美国青少年的人均年消费支出2600美元 咱们呢？

报告显示，美国青少年正花更多的时间在网上购物上，花在百货和专卖店上的时间却越来越少，而目前亚马逊则成为了他们最喜欢的在线购物网站。

（图：美国青少年购物网站选择）

根据投资银行兼资产管理公司 Piper Jaffray 对大约 8000 名美国青少年的调查，预估 2018 年美国青少年（13 至 19 岁）的总支出（在线和离线）超过 770 亿美元。青少年群体的平均年支出为 2600 美元，同比去年增长了 1%，比 2018 年秋季数据高出 6%。

被调查的青少年中，50% 的人认为亚马逊是他们最喜欢的零售网站，这一占比高于 2018 年秋季的 47% 和春季的 44%。而排名第二的网站则是 nike.com，有近 5% 的青少年选择，与 2018 年秋季的数据相当，较 2018 年春季的数据下降了一个百分点。

Piper Jaffray 高级研究分析师 Mike Olson 表示，青少年群体对亚马逊的热爱（在 2018 年互联网零售商排行榜前 1000 名中排名第一）部分归因于 Prime 会员的广泛分布。据 Consumer Intelligence Research Partners 的估计，截至 2018 年 12 月，亚马逊在美国拥有 1.01 亿名 Prime 成员。Piper Jaffray 的调查显示 Prime 会员的采用率为 76%，高于 2018 年春季的 70%。

Olson 解释，亚马逊 Prime 的高采用率只是解释亚马逊在美国青少年中如此受欢迎的部分原因。其表示：“青少年对亚马逊的一些偏好是由于父母的 Prime 会员，但这不是唯一的因素。例如，如果亚马逊没有其所需的库存或产品，或者定价不具有竞争力，青少年也不会将其列为最受欢迎的在线购物网站，即使他们的父母是 Prime 会员。”

（图：青少年在线购物占比性别分布图）

绝大多数高收入家庭（家庭平均收入为 105900 美元）的青少年在网上购物。截至 2019 年春季，91.0% 的男性和 89.0% 的女性在网上购物。在 Piper Jaffray 的调查中，这些数据均达到历史峰值。大约 2000 名受访者属于高收入群体。目前没有关于平均收入家庭（平均每年 55000 美元）青少年的数据。

与此同时，高收入青少年在网上购物的时间也越来越多，而在百货公司和专卖店购物的时间则更少。该青少年群体表示，他们花 24% 的购物时间在线上零售，花 37% 的时间在百货公司和专卖店上。而 2018 年春季两组对应的数据分别是 19% 和 38%。

（图：青少年在实体店和在线网站的购物比重）

虽然亚马逊是主要的在线零售网站，但 Piper Jaffray 发现品牌网站深受“运动鞋迷”的欢迎——31% 的男性青少年和 22% 的女性青少年自称为运动鞋爱好者。在这一群体中，64% 的男性青少年购物者和 84% 的女性青少年购物者更喜欢直接从运动鞋品牌的网站上获取运动鞋信息。该群体平均每年拥有 8 双运动鞋，同时也购买 8 双运动鞋。超过 30% 的运动鞋爱好者每月都会购买新运动鞋。

Piper Jaffray 的总经理兼高级研究分析师 Erinn Murphy 说，耐克和阿迪达斯等运动鞋品牌继续通过直接接触消费者来扩大销售。作为回应，运动鞋爱好者们会直接向品牌咨询相关信息。

Murphy 表示，运动鞋爱好者访问品牌网站的趋势是有迹可循的。她指出，耐克网站拥有约 1 亿美国消费者的会员基础，且通常会在其网站或移动应用程序（如 SNKRS）上发布其最佳产品。“如果运动鞋爱好者们想要新品或是市场前沿讯息，通常会从品牌网站入手，因为零售网站可能没有这些资源。”

调查中其它值得关注的结果包括：

.80% 的女性青少年将网红作为美容品牌和趋势的发现来源，同比增长 900%。

.青少年群体的 iPhone 拥有率微涨至 83%，创下调查中的最高记录。此外，86% 的青少年说他们的下一部手机将是 iPhone，与 2018 秋季数据相当。

.智能手表的拥有率从去年秋季的 21% 大幅上升至 27%。然而，苹果手表的购买意向则略有下降，22% 的人计划在未来六个月内购买苹果手表，而 2018 年秋季的数据为 23%。