡都品牌至今，企业一直遵循有机标准，以种植绿色无污染的原料葡萄、打造新疆乃至全国一流品牌为目标，投入上亿资金，不间断改造戈壁荒漠，实行科学田间管理，保证了优质葡萄的天然品质。从葡萄采摘到酿造，企业秉承的是“随身随性”的法式酿造理念，把“一株葡萄一瓶酒，一亩葡萄一桶酒”的品质观念贯穿原料、种植、酿造的全过程，坚持“有机上乘选料、独特酿酒技术、名师酿造”的原则，为高品质绿色有机葡萄酒品牌的创建奠定了良好的基础，高标准、高起点迈出了创建名优品牌的第一步，实现了将生态优势转化为产品优势，再转化为品牌优势的良性可持续发展。

　　二、积淀企业文化，塑造乡都品牌

　　乡都的企业文化凝聚了自创业以来的“勇为人先、坚守坚持，做事先做人、努力无止境”的核心精神。在这个核心文化理念影响下逐步沉淀提炼出来的种植理念、酿造理念、质量理念和营销理念形成了乡都品牌的全部内涵。十多年来，企业以不断丰富“家”文化的内涵为起点，以“凝聚天地能量，酿造健康人生”、“做中国的拉菲”做为企业发展愿景，着重在“励志、感恩、和谐”上下功夫，不间断进行企业发展史的传统教育、民族团结教育，现代企业管理、行业技能培训，诚信经营和团队精神培养，竭力追求可持续发展、天人合一的境界，把酿造“一只有生命的葡萄酒”的品牌主张，贯穿企业管理的各个层面，将艰苦创业、追求卓越的企业精神化作为员工内在的精神追求，使乡都品牌文化的理念深植于各族员工，奠定了乡都品牌的人文基础。

　　三、借力各类展会平台，营销乡都品牌

　　成立公司以来，乡都共参加疆内外及国外组织的各类综合性、行业性展会、专业性展会七十余次，其中连续11次参加新疆乌洽会和亚欧博览会，连续五次参加全国酒类展会，参加香港、德国等专业展会四次。乡都的展台形象突显了新疆特色有机葡萄酒的质量和品位，优雅精致的展台风格及热情的体验式接待方式受到行业及消费者好评。借助展会，乡都广泛宣传企业产品天然、有机、健康的优势，使国内外目标受众对乡都品牌有了全面的认识，有效提高了企业和产地的知名度。

　　四、积极应对市场变化，廓清品牌发展思路

　　十多年来，乡都品牌的成长经历了产品—优质产品—名优品牌的发展历程。2011年，乡都母公司仪尔高新农业开发有限公司进行了第一轮私募股权融资，对公司的发展战略做了重新定位，廓清了公司品牌发展思路。在精准定位的基础上，按照乡都葡萄酒独特的品牌基因，确定了将传统宣传推介方式与品鉴体验推介方式相结合、将传统销售方式与线上线下联动、售后个性化服务方式相接合、将媒体广告营销与口碑营销相结合的品牌发展策略。为了从根本上保证品牌建设工作的系统性、规范性和有效性，成立了专门的品牌管理部门，明确了品牌管理职能，制定了品牌管理相关流程与制度。在此基础上，公司花重金，先后聘请两个国内知名品牌策划机构，对乡都品牌定位、形象提升、宣传推广等方面进行了全面系统策划，使乡都品牌对企业的推进有了新的飞跃，在享誉新疆、迈向全国的进程中有了更大空间。

　　五、不断延伸宣传渠道，丰富品牌传播手段

　　在通过媒体推广、户外广告推广、体验式推广网络平台推广等宣传渠道的同时，还积极利用重要事件进行推广宣传品牌。2013年6月，乡都酒业董事长李瑞琴带着“新疆人的中国梦”， 参加了福建东南卫视创业节目《爱拼才会赢》，从上千个全球华人创业项目中脱颖而出，经过层层晋级，突出重围进入前5强，向全国视频受众宣传了乡都的创业、成长和品牌主张，为新疆葡萄酒企业赢得了尊敬。使乡都品牌价值得到大幅提升，乡都品牌形象在高档及专业化的平台上更趋稳固。

　　乡都在品牌建设和推广进程中清醒地认识到，高科技用钱可以买来，但企业文化和品牌是用钱买不来的，它是随着企业成长、发展不断积累和沉淀的产物。由于乡都注重在企业文化的培育上日积月累，并在企业文化的传播上推陈出新，才有了今天乡都品牌的价值观和知名度。十多年来“乡都”由名不见经传的一个地方产品商标，成长为中国驰名商标，荣膺省级、国家级多项葡萄酒品牌殊荣，不仅为当地创造了生态、经济效益，提升了新疆自主品牌的知名度、疆内外消费者的认可度，更实现了将生态优势转化为产品优势，再转化为品牌优势的良性可持续发展。

　　一路走来，乡都先后被授予全国经济林龙头企业、全国农产品加工业示范企业、全国工业旅游示范点、自治区循环经济试点企业、自治区人民政府30家重点扶持民营企业之一、新疆农业产业化龙头企业等，2004年公司在全国葡萄酒行业中率先通过国家“有机食品”和“绿色AA级食品”双重认证；乡都系列产品先后获得各种国际国内金银奖、称号等荣誉近70项次，连续六年被评为乌洽会“产品金奖”，自治区50年大庆指定用酒，首届亚欧博览会首席战略合作伙伴及唯一指定用葡萄酒，新疆人民会堂专供酒，新疆两会唯一指定用葡萄酒，巴音郭楞蒙古自治州60年大庆纪念酒。2012年、2013年连获“全国食品安全十强企业”称号。

　　十多年来，“乡都”品牌的美誉度和诚信度使产品附加值逐步提升，企业的核心竞争力不断提高，成为当地民营企业第一纳税大户。乡都企业将以本次星级品牌企业授牌会议为契机，进一步强化品牌宣传意识，恪守有机标准，不贪一时功利，力做百年基业，实现乡都产品精致、专业、个性化，做广大消费者的健康使者，成为助力新疆特色林果业发展、塑造新疆形象的新名片，打造新疆走向全国的特色品牌。