拼多多一季度GMV达5574亿元 同比增长181％

　　本报记者 吕红星

　　5月20日，新电商平台拼多多发布了2019年第一季度财报。财报数据显示：平台年活跃买家数达4.433亿，较去年同期的2.949亿净增1.484亿，同比增长超过50%；拼多多研发费用攀升至6.671亿元，较去年同期增长816%；拼多多在线营销技术服务收入达39.484亿元，较去年同期的11.081亿元同比增长256%。

　　一季度数据亮点

“从拼多多在2019年Q1季度的财报数据可以看出，它的基本面数据一路开挂，其强劲的增速在如今的电商格局中，可谓一枝独秀。拼多多在整体规模上保持着不断增长的趋势，未来将成为阿里的强力竞争对手。”电子商务研究中心主任曹磊在接受中国经济时报记者采访时表示。

据记者了解，平台既有用户的平均消费在持续提升，新增用户则会在更早期购买高价值的商品。这反映了拼多多对于产品结构的优化。

“拼多多的新增用户主要为一二线城市的年轻用户。这些都是传统电商平台的核心用户，而对于这些存量核心用户的争夺，拼多多的增长速度同样不容小觑。”曹磊表示。

财报数据显示，截至2019年3月31日的12个月期间，平台交易总额（GMV）达5574亿元，较去年同期的1987亿元同比增长181%。

曹磊认为，拼多多营收数据仍被视作电商平台竞争的重要一环。在人口红利渐行渐远的当下，如何保持增长是阿里巴巴、京东等电商平台的主题。眼下，获得更多“下沉市场（农村群体）”，似乎成了电商平台的主要竞争目标。

“从这份财报来看，拼多多此前的品牌营销投入也已经开始收到效果，拼多多除了稳住了下沉市场的根据地之外，还渗透进了一二线城市的年轻用户，这证明，拼多多冠名春晚等营销费用，的确为企业赢得了长期战略价值。”

曹磊补充道。

拼多多快速崛起得益于两方面因素

财报数据显示，拼多多移动客户端平均月活用户达2.897亿，较2018年同期的1.662亿净增1.235亿元，同比增长超过74%。

曹磊认为，“拼多多平台活跃买家数量的大幅增加、移动端月活用户的增加、一二线城市用户比例的持续增加，这三个用户层面核心数据的指标提升，都在说明拼多多越来越受‘全域’用户的认可和肯定。无疑，拼多多利用其技术和独特的差异化运营模式，正在走着自己特色的电商之路，并且越走越宽”。

曹磊指出，随着拼多多的异军突起，我国电商行业渐渐从“两强争霸”演变成“三足鼎立”的局面。若以年活跃用户数衡量平台规模，拼多多已成长为国内第二大电商平台。但无论从营收还是净利润指标看，拼多多距离京东和阿里巴巴还有一定的距离。整体来看，未来随着下沉市场消费潜力的逐步释放，拼多多势必仍将保持营收高增长状态，发展前景不容小觑。

在曹磊看来，拼多多在近几年中快速崛起主要受益于以下几个方面因素。

　　第一，四五线城市、县域、城镇、农村市场的互联网消费才刚刚被挖掘，依托于拼团模式和性价比路线，拼多多还有数亿用户的潜能可以挖掘。

　　第二，在下沉市场之外，一二线城市的新用户群体也将成为拼多多的新流量池，随着拼多多的品类扩展，也将有机会从其他电商手中争夺用户。比如，拼多多刚刚上线了购车频道，在21小时内销售掉1000辆五菱荣光，可以预想，车辆的品类会为拼多多拓展更多年轻男性用户。

　　“从人均消费上看，拼多多现在的客单价还不算高，相比淘宝天猫而言，未来，拼多多在挖掘用户消费潜能上仍有不少提升空间。”曹磊指出。