谢旭辉：重视知识产权才能取得先机

　　“第三届中国品牌评价暨中国五星品牌论坛”于2016年1月19日在北京召开。上图为中国商业联合会副会长谢旭辉。(图片来源：新浪财经)

　　新浪财经讯 “第三届中国品牌评价暨中国五星品牌论坛”于2016年1月19日在北京召开。中国商业联合会副会长谢旭辉出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　谢旭辉：尊敬的姜秘书长，各位领导，各位企业家，刚才我们唐司长、厉主席将目前中国品牌环境以及在国际上的基本情况做了一个非常精要的概括，尤其是厉主席讲到了品牌的内涵包含了创新、也包含了本身的文化艺术，也包含了本身的科技含量，文化艺术与科技含量让品牌更加充满内涵，其实今天我所讲的这些内容，可能跟刚才几位领导所讲的这些方面是有一致性的，可能我的角度又有点不一样，我会从整个实际的操作，就是商业在企业经营当中所面临的情况来给大家做一个分享，希望能够对在座的企业家有所帮助。

　　首先，品牌的基础我觉得是商标，因为刚才讲了很多关于品牌的内容，有一个最核心的基础没有讲到就是商标，就是无论你的品牌在全世界、全国多么的闻名，但是你不是一个合法的商标，你这个品牌是没有任何的法保障的基础，所以这一点在这里提醒在座的各位企业家，如果说你的品牌已经注册成为上百，或者说你的品牌已经在申请商标的途中，这个就是你企业接下来持续经营发展的重要前提和基础。

　　第二点，品牌核心点就是技术与专利，就是一个品牌你拥有商标是你的基础以外，你这个品牌要想拥有含金量，要想拥有更大的未来发展的延展性，一个核心点就是专利与技术，就像刚才厉主席讲到的，你的内涵，品牌的内涵是建立在本身的核心技术基础上，无论你的LOGO设计或者无论你本身平面的推广或者你的广告打的多么好，如果你的品牌落地在产品当中，出去没有一个本身的技术含量，很难有超常的持续性与影响力。典型的例子就是华为，华为既有一个很美誉度的品牌，又有一个非常强大的研发团队，所以正是因为他强大的研发团队，就造就了华为今天拥有的世界闻名的品牌。

　　第三点，品牌的内涵是由版权决定的。就是刚才厉主席所讲到的文化创意，你拥有了商标，这是你品牌的一个合法的身份，你拥有了技术与科技含量，这说明你的品牌、你的这家企业是拥有发展的前瞻性与核心竞争力的，但是你的内涵是什么，你外在的表现形式是什么，根据你整个的创作、创意以及本身版权、著作权有非常大的关系。

　　第四点，在互联网时代，你拥有了商标、拥有了专利与技术、拥有了著作权，就是版权之外，你还要有一样很重要的东西那就是，在互联网时代背景下的网络域名，因为网络域名是在互联网与移动互联网时代，你所有品牌在网络世界的代名词与记忆符号，消费者只会记住你这家企业的域名是什么，他可能能借助你这家企业的名字，但是没有办法在网络世界直接找到你，可能会用你的搜索引擎。你如果借助你的网络域名，可以直接登录到你的企业，可以接触到你这个企业，所以这就是我今天讲的第四个方面，就是在互联网时代与移动互联网时代，真真正正最重要的一个表现形式，那就是你要有网络域名。而由商标专利技术以及版权与网络域名，四样东西就构成了知识产权的四大基本的板块，这个是我今天想分享的第一个方面。

　　第二个方面就是，现在的社会，刚才在厉主席发言当中也讲到，就是要做大做强，但是在互联网时代，在电商时代，在网商时代，很多的企业，可能我们追求的比如说小而美，我们可以把一样东西做的非常精炼，或者说我们可以把一样东西做的非常极致，在这个概念里面，我们可以取得一定的成绩，我们也可以取得一定的效果，但是在很多的情况下，可能他未来能达到你想要的，把一个企业做大做强一个很重要的最后的实现目标。拥有知识产权的企业是拥有核心竞争力的，就像刚才我所讲的那四个板块当中的任何一个板块或者其中的两个板块或者大部分板块，但是如果你拥有四个板块，就是拥有全体系的知识产权的品牌企业，你是在整个经济发展当中不但具有核心竞争力，你还具有定价权。在拥有了核心竞争力的基础上，你打造了全体系的知识产权保护的品牌企业，你就拥有在市场竞争当中的定价权，这就是我们这么多年服务这么多中小微企业以及大型企业所得出来的经验。

　　品牌企业就是知商，所有创造保护运用知识产权的企业与企业家我们就称为知商，所有获得五星品牌认证的企业，不管你是三星级的、四星级的、五星级的，我们都称为知商。这里最后代表中国知识产权从业者发出一个呼吁，就是企业只有越重视知识产权、越重视品牌，你企业的发展才能越取得先机，越可持续，越长久，企业只有在知识产权与研发、与品牌打造上面下真金白银、下真功夫，你企业未来才会有更强的核心竞争力与定价权。谢谢大家！

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。