新氧升级 如何掘金“颜值经济”

原标题：新氧升级 如何掘金“颜值经济” 来源：华西都市报

原标题：新氧升级，如何掘金“颜值经济”

新氧董事长兼CEO金星

11月初，一场声势浩大的“医美之都”论坛刚在成都落幕，但属于这所城市对美的追求却从未停止。早先，新氧大数据研究院发布《2019医美行业白皮书》，2017年中国医美疗程消费类为1629万，仅次于美国的1634万。且中国年增速26.4%，成都等新一线城市消费用户成为市场增长最大的推动力。

颜值经济爆发

消费升级后的最大赢家

你能接受医美整形吗？相比前几年，如今对这个问题点头的人数翻了几倍不止。伴随着女神节、双眼皮节等电商新节花样翻新，医美成了人们喜闻乐见的话题之一。医美市场增长的速度远比很多人想象的都快。据大数据显示，中国医美手术类项目占比32.67%，远超日本，逼近美国。数据赶超的背后，是人们对医美的接受度与需求度，在以不可思议的速度提升。

不同于很多人的认知中，医美崛起得益于中国女性话语权与消费能力的提升，如今的医美不再只是女性的专属，也让更多男士跃跃欲试。数据显示，新氧平台男性消费者数量增长了53.3%，虽不敌女性消费者的增速，但未来空间巨大。

从“谈之色变”到正视需求，从女性消费到男性跟随，从整形到“医美健康”，从“与己无关”到追求生活品质，观念转变背后，是一次传统观念与新消费理念的迭代融合。新氧作为医美平台在为“美丽新消费”搭建通路之余，也在引导更多人合理释放对美的追求。

打破传统观念让颜值经济爆发，也让新氧实现了寒冬期的逆势增长。从官方披露的数据来看，新氧在医美垂直领域遥遥领先。2018年GMV达21亿元，成为中国最大的医美在线平台，2019年Q2实现营收2.85亿元，较去年同期增长87.3%；实现净利润2930万元，相比去年同期增长230%，连续10个季度保持持续的季度环比与同比增长。

“美丽”需要平台护航

新氧审核标准不断升级

行业的高速发展期往往是从不规范走向规范的过程，需要经历必要的阵痛，这也倒逼着平台担负起重要责任。新氧CEO金星曾在接受记者采访时讲到，医美电商行业如今出现的问题是行业发展必然经历的，企业都在致力于通过自己努力推动行业变革，如针对此前出现的日记造假问题，新氧推出了人脸识别技术，打击造假产业链。近期，新氧还进一步完善了内容审核制度，用EVA系统保障社区UGC内容的真实性。

据新氧相关负责人介绍，因为新氧医美日记是网友发布的，平台无法要求用户必须要发表什么内容，EVA系统可以有效阻断用户手术前后真实图片被第三方公司用来虚假营销，经过升级的EVA系统可以针对这种可疑内容，对用户进行风险提示，帮助用户把风险因子降到最低。

“医美平台应在行业规范化过程中承担更多的责任，发挥更大的价值，通过平台去缩小供需两侧的信息鸿沟，帮助消费者建立更成熟和理性的医美消费观念，这样才可以让违法、违规行为在平台上无所遁形。”金星讲到。

资源加码，内容筑墙

新氧破局万亿背后的医美市场

颜值即生产力。作为医美领域上市第一股，新氧的市场价值还未完全释放。作为医美新消费概念的开拓人，如今新氧身后还有更多后来入局者。阿里、京东、美团、百度等互联网平台，也都通过线上APP扶植自建医美行业服务平台，表面上看体量悬殊，但细细分析，新氧早已建成自有护城河。

先看资源。作为一个医美平台来说，医生与医疗机构就是造血细胞。新氧平台上聚集的医生、医疗机构数量在业内领先，有关数据显示。新氧平台上的付费医疗机构数量从2018年一季度的1966家增长37.4%至2019年一季度的2701家。平台上支付信息服务费的医疗机构数量从2018年一季度的784家增长136.4%至2019年一季度的1853家。

再看新氧的内容护城河。新氧之所以面对巨头阻击依然有几分胜券，就是因为在长久以来的用户运营下，积累了近300万篇用户美丽日记，在内容与评价方面建立起了竞争壁垒。有关数据显示，新氧移动端月活跃用户数量(MAU)，从2018年第一季度的108万增长至2019年第一季度的193万，增幅高达78.7%。付费用户数也从2018年第一季度的6.89万增长至2019年第一季度的12.73万，增幅高达84.9%。这说明，新氧内容社区的口碑和影响力十分巨大。

起步于医美社区，短短几年的发展，新氧凭借优质内容飞速实现了规模化。消费者在新氧平台获取可靠、透明、全面的医美服务信息和专业知识后，可以结合消费者的“美丽日记”辅助决策，最终选择相应的心仪医美服务，这种一站式的医美消费体验，便是新氧最大的竞争力。

如今的新氧在建立PGC+UGC内容生态的同时，也在建立着自己的新媒体矩阵，涉及7个微信公众号、100多个微博账号、10余个短视频栏目，覆盖整形、美妆、审美、健身、影视、明星、护肤、穿搭、红人等多个领域，这大大增强了新氧的用户粘性。

在金星早先的言论中，如今的新氧被定位成了消费医疗产业互联网。这背后是新氧新一轮的升级。新氧作为平台，为医生提供在线诊室，打造百万医生，同时新氧也在积极与医美器械、药品等厂家合作，切入医美供应链，拉升服务效率。在互联网消费领域，新氧也没有放弃对APP的运营，如今新氧APP的月活已经遥遥领先。

医美造节

打造医美电商新玩法

今年，新氧还创新性的推出了“66双眼皮节”与“99皮皮节”，针对双眼皮与秋季皮肤保护两个主题，在秋夏两季重新掀起医美浪潮。医美电商节逐渐兴起，从一开始的低调出场，到现在的爱美人士囤货必备，它正从小众群体逐渐往出圈大众发展。

医美造节不仅是电商们一次刺激消费的促销手段，其实也满足了消费者的囤货诉求。医美电商造节如今已经成熟，新氧屡创新概念，让利消费者，也算是医美联动盛会的发起领军人。直击消费者的诉求，加上占领了流量见顶时代电梯广告这个优质端口，新氧正在带领消费者，共赴一场“美丽”的宴会。