姜明：有了强大的企业品牌才有强大的国家品牌

中国商业联合会会长姜明

　　新浪财经讯 “第四届中国品牌评价暨中国五星品牌论坛”于2017年1月18日在北京召开。中国商业联合会会长姜明出席并致辞。他强调，只有强大的商业企业品牌，才有强大的国家品牌。践行品牌强国战略，企业品牌建设是基础。

　　以下为致辞实录：

　　姜明：各位来宾、先生们、女士们，大家上午好！

　　首先，我代表主办单位，对大家的光临表示热烈欢迎！对荣获“星级品牌”荣誉的企业表示衷心祝贺！

　　为了贯彻落实党中央品牌强国战略方针，中国商业联合会制定了宣贯品牌评价国家标准，研究品牌系统理论到每年开展品牌评价，制定了系列规划和实施方案。“商业企业品牌评价”推行五年多来，不仅开创了我国品牌第三方评价认证的先河，为我国品牌评价与国际接轨作出了贡献；而且成为促进企业树立品牌意识、完善品牌体系、加强品牌建设的有力工具。

　　中国商业联合会作为首部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》的归口单位，与中国保护消费者基金会联合举办的“中国企业五星品牌论坛”，今天是第四届，到会并获得荣誉的企业，都在品牌建设方面取得了一定的成绩，分别获得了第三方认证证书。我代表主办单位，再次对你们表示热烈的祝贺。

　　我国的品牌发展水平还比较落后，与我国全球第二大经济体的地位极不相称。就“中国制造”的世界影响力来看，我国500种主要工业品中，有220多种产量位居全球第一，有281种产品的销量世界第一，是绝对的“制造大国”。但在我国出口的商品中，90%以上是贴牌产品。2016年《世界品牌500强》评价结果显示，中国入选品牌36个；在全球100个最有价值品牌中，仅有华为和联想两个品牌。

　　中国制造业大而不强，粗不而精，其根源是品牌意识的缺失，品牌理论的混乱。如何推动中国经济发展由总量的高速增长，转向以品牌为代表的内涵式增长，实现从“制造大国”成为“品牌强国”？习近平总书记作出了“三个转变”的重要指示，李克强总理签发了我国实施制造强国战略的第一个十年行动纲领——《中国制造2025》。2016年，国务院相继印发了国办发【2016】18号、国办发【2016】40号、国办发〔2016〕44号、国办函【2016】66号文件，对质量强国、品牌强国战略的推进实施进行了顶层设计和规划。文件特别强调全社会要凝聚共识，积极支持自主品牌发展；努力制订品牌评价国际国内标准，加强理论研究；发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级；国家将从政策法规环境上，着力解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题；作为品牌建设的主体，企业要切实增强品牌意识，加大品牌建设投入，建立品牌管理体系，提高品牌培育能力，不断提升品牌形象，培养引进品牌管理专业人才，苦练内功，做大做强品牌。

　　为了贯彻落实党中央和国务院系列文件精神，全面实施国家质量强国、品牌强国战略，2016年，中国商业联合会在加强《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准宣贯的同时，围绕企业品牌建设，开展了企业文化和无形资产评价体系等一系列团体标准的制定；根据国办发〔2016〕44号文件精神，发起了将每年9月17日定为中国品牌日的倡议；根据《国家质检总局等关于开展2016年全国“质量月”活动的通知》精神，开展了“全国商业质量品牌示范单位”的征集、评定和宣传活动；为了帮助参加今天“五星品牌论坛”的优秀企业加强国际合作交流，特别组织了“2017年驻华使节与商贸企业家新年对话会”。

　　同志们，朋友们，实践证明，只有强大的商业企业品牌，才有强大的国家品牌。践行品牌强国战略，企业品牌建设是基础。让我们在习近平总书记“三个转变”的指导下，正视差距，发挥企业主体作用，加强品牌标准体系建设和第三方认证，齐心协力，打造一批具有国际影响力、市场竞争力的中国品牌，为实现中华民族伟大复兴“中国梦”，作出应有的贡献！

　　最后，祝各位代表鸡年大吉，身体健康，合家欢乐！

　　谢谢大家！

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