保利演出总经理陈科：中国音乐市场进入“消费升级”

　　保利演出总经理陈科：中国音乐市场进入“消费升级”时代

　　21世纪经济报道 21财经APP 李果 成都报道

　　这大概是中国古典音乐史上，最接地气的一次演出了。

　　将演出现场从室内搬到户外，没有太多仪式感、也不需要穿着礼服，上万余名观众中有的甚至席地而坐——2019年5月3日，“成都音乐盛典·成都ART音乐节”举行，这成为了国内首次在户外举办的的大规模古典音乐演出活动。

　　保利集团旗下的保利演出为本次音乐节的主办方，其总经理陈科在接受21世纪经济报道记者专访时表示，随着音乐消费的升级，过去“曲高和寡”的古典音乐，正迎来“大众消费”的时代。而走出剧场，在户外所举办的这次音乐演出活动，正是一次有效的尝试。

　　（保利演出总经理陈科，受访者供图）

　　中国音乐市场“消费升级”

　　《21世纪》：首先请介绍一下本次的音乐节。

　　陈科：本次音乐活动是中国首场大型的户外古典音乐会，聚集了著名男高音歌唱家阎维文，以及新形态声乐演唱节目“声入人心”里“梅溪湖36子”中的蔡程昱、高天鹤、鞠红川、王晰、仝卓等18位人气歌手。

　　本次音乐演出活动我们其实是在做高雅声乐跨界融合，在半露天半室内的剧场里，让观众用一种全新观演方式，现场面对面感受到新美声的独特魅力。它开拓性的一点，在于它突破了流行音乐节的单一维度，将曲高和寡的美声唱法带入普通观众的视野。

　　同时我们也注意到，过去的音乐消费升级，就是买唱片，而现在更加立体多元化及互联网化，包括购票观看各类的音乐演出节目，以及随着不断出现的偶像而产生的粉丝经济，这都是音乐产业消费升级的表现。在这其中，户外音乐节也是音乐消费升级的一个趋势，它的出现，满足了大众对高品质文化生活的需求。

　　《21世纪》：之前你做过民谣音乐节，这一次音乐节从命名上看叫”ART音乐节“，是基于哪些方面的考虑？中国古典音乐的市场是否已经逐渐培养起来了？

　　陈科：音乐节本身就是是一个多元的艺术文化，这一次我们想强化的是古典艺术与流行文化的结合。古典音乐、歌剧、音乐剧、艺术歌曲，在我们的音乐节里都是一个融合与创新的呈现。过去我们去听古典音乐，主要是在剧院里面。而随着在整个文化消费的升级，包括很多电视节目和媒体的推动，越来越多的观众开始选择不同门类的音乐，大众音乐的消费性更加多一些。以往不会太受市场关注的小众音乐类型，也开始有了更多的关注，其中不仅包括民谣，也包括更多元化的音乐类型。

　　事实上，大众对音乐的兴趣，是从流行音乐开始，而逐步走向多元化的。我们觉得“新美声”可能想象空间更大一点，需要听众对作品有一定的理解能力。而随着现在观众的对内容需求的不断提高，在这个时候我们以户外演出这种新颖的方式，向大众介绍古典、介绍新美声，我认为是好时候。

　　而我们本次演出的节目内容，也是过去在剧院中巡演的热点，而且呈现出一票难求的盛况。这一次我们尝试着去把这样的一个剧院的热点，搬到户外的做音乐节，可以说我们是在试水，也是在创新，也许古典户外音乐还不是当下国内音乐市场的主流，但我们希望去推动这一进程。

　　（音乐节演出现场，保利演出供图）

　　《21世纪》：传统上我们说古典音乐，是一件很高雅的事情，但这一次将古典和户外结合起来感觉很特别，当时策划的时候是怎么考虑的？

　　陈科：在户外举办古典音乐节，首先带给了观众新的场景体验感。这不同于过去在剧场里聆听的方式，户外本身就是一个更加轻松的氛围，因此在这个场景下听古典音乐，会有不一样的现场反应产生。

　　事实上，户外古典音乐节在国外有着很长的历史及良好的市场，象柏林森林音乐会、伦敦逍遥音乐节、纽约中央公园音乐会等。户外古典音乐节的好处就是，大家可以放松心情非常随意的听着高雅音乐，听众甚至是席地而坐，可以带着毛毯、野餐盒，一边点着小蜡烛，一边品尝着红酒，可以非常有格调、浪漫。另外，户外古典音乐节，由于先进的扩声技术保障，能完美还原舞台声音效果，最后一排与第一排听的声音效果相差无几。

　　我们希望通过这次户外古典音乐会在国内的首次尝试，让观众感受到自然与音乐交融之美，近距离走进高雅艺术，感受美妙音乐回荡在大自然上空的魅力。未来，保利演出将携手成都露天音乐公园，创造更多关于音乐的跨界与融合，让经典进入舞台，让艺术介入城市，让文化融入生活。

　　成都具备发展音乐产业的实力

　　《21世纪》：目前，成都正在打造“音乐之都”的品牌，形成引领全国的产业优势。你如何看待成都在音乐市场方面的发展潜力。

　　陈科：首先从人才的聚集度来讲，成都有四川音乐学院、四川大学等设有音乐专业的院校10余所，每年培养音乐及相关专业人才3万余人，涌现出廖昌永、李宇春、张靓颖等一大批优秀音乐人才。

　　从音乐市场环境来说，成都市民对音乐的热情高涨，成都演唱会票房稳居全国前三就是很好的佐证。

　　而从政策端来说，成都作为拥有国家音乐产业基地的五大城市之一，不仅给予音乐产业赋能定位，而且出台全国第一个支持音乐产业发展的地方性政策《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》，计划将音乐作为成都的突出产业优势。根据《2017中国音乐产业发展指数报告》各项指数中显示，成都城市音乐企业指标和音乐产业行政支持度指标位居全国第一，城市音乐产业发展综合指标位居全国第二。从上面这些因素分析，成都是具备了成为一座“音乐之都”的实力的。 

　　《21世纪》：在这一背景下，作为国家级演出公司和文化经纪机构的保利演出，将扮演什么样的角色？

　　陈科：我们的一个宗旨，是可以给成都的音乐人提供更多更好的就业机会，给成都消费者提供更多的音乐演出活动。

　　未来我们不仅将在成都露天音乐公园举办古典音乐会，也会举办多种类型的音乐会。

　　同时，保利演出会把音乐内容的孵化放在成都，希望借助成都露天音乐公园的平台，打通全国演出的资源，吸引北京、上海甚至日韩的人才来成都，为成都的“音乐之都”建设贡献一份力量。

责任编辑：鲍一凡