“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。上图为中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”于2015年1月18日在北京召开。上图为中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾。

　　以下为演讲实录：

　　卢小宾：尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家下午好！

　　甲午岁末，流光溢彩的水立方迎来了大洋彼岸的贵宾们，各经济体领导人和配偶身着宋锦，盛装亮相APEC峰会欢迎晚宴。六年前，宋锦被列入世界非物质文化遗产，今日，领导人又把宋锦这一“非遗”制衣上身，而且是在APEC这样的国际舞台，可谓是对宋锦品牌的官方“认证”。宋锦，中华刺绣的传统品牌，经历了APEC的认证，漂洋过海，盛行全球的前景愈发明朗。

　　今日，社会民众对“认证”一词不再陌生，商业银行的贷款担保、家用电器的节能等级、食用产品的S标识、高等学校的学位证书等认证行为已经走进千家万户的日常生活。各大认证机构已察觉到品牌认证的市场前景，阔步前行，欲有一番大作为。同时，诸多品牌研究机构也在着力拓展认证业务，欲分一杯羹。一时间，品牌认证风生水起，但随之而来的是，乱象频出。规范品牌认证行为，迫在眉睫。

　　2014年7月28日，国务院26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》发布。《意见》指出要加强检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制，为我国品牌认证提供了宏观政策支持。2014年9月7日，中国国家认证认可监督管理委员会授予北京五洲天宇认证中心“商业企业品牌评价认证”的资质。2014年9月25日国际标准化组织品牌价值评价技术委员会在京举行首次全体会议，并将秘书处设在我国。诸多要事，不胜枚举。2014年，见证了品牌认证的扬帆起航，定会在品牌认证的发展历程中留下浓墨重彩的一笔。

　　由中国人民大学信息分析中心与中国商业联合会联合发布的《2014中国品牌发展报告》，正是聚焦于品牌认证这一社会热点，立足品牌认证的社会经济效益，梳理归纳品牌认证的现实问题和理论维度，总结品牌认证的中国历程与国际实践，探析品牌认证的成功经验和惨痛教训，进而剖我国首部国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》品牌认证指标体系，解读其认证流程与评价方法，以期探究我国品牌认证的源泉，助推品牌认证起航。

　　在此，希望本报告的发布有助于我国品牌认证事业的健康发展，为我国品牌的崛起与腾飞贡献一份力量。

　　谢谢大家！