魏玮：市场下沉成营销业增长点 广告应当内容数字化

　　新浪财经讯 “第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行。Essence董事总经理魏玮在接受新浪财经采访时称，下沉市场是当前行业的突破口，广告创意要转向内容数字化。

　　魏玮认为，近几年来营销行业中出现的新趋势，其中一些是宏观推动的结果，一些是人为创造的，还有一些则是受到商业业态的挤压，需要找到新的突破口和增长点。在他看来，市场下沉并不是一个全新的趋势，而是过去市场下沉的成本过高，而当下却成为了一个有利的突破口。

　　他表示，营销即内容，当前营销行业应当追求内容的数字化，而不仅仅是追求简单的曝光率。“‘原生’是消费者最为接受的，整个推广的方向其实都是偏以这种原生的广告创意，然后再到以数据和技术来赋能你的媒介的投放，这是我们的主旋律。”他这样解释道。

　　Essence策略副总裁赵晨称，营销行业最大的变化是用户关注的碎片化，随之而来的是行业从业人员关注的碎片化。“我们没有办法去花很长的时间、很长的精力去长时间地研究某一个具体的课题，然后把它深入去研究透了，就好像用户没有时间去专心致志读一本书或者看一个很长的电影等等，他们更容易被一些有爆点、有内容的概念或者是一些故事所吸引。”

　　因此在她看来，在数据的变化中找到客观规律以指导策略的制定尤为重要。她表示，对于数据和工具的深入研究是目前的核心工作之一，因为对于工具和数据的投资通常见效很快，但未来会着眼于更为长远的计划。

　　与此同时，魏玮也强调，对于绝大多数广告主而言，若想打造长线品牌，建立自己的数据管理模型和衡量方法非常关键。（新浪财经 邹沅铮）

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责任编辑：赵慧芳