苹果进军高级医疗技术 Apple Watch化身市场收割机？

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　　苹果在高级医疗领域具有先行者优势

　　作者|NAMRATA SEN CHAND

　　有医疗保险计划的老年人可能很快就会戴上苹果手表。该公司已证实，计划向根据其私人医疗保险计划登记的老年人提供苹果手表。

　　这家初创企业保险公司宣布，它将每年为健身项目和苹果手表（Apple Watch）等可穿戴设备支付150美元的“健康费用”。苹果（Apple）的智能手表将使老年人无需昂贵的就医费用就能监测自己的健康状况。

　　今年1月，美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道称，苹果已经在与多家保险公司谈判，向老年人提供Apple watch补贴。Apple Watch 4有针对老年人的相关健康功能，起价399美元。这是一个溢价装置，许多计划的成员可能无法负担。因此，保险公司热衷于将这种装置纳入他们的医疗保险计划。

　　今年早些时候，苹果与安泰（Aetna）联手推出了一款Apple Watch应用，以鼓励会员养成健康的习惯。作为这项福利的一部分，会员还可以获得一块Apple Watch。10月3日，约翰·汉考克（John Hancock）宣布，其人寿保险客户可以通过“活力计划”（Vitality Program）购买Apple Watch 5。

　　苹果将如何受益？

　　与全心健康联盟可能会提振Apple Watch的销售。值得注意的是，美国的老年人热衷于采用先进的健康监测技术。因此，他们可能会选择补贴智能手表来实现这一目标。

　　医疗保险和医疗补助服务中心（CMS）对医疗保险优势的这些改变也让苹果受益。根据最新的指导方针，医疗保险优惠计划在提供福利方面可能有更大的灵活性。CMS还强调了老年人的医疗保险优惠计划。

　　苹果手表（Apple Watch）第4和第5系列有多种健康追踪功能，可以让老年人受益。例如，跌落检测元件允许智能手表自动呼叫紧急联系人。

　　Apple Watch 5有一个电子心率传感器，可以测量心电图来监测心脏健康状况。虽然Apple Watch不能诊断疾病，但该公司将其推广为“智能健康卫士”。

　　老年医疗市场的规模

　　市场研究公司Persistence Market Research表示，到2026年，老年护理服务市场可能会超过19亿美元。老年护理是一个开发较少但潜力巨大的市场。根据美国人口普查数据，到2030年，19%的美国人口将达到65岁或以上。

　　随着医疗保健行业的技术变革，保险公司开始意识到这个问题的重要性，并提供针对老年人的保险计划。Apple Watch等功能让他们比竞争对手更有优势，并提高了入学率。此外，将医疗保健技术纳入这些计划有助于留住会员。

　　为什么苹果要瞄准医疗保健领域？

　　正如我们提到的，医疗技术市场的机会是巨大的，足以吸引这一领域的主要参与者。苹果正在瞄准医疗技术领域，并希望扩大其在老年护理领域的份额。A2战略集团（A2 Strategy Group）的健康保险顾问奥古斯汀·鲁塔说，“这是健康保险中收入最高、每位会员的利润率最高的部分。”

　　随着智能手机、服务和可穿戴设备市场的竞争日益激烈，苹果计划通过医疗来增加产品差异化。苹果首席执行官蒂姆·库克谈到了公司进入医疗保健领域的战略举措。在4月份的100人峰会上，库克说：“我确实认为，有一天当我们回首往事时，我们会说，苹果对人类最大的贡献是医疗保健。”我认为这将会发生。“

　　Canalys的高级分析师杰森·洛指出，凭借其手机联网设备和对医疗保健的日益关注，苹果手表显然是赢家。人们普遍猜测，到2020年，苹果手表（Apple Watch）可能也会有一款睡眠追踪应用。

　　苹果在正确的时间进军高级医疗技术

　　在我看来，苹果在高级医疗领域具有先行者优势。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师表示，到2027年，苹果的医疗保健市场机会可能在150亿至3130亿美元之间。随着越来越多的老年人加入医疗保险计划，得到补贴的Apple Watch已经有很多参与者准备尝试。

　　我们认为，苹果应该继续投资医疗保健技术，开发更多针对老年人健康监测的功能。值得注意的是，该公司拥有超过2200亿美元的现金，我觉得现在是时候这么做了。在我看来，也不能排除苹果有意收购一家医疗保健公司，以便在这一领域站稳脚跟的可能性。与此同时，苹果与保险公司的合作是否会促进Apple Watch的销售，将是一个有趣的问题。

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责任编辑：郭明煜