中国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化绿色发展峰会今日召开

　　倡导绿色消费 拥抱美好生活 洗涤剂浓缩化的春天即将到来

　　“一勺抵四勺、一泵洗八件……”当这些耳熟能详的广告词逐渐深入人心的时候，身在其中的你是否知道，国内消费者正在悄无声息中经历着一场绿色发展方式和生活方式的变革。

　　2019年9月10日，旨在回顾洗涤剂浓缩化十年发展历程，引领消费方式转型升级，由中国洗涤用品工业协会（以下简称：中国洗协）主办、《中国洗涤用品工业》杂志社承办的“倡导绿色消费 拥抱美好生活 中国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化绿色发展峰会”在北京人民大会堂新闻发布厅举行。峰会得到了工业和信息化部、中国轻工业联合会的高度重视和大力支持，工信部副部长辛国斌出席会议并致辞，工信部消费品司司长高延敏、原中国轻工业联合会会长步正发出席会议，中国轻工业联合会秘书长杜同和出席会议并致辞。来自全国各大品牌企业的代表齐聚一堂为洗涤剂浓缩化绿色发展献计献策。

　　浓缩产品蓬勃发展

　　这是十年来我国洗涤剂浓缩化绿色发展的一次巡礼，更是洗涤剂行业浓缩化进程中的一个里程碑。

　　2009年7月，中国轻工业联合会和中国洗涤用品工业协会联合发布“浓缩洗衣粉标志”，开启了我国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化进程。经过十年发展，我国洗涤用品行业已经在织物清洁护理，居室、厨房、卫浴清洁等领域，开发出多品种、功能化、高品质的浓缩洗涤产品，包括浓缩洗衣粉、浓缩洗衣液、浓缩柔顺剂、浓缩洗洁精、洗衣凝珠、洗碗机专用洗涤剂等。

　　2014年，中国洗涤用品工业协会发布的《中国衣用洗涤剂生命周期评估研究报告》中显示，以消费者每次洗涤量计算，与普通型产品相比，浓缩洗衣粉可以减少31毫克二氧化碳当量排放，减少0.12毫克二氧化硫当量排放，减少550千焦能源消耗；而浓缩洗衣液可以减少16毫克二氧化碳当量排放，减少0.057毫克二氧化硫当量排放，减少270千焦能源消耗。

　　据生命周期评估报告测算，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，则可在生产和运输过程中，减少174.72万吨二氧化碳排放，节约85.67亿度电能；在使用过程中，减少242.11万吨洗涤废水排放。这相当于43.68万辆家用轿车一年的二氧化碳排放量，310.24万个家庭的年用电量和1.2万个家庭的年用水量。由此可见，推广使用浓缩洗涤剂，将产生十分突出的环境效益，为保护祖国绿水青山做出贡献。

　　十年间，国内各大品牌“你方唱罢，我登场”，纷纷推出浓缩化产品：2016年，广州浪奇推出限量版新品——浪奇（LONKEY）高浓度洗衣珠，为本土老品牌注入新活力；2017年7月，纳爱斯推出超能植翠洗衣凝珠，只需一颗丢进洗衣机，便轻松洗净一缸衣物；2018年1月，蓝月亮“轻松一泵，颠覆想象”至尊科技生活盛典于上海世博创意秀场举行。一贯低调的创始人蓝月亮（中国）有限公司总裁罗秋平亲自出马，与品牌代言人彭于晏、刘雯同台为全新产品“至尊洗衣液”打Call。“一泵洗八件”的精准投放方式，填补了我国洗涤市场高端领域空白；2019年6月，立白联合众多国际专家于英国伦敦发布全新产品——立白洗衣精华液。重新定义了洗衣产品，将“洗涤”升级到“洗护”，将洗衣变为一种愉快的体验，把“生活用品”升级成为“生活方式”。与此同时，洗衣凝珠的开创者——宝洁，通过全球化资源调配，从日本引入洗衣凝珠新品，随后旗下碧浪、汰渍、当妮三大品牌陆续推出各类3D洗衣凝珠；联合利华紧随其后，在欧美市场取得战果后，亦在国内推出洗衣凝珠，更在今年推出美国天然芬芳环保时尚家清洗护品牌“花木星球LOVE HOME AND PLANET”氨基酸洗衣液，首次将氨基酸配方引入家清领域。

　　这些浓缩化新品的推出，直接刺激了消费市场的神经。尤其是随着网上销售的拓展、社交视频平台的推广、微商渠道的兴起，洗涤剂浓缩化新品呈现出全品类系列化大发展的发展势头。

　　对此，中国洗协理事长汪敏燕表示：“为了加快推进中国洗涤剂浓缩，中国洗涤用品工业协会一直在积极努力。从2012年开始，中国洗协就开始大力推广浓缩洗涤产品标志，让消费者在购买时能简单直观地辨别浓缩产品。”

　　记者在协会官网上查询到，中国洗协浓缩洗涤剂标志是我国唯一一个关于洗涤剂浓缩化的认证标志。2009年首批认标产品15种，全部为浓缩洗衣粉产品；2012年第二次认标产品22种，已经涵盖了浓缩洗衣粉、浓缩洗衣液以及浓缩+洗衣液三个品类的产品；截至2019年共计17家企业的60个品种产品通过了中国洗协浓缩洗涤剂标志认证，认标产品数量年递增率近15%。根据统计，本次峰会的11家协办单位中有8家企业有浓缩洗涤剂标志认证产品，覆盖率超过72%。

　　定量投放破解消费瓶颈

　　《中国洗涤用品行业十三五规划》中提出，到2020年，浓缩（高效）洗衣粉占洗衣粉总量的比重达到20%，浓缩（高效）液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重达到20%。然而，时至今日，洗涤剂浓缩产品市场占有率仍不足5%。市场呈现出浓缩化品类储备日臻完善，但国内市场需求的味蕾却尚未打开的窘境。

　　为了在全国范围内大力推广使用浓缩洗涤剂，倡导环保低碳生活理念，中国洗协与家乐福（中国）联合2012年在家乐福在全国210家门店中设立浓缩洗涤剂专区，集中陈列推广获得“浓缩洗涤剂标志”的浓缩产品。涵盖雕牌、超能、去渍霸、蓝月亮、开米、白猫、奇强、绿伞、浪奇等八家获得“浓缩洗涤剂标志”的行业龙头骨干企业参与了推广活动，但效果仍不理想。

　　是何原因导致这样的结果呢？经过市场调研，发现有三个原因导致了消费瓶颈的出现：其一，消费者已习惯于目前随意投放的洗涤方式，使用浓缩产品难以把握精准投放量，使用浓缩洗涤剂未达到减少使用量、降低费用的预期效果；其二，由于浓缩洗涤剂本身附加值高，单价也偏高，而消费者对传统产品低价大包装产品的认知度高，使浓缩产品推广受到影响；其三，国家对限制塑料包装用量的相关政策法规没有出台，从生产源头无法对企业进行制约；从市场管理角度，对消费者购买节能、环保标志产品缺少鼓励措施；从消费环节，对消费者宣传引导和使用指导也欠缺。

　　有业内人士分析，这与消费者的认知度和消费习惯又很大关系，浓缩产品在一二线城市还有一定的市场空间，而在广袤的四五线市场甚至一些还在以洗衣粉为主要去污产品的农村，接受度短期内肯定不高。在他看来，这也是多数洗涤剂生产企业明知趋势但却愿意向“国情”妥协的原因，毕竟“论斤卖，买赠力度惊人”的普通洗衣产品，依然是支撑众多品牌销售业绩的主力军。

　　为此，浓缩洗涤剂精准投放产品应运而生。洗衣粉1勺抵4勺的减量式投放、洗衣液1泵洗8件的计量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放，极大地提升了消费者的消费体验。所幸局面逐渐在打开。京东提供的最新数据显示：2018年，浓缩洗衣液产品销量（件数）年增长306%。这意味着，消费者们正在逐渐脱离旧习惯，尝试新选择。

　　归根结底，中国洗涤剂浓缩化进程缓慢的核心原因，还是消费者环保观念和使用习惯一时难以转变。汪敏燕理事长指出，“消费者在清洗衣物时，很少考虑因洗涤用量增大而产生的水资源浪费和增加环境负荷的因素。使用大瓶洗衣液已形成习惯，感觉用量多洗得才更干净，这已成为很多人日常生活中的一个误区。消费者使用习惯的改变，需要一个漫长的过程，尤其是日常误区的纠正，其实是一个教育、引导、普及的过程。”因此，在设计产品、方便消费者使用的同时，抓紧开展对消费者的宣传教育工作更加重要。

　　期待出台相关政策

　　与国内市场浓缩化产品发展缓慢相比，发达国家却呈现出截然不同的发展态势。目前，欧美日等主要发达国家市场销售的洗涤用品，已基本实现液体化、浓缩化。欧睿国际近期发布的洗涤行业报告显示，美国液体洗涤剂浓缩化率达98.8%，欧洲浓缩化率近80%，日本浓缩化率达98.9%，韩国达66%。欧美等发达国家产品市场的另一个显著特点是，近年来以洗衣凝珠为代表的单次剂量产品发展迅速，这一配方超浓缩、使用便捷、方便计量的产品，在上述地区市场上深受欢迎，市场份额逐年扩大，市场占有率达到20%左右，这与政府政策支持密不可分。

　　业界认为，在欧美国家，浓缩、环保和生态被认为是浓缩化产品受消费者欢迎的重要原因。与之相比，国内消费者的环保、生态意识还有待于加强。此外，日本、美国、欧洲都对产品所产生的环境负荷指标有明确要求。自1997年开始，欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会（简称：AISE）进行浓缩化洗涤剂推广，从洗衣粉逐步转向洗衣液。这家协会近期发布的报告显示：最近几年，欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会三次持续开展浓缩化自愿倡议行动，明显地推动了液体和粉体浓缩化。在过去的20年间，欧洲的洗涤剂市场发生了巨大的变化，技术进步推动了浓缩洗涤剂的发展，使消费者每次洗衣剂的用量明显减少。2017年与1997年相比，共节省了大约300万吨洗涤剂的使用量。液体化产品已快速发展成为欧洲洗涤用品市场的主导产品，这种需求带动生产企业不断推出浓缩化产品。欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会通过向生产企业发放 ASP标签提出产品单次用量要求来推动浓缩化，取得明显效果；美国沃尔玛超市自2007年起，货架只允许摆放浓缩洗涤剂产品，倒逼生产企业生产浓缩洗涤剂，致使美国市场浓缩及产品覆盖率接近100%；日本洗涤用品协会（简称：JSDA）从1995年至今，组织开展了3次自主行动计划，设定减少塑料单位使用量目标，加快了浓缩化进程。他们与相关机构于2016年年底重新制定了清洁用品行业塑料包装削减目标：截至2020年，日本清洁用品行业8大类产品的塑料包装使用量比1995年减少42%。

　　从美欧日等国的发展轨迹看，消费者环保意识强和环保政策法规的到位，为洗涤剂浓缩化发展提供了强劲动力。

　　当前，国内环保意识空前高涨，相关政策纷纷出台：禁止洋垃圾进口、蓝天保卫战、上海等多座城市推行生活垃圾强制分类等等，极大地促进了人们环保意识的提升。在习近平总书记提出的“青山绿水就是金山银山”背景下，国内环境保护工作进入了新阶段。同时，工信部为贯彻落实工业强国战略，深入实施绿色制造工程，加快构建绿色制造体系，发挥绿色制造先进典型的示范带动作用，根据《工业和信息化部办公厅关于开展绿色制造体系建设的通知》、《工业和信息化部办公厅关于推荐第四批绿色制造名单的通知》要求，推出了四批绿色制造示范企业和绿色设计产品名单。这些政策的出台，为洗涤剂浓缩化的发展提供了全新的发展平台。

　　为此，中国洗协在此次峰会上联合包括纳爱斯、立白、蓝月亮、威莱、浪奇、联合利华、宝洁、开米、绿伞、优凯、广州乐居、巴斯夫等14家浓缩产品、原料知名生产企业共同发起《中国洗涤用品行业绿色发展倡议书》，要求全行业“践行绿色理念；研发浓缩产品。推进生态文明；共享绿色成果。倡导绿色消费，拥抱美好生活。”同时，中国洗协建议：1、动员全社会力量普及宣传习总书记“两山”理念，自觉把生产、销售推广、使用和消费者教育、营造绿色消费环境，履行保护祖国绿水青山的义务。明年，中国洗协将联合知名企业、社会力量走进校园、社区、机关，进行洗涤剂浓缩化的科普宣传教育推广工作；2、积极应对全球环境变化带来的挑战和提出的新要求，配合各有关部门积极研究提出削减洗涤剂产品使用塑料包装的政策措施，制定相关法律法规，倒逼生产、销售、使用环节加快洗涤剂浓缩化进程。3、发挥行业协会作为推广优质产品和科技技术、新产品的重要平台作用，组织生产企业和研究机构开展相关专题研讨、技术培训、新技术新材料推广等相关活动，推进行业绿色化、浓缩化发展。

　　我们有理由相信，只要全社会共同努力洗涤剂浓缩化的春天即将到来！

责任编辑：梁斌 SF055