邓亚萍：金融助力体育产业飞速发展 2018年行业融资204亿元

邓亚萍：金融助力体育产业飞速发展 2018年行业融资204亿元

　　邓亚萍体育产业投资基金发起人  邓亚萍

　　财经网讯  “从体育产业发展趋势来看，在消费意愿的推动下，政府进一步出台相应有利政策及它带动投资，金融一定会助力产业飞速发展。”5月26日，邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍在以“金融供给侧改革与开放”为主题的2019清华五道口全球金融论坛上作为演讲嘉宾如此表示。

　　邓亚萍例举数据显示，2015年中国体育产业融资金额65亿元，行业创业处于相对较为初始的阶段。2018年中国体育产业融资金额204亿元，单个项目融资规模和总体融资规模均在上涨。从投资趋势来看，投资人更趋向于头部团队。

　　她认为，大众运动消费增长空间巨大。一方面大众消费意愿开始启动，大量的人们希望通过运动得到更多的健康和快乐，另一方面政府出台更多有利政策来推动体育产业的发展。

　　邓亚萍称，体育空间是体育产业发展的根基。而中国目前的现状是，大多数城市对大众开放的体育空间不足。学校系统提供的体育空间占比达到50%，另外，绝大多数城市的标配“一场两馆”，是提供给大型赛事、文化活动使用，不适合对普通老百姓开放，运营成本太高。

　　她还透露，她所在的团队正试图用基金创建新的运动空间和模式，利用公园绿地打造就近、就便、小而美的大众运动空间。重点搭建专业的运营管理团队，充分发挥运动员、教练员以及相关体育专家的作用，大力推广专业的运动课程，形成独特的场馆运营内容。

　　以下为发言实录：

　　邓亚萍：尊敬的各位老师、同学、各位嘉宾，大家下午好！

　　我觉得，今天的时间和天气，好像大家应该都在家里睡觉才好，能来这么多人，大家一定是为体育而来，为体育的这份热爱而来，所以，今天跟大家分享我的一点点小小的观察。前面这么多重量级的嘉宾有非常多很重要的论述，今天就想分享一下我自己投身于体育产业投资的一点小小观察。

　　我想先讲讲对体育的理解。“发展体育运动，增强人民体质”，这是毛主席说的话。我理解这句话的意义就是：“让人活的久，活的高兴，活的更好”。怎么论证它呢？我们要看一个研究，这是一位人口学家的研究，普勒斯顿，他发现人的平均寿命和经济收入是有关联的，如果我们生活在更富裕的国家或者生活条件富裕一点，要比生在稍微穷一点的国家生命要更长久。他的理论对于我们中国是不是能够支撑呢？我们看一组数据。

　　这是2000年以来中国人均可支配收入和人均寿命的发展趋势。2000年的时候，我们现在分城镇和农村，从城镇来讲，2000年中国人均可支配收入是6208元，到2018年的时候就到了3.9万元； 2000年人均寿命为71.4岁，到2018年上升到76.4岁，女性的寿命好像比男性稍微长一点。从数据来看，我们已经论证了刚才的讲述，就是经济收入的水平能够延长我们的寿命。

　　从目前的经济状况来看，我们认为，大众运动消费增长空间巨大。为什么这样说？现在中国的人口结构非常合理：40岁以下的人口为7.2亿，其中20岁到39岁的人口达到4.25亿人，消费支出最快，因为他有能力挣钱，私人消费将由当前的4.3万亿增长到13.7万亿美元，这必然是一个巨大的运动消费市场。

　　我认为，从目前的体育产业趋势来看，大众消费意愿开始启动，大量的人希望通过运动得到更多的健康和快乐。有了意愿的推动，政府进一步出台相应很多的、有利的政策来推动体育产业的发展及它带动投资，金融一定会助力产业的飞速发展。

　　我们具体看一下政策的扶持。从2011年全民健身计划，尤其是刚才大家提到的2014年的第46号文件的颁布，即《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这些年是在连续的出台有利的政策。

　　再看看我们的融资数量。2015年，因为46号文件是2014年颁布的，所以我们的资本市场一下开始动起来了。大家开始觉得体育产业来了，机会来了。2015年，我们融资的数量是217次，但是对应的数量级才65亿，说明是一个相对比较初始的阶段，可能更多是天使、种子这一轮。到2018年就不太一样了，2018年，虽然它整个的融资的数量也增加了148次，金额是204亿，从单笔到数据本身总体规模都在往上涨，但是从目前的投资的趋势来看，大家更趋向于投资更头部一些的团队。

　　同样，我们观察了这样一个现象：女性消费是体育产业新的增长点，我们进一步研究发现“她经济”的体量很大，现在的中国女性相当独立，女生有非常好的教育，相对来讲，“她”就有很强的经济独立性，所以“她”消费就来了。2015年，“她经济”市场规模发展到2.5万亿，到了今年预计是4.5万亿，是不可小觑的人群。

　　具体看看瑜珈市场，习练者2014年是一千万人，现在是两千万人；瑜珈馆2016年时1.4万家，到2018年是3万家；市场规模在去年是322亿，到2020年预计是468亿的市场规模。我可以告诉大家，现在习练瑜珈的人群90%是女性，但整体的渗透率只不过1%而已，绝不可小觑这样的市场。

　　目前，在瑜珈行业投资的概况，从2011年到2018年行业的累计投资大概是27笔，总累计金额是6.6亿，被投的企业是16家，这跟整个体育产业的发展现状吻合，因为才刚刚开始。

　　再来看一下健身，女性健身的年支出比男性多，女性是1957元，男性是1684元；会员女性愿意加入占56.2%，男性是43.8%；APP的使用女性是61.6%，男性是38.4%；健身前买好装备，女性是59.8%，男性是40.2%，所以女性做任何事情喜欢先把自己武装起来，先把自己打扮的漂漂亮亮的，特别的专业，然后再去投身于这个运动，这就是运动消费。

　　再来看一下跑步。现在特别特别热，各种跑。在2015年时女性跑步装备同比增长超过男性，耐克2020年的目标女性产品线的营收要达到111亿美元，占总营收的1/5，相当的惊人。

　　第三点，体育空间是体育产业发展的根基。在文化产业以是影视为例，设施研究是消费增长的基础，就是说它的银幕数和票房收入是正相关的关系。为什么拿它来讲？因为对于我们体育来讲是有借鉴意义的。

　　我们认为，体育也需要这样的通道，需要循序渐进的过程，但是需要更多的运动空间，大家都到大马路上去跑步吗，去走路吗，这不健康，也很危险。所以，我们认为首先是运动空间，第二是运动人口，第三是运动习惯，最后才是运动消费。没有这么些东西就没有运动消费，或者很难有运动消费。

　　再来看看目前大众的运动空间供给情况。根据46号文件，要求到2025年达到人均平均运动场地是两平米。现在是什么状况呢？2020年要到1.8，2013年是1.46，17年1.66，对应美国和日本，美国人均16，日本是19，所以我们差距很大，当然我们人多。

　　给大家讲一个小的案例：我们在河南郑州有一个调研，如果说拿郑州这样的城市来比，一千万人口，我们公开数据全口径的统计人均运动场地是1.52平米，但是，如果刨出去一些不怎么对外开放的，可能不足一平米，所以现状就是这样。

　　我们的运动场地到底在哪？运动场地可以说，中小学、大学、学校这个系统占据50%，我们体育系统才占多少？5%。所以，现在的问题在哪？国有大型综合场馆，像鸟巢、水立方等大型场馆，不是给老百姓运动的地方。绝大多数城市的标配叫“一场两馆”，是大型赛事、大型文化活动使用，不适合对普通老百姓开放市场运营，运营成本很高。

　　另一方面我们的教育系统运动场地占50%，但是教育活动是为学生们开放，为学生比赛、体育课、及校内文化活动等，所以对公众的开放量非常少。特别存在学校安全的问题，这是绝大多数学校担心的问题。

　　第三个方面，目前民营场馆大多比较小，而且有些比较偏远、也不是很专业。可能离的最近的就是健身房，大家在CBD、核心区能够看到健身房。

　　所以，我们的场馆状态目前没有办法触达，没法让满足普通百姓的运动的需求。

　　我们试图用基金尝试创建一个新的运动的空间、新的模式，这是已经在河南郑州投的一个项目，想利用公园的绿地打造就近、就便、小而美的大众运动空间。重点搭建专业的运营管理团队，充分发挥运动员、教练员以及相关的体育专家的作用，大力推广专业的运动课程，形成独特的场馆运营内容。

　　其实整体来讲我们很缺市场上很专业的人士，给予专业的指导和课程。举个例子，我的同学从欧美回来，他的孩子希望上游泳课，但没有办法通过网络上找可信的老师，他问我说能不能帮他推荐一个教练，我就给他推荐了一个奥运冠军开的游泳俱乐部，帮他请了一个受过相当专业训练的、层级比较高的游泳俱乐部教练，没练多长时间，孩子成绩就往上跑，特别开心。还有一个羽毛球的案例。我一个同学是加拿大的，孩子暑期回到中国来，想打羽毛球。我就给他推荐了一个世界冠军开的俱乐部，也是一样，回去以后就横扫一片。

　　这样的需求其实是一种机会，这个机会恰恰对应的什么呢？大家知道，退役运动员的转型很难，但是现在社会存在专业需求，而谁来搭建这样的平台？我们可以做这样的平台搭建者，这个场馆就是一种尝试。

　　目前情况怎么样呢？我们是4月1号试运营，到现在一个多月而已，目前总接待人数是5万人，“五一长假”超过1万人。所以说，这样的场馆其实还是很受大家欢迎的。我们其实是共同找到一个路径，一个解决方案，来帮助大家解决市场的痛点和社会的痛点。

　　最后，中国体育产业的曙光已现，大家一起加油，谢谢！

　　（根据嘉宾现场演讲整理，未经本人审阅）

（本文来自于财经网）