奥康这一波神操作征服年轻消费者

原标题：奥康这一波神操作征服年轻消费者 来源：和讯网

　　萌萌的外表,酷酷的眼神,今年3月份开始,奥康国际(603001)旗下多家康龙门店悄然换上了橙色小恐龙LOGO,店内陈设和卖品风格也大变样。“康龙‘换妆’只是奥康今年众多操作中的一项内容。”奥康国际品牌负责人介绍说,与漫威IP联名推出漫威英雄系列鞋款;打造“70而潮”新中国成立70周年国庆特别纪念款;联袂时尚大师,开启国潮新转型,“让奥康品牌更年轻化、时尚化,让中国元素、中国的‘国货’品牌形象走向世界。”

　　集结漫威英雄出击双11

　　今年双11,奥康与漫威IP联名合作,推出“英雄GO”主题,一英雄一楦型、经典配色结合现代设计感鞋款的漫威英雄系列鞋款,让漫威迷们惊喜不已,也让业内猝不及防。

　　而最让人拍案叫绝的是蜘蛛侠和奥康全新止滑科技巧妙结合的蜘蛛侠系列款:红蓝相间,富有设计感的鞋型外观,如英雄般引人注目;采用全新止滑科技,拥有国家发明专利,能够轻松应对湿滑表面。

　　“和漫威的联名IP合作,正是由止滑科技而联想到蜘蛛侠后产生的灵感。”据介绍,奥康在找到和蜘蛛侠合作的灵感后,干脆就对漫威英雄做了一个集结。像钢铁侠皮鞋,也是奥康在原创领域进行升级的一款产品。不同英雄结合不同材质的帮面及款式,奥康不仅满足了消费者多样化的需求,更充分展现了产品独特个性。

　　“70而潮”打造国货风潮

　　卡其色的鞋身上印着庆祝中华人民共和国成立70周年专属图标“70而潮”的火纹元素,鞋身略显严肃但又青春洋溢,鞋底和鞋跟刻有中华民族吉祥物的麒麟纹路,唯美精致。今年国庆前,奥康与《人民日报》新媒体携手推出这款庆祝中华人民共和国成立70周年“70而潮”纪念款户外工装鞋,一上市就引来“哇”声一片,甚至有消费者在网上不敢相信地发问:这是奥康的鞋子吗?奥康怎么会想到出这么一款中国风十足的国潮鞋?

　　该款户外工装鞋参照了海陆空军人、武警部队的作战靴,不仅时尚潮流,还是一款安全舒适的“黑科技”产品。这双鞋在出厂前经历过重重考验――压力测验、酸碱考验、摩擦力测试、弯曲度检验……上千次的检验,保证了鞋子的舒适度、透气性、柔软度。鞋底采用奥康专利止滑鞋底,在油面、水面、冰面等光滑的表面能够顺利前行,防滑指数达到1.0,是普通鞋子的3倍以上,国家标准的2倍。

　　近几年,中国潮流逐渐起步,并从小众走向大众,从国内走向国际,在国内外掀起了一阵“中国风”。今年奥康的“70而潮”纪念款成为中国风潮的又一新生力量。“这是情怀、老元素与新时尚元素的结合和挖掘。”奥康国际副总裁罗会榕分析说,这其中既有奥康对于产品时尚化一贯以来的要求,同时也是奥康对于挖掘、传播中国文化的责任感。

　　联袂《时尚大师》打造时尚盛宴

　　11月23日,“2019中国时尚盛典”在故宫举行。奥康携“四大瑞兽”现身,并发布《时尚大师》联名鞋款,为故宫即将到来的600岁“生日”献上专属贺礼。

　　据悉,早在“70而潮”纪念款推出前,奥康已经启动了这场足以打动年轻消费者的国潮时尚大动作,携手央视全球首档文化创演节目《时尚大师》,开启民族品牌与民族文化时尚跨界融合之旅。

　　在这波跨界合作中,奥康旗下多款产品登上《时尚大师》的“秀场”,让更多消费者领略中国文化之大美、奥康时尚之美。

　　“中国元素已然成为当下最流行的市场增长热点。”奥康投资控股董事长王振滔表示,“国潮代表的是中国品牌和中国文化的进一步崛起,更是传统文化与中国品牌的互相赋能。”

　　回顾2019年奥康国际的大动作,其“潮牌”转型的野心从不断推陈出新的联名产品中可窥一斑。从年初的“精灵宝可梦”萌力IP联名,到国庆时“人民日报新媒体”联名献礼,到《时尚大师》故宫大秀,乃至正在酝酿大招中的“漫威”全英雄超能力联名,奥康国际正在借助联名的影响力不断“出圈”,打破消费者对奥康这一“老国货”的固有印象。

　　要真正满足消费者的国际口味,在跨界联名之下,必须有更强的原创设计力。今年前三季度,奥康国际在研发上的投入为4013万元,同比增加了15.86%。

　　“只有把产品做到极致,才能打动消费者。”王振滔强调。30年前,奥康国际以产品的“质量”打动顾客;如今,将更进一步,用“国潮”时尚打动年轻消费者。