新氧美国上市背后：互联网平台要终结医美行业暴利

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　　雷帝网 雷建平 5月2日报道

　　互联网医美企业新氧科技今日在纳斯达克上市，发行价为13.8美元，募集资金1.79亿美元。新氧也正式成为中国互联网医美行业海外上市第一股。

　　当前，新氧平台上的付费医疗机构数量从2018年一季度的1966家增长37.4%至2019年一季度的2701家。

　　平台上支付信息服务费的医疗机构数量从2018年一季度的784家增长136.4%至2019年一季度的1853家。

　　平台上促成的医美服务交易额从2018年一季度的4.12亿元增长68.4%至2019年一季度的6.94亿元。

　　新氧2019年第一季度营收2.06亿元（3000万美元），较上年同期增长81.8%；新氧第一季度净利4590万元（670万美元），同比提高49.9%。

　　互联网平台终结医美行业暴利

　　随着新氧的上市，围绕着医美行业的讨论也在增加，在人们的心目中，医美行业就是一个暴利行业。

　　医美行业人士怎么看待新氧上市，又怎么看医美行业是暴利行业的说法？

　　现在丽格旗下有40家医美机构，覆盖中国全部一线城市和部分二线城市，这些医美机构全部都入驻了新氧平台，最长的合作时间已经有5年。

　　联合丽格集团董事、总经理慕安说，从品类上来说，新氧上市代表着中国消费医疗行业垂直品类的一次爆发。中国之前上市的平台，或者是像阿里、腾讯这样的大流量平台，或者是像好大夫、微医这样的严肃医疗平台，还从来没有一个真真正正属于消费医疗领域的品牌。

　　“随着人们收入的增加和对美好生活的向往，消费医疗成为我国医疗服务行业当中独特的品类，也是未来市场潜力最大的品类。”

　　但慕安不认为医美行业是暴利行业，原因是医美机构现在的利润率很低。

　　慕安说，过去三年中国医美机构开业数量太快了，但是优质医生供给严重不足，所以导致没有质量、没有技术的机构恶性竞争。营销、人力成本畸高，面向消费者还打价格战，所以机构普遍不存在暴利。

　　今后随着中国医美市场渗透率的提高，更多人开始消费医美，医美项目的销售价格一定会趋于理性，最终向价格与价值对等回归。

　　宜采目前是最大规模的赴日医美一站式服务提供商之一，2018年底，新氧与宜采开始建立合作。

　　宜采CEO汪千晴表示，新氧上市会给资本寒冬下的医美行业注入一针强心针，让从业者看到医美行业真的是个朝阳行业，医美领域的企业可以上市，并且可以以互联网企业的性质来上市。

　　“互联网企业上市比线下医院要难很多，因为它始终没有实体，而且平台要获取上下游伙伴的认可和支持，需要付出巨大的努力和非常强的专业度。”

　　汪千晴认为，新氧上市以后，会吸引到更多资本，可以涉足更多上下游的方向，成为医美行业的领军企业，去推动这个产业的一个发展，建立一个更规范、专业、公平的市场。

　　汪千晴也不认同医美暴利的观点。其认为，传统医美给人暴利印象的原因是信息不对称。以前消费者做医美不会在意执照和规范，只会听人说好还是不好，在这个过程当中，有很多人获利，最受伤的是消费者。现在已经不是那样的时代了，而是所有东西都透明的时代。

　　以机构为例，机构是由以医生为主的人组成的，一位医生能够做的客人数量是有限的，所以赚的钱也是有限的。医生好，定价高；医生不好，定价低；其实是靠自己的努力赚钱。

　　医美行业属于服务行业，好的服务就是需要高水平的人去实现，必然带来高成本，好的医生也是稀缺资源，成本较高是这个行业的现状。”

　　“未来医美消费的价格会往更透明方向发展。比如说药品成本500元，卖给消费者600－800元，消费者认；卖给消费者20000元，他就不认了。这是因为现在的用户已经很理性了，傻子不够用，自然骗子也不会多。

　　汪千晴说，通过近期奔驰女车主坐在车上哭的事件可以看出，消费者不会因为品牌是奔驰，就觉得东西是好的，而是会看到手的东西是什么。“可以预见，未来的商业环境会更愿意坦诚，服务商就赚服务的钱，只有兢兢业业地做好品牌，没有暴利的空间。”

　　整形外科博士，怡脂创始人兼CEO许美邦说，“医美行业暴利的说法一直存在，但事实上，这绝对己成历史。”“现在的情况是，随着行业发展，财务、税务、业务方面都越来越规范。加之，毛利越来越低，获客、人工、材料成本越来越高。”

　　许美邦说，因此，做医院越来越难赚钱，很多医院都在亏损。所以，现在不是10几年前的暴利行业了。

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责任编辑：张玉洁 SF107