拿督韩沙拉末：文化旅游能为为实业家带来机遇

东盟旅游协会联合会执行主任拿督韩沙拉末

　　新浪财经讯 由文化和旅游部、国家广播电视总局、北京市人民政府共同主办的“第十四届中国北京国际文化创意产业博览会-中国文化产业发展论坛”于2019年5月29日-30日召开。主题为：引领文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设。东盟旅游协会联合会执行主任拿督韩沙拉末出席并演讲。

　　拿督韩沙拉末表示，旅游业带动的经济发展并非仅是少数巨头和大玩家的游戏，普通民众一样能够从中受益。无论是农村还是城镇，每一个人都能从旅游活动的副产品中受益。此外，文化旅游能为为实业家带来很多机遇。

　　以下为演讲全文：

　　拿督韩沙拉末：感谢主持人，各位来宾，女士们，先生们，早上好！

　　我很荣幸受到中国北京国际文化创意产业博览会的邀请，在今早作为主讲人之一向各位致辞。感谢宋女士的邀请。

　　我将从东盟的角度谈一谈“文化即旅游，旅游即经济”。

　　东盟全名为东南亚国家联盟，成员国包括马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、越南、柬埔寨、老挝、泰国和缅甸10个国家。

　　尽管10个成员国都同属东南亚地区，但10个国家意味着10种文化不同程度的并存。

　　每个国家的具体情况更为复杂，比如马来西亚由三个主要种族组成，分别是马来人、中国人和印度人；每一个种族都源于这一区域内的不同地区，中国人、印度人和马来人分别来自于中国、印度和马来群岛。除此之外还有其它原住群体，如卡达山人、伊班人等等。这种多元文化背景使马来西亚成为一个拥有丰富多样的宗教、饮食文化和风俗习惯的社会。因此，马来西亚具有真正的亚洲特点。

　　马来西亚的这种情况并不是其独有的。印尼、菲律宾、越南、泰国和新加坡的情况都与此相似。不同的是新加坡没有原住族群。

　　因此，东盟区域拥有丰富的文化，它成为促进旅游的要素——它被称为文化旅游，在维基百科中的定义是：

　　正因为此，东盟区域富含的多样的文化促进了当地旅游业的发展，更具体来说，促进了文化旅游业。文化旅游，在维基百科中的定义是：

　　“文化旅游是旅游业的一个子产业，是指旅行者在旅游过程中融入一国或一区域的文化之中，特别是某一地理区域内人们的生活方式，当地人的历史，他们的艺术、建筑、信仰和其它构成当地人生活方式的元素。”

　　旅游业已成为一项重要产业，影响着国家经济的发展。其带来的主要效益包括创造收入和提供就业。旅游业在许多国家和地区都是最重要的福利来源。巴厘岛和普吉岛就是东盟区域内的最佳范例。

　　旅游业可为一个国家吸收国外硬通货币。其效果较出口更为显著。这正是当代旅游业的一项突出特点。

　　海滩、主题公园、历史、现代都市、古镇、购物、和文化等已成为当代人民在全世界旅游的主要目的。

　　文化旅游还吸引着大量的小众文化群体。饮食文化便是其中一项主打。马来西亚有著名的椰浆饭，新加坡有叻沙，泰国以冬阴功汤闻名，越南有粉面，菲律宾有乳猪，印尼有巴东饭。

　　此外，还有与本地文化融合后的产物，比如盛行于马来西亚和新加坡印度人之间的蕉叶饭，以及马来西亚和新加坡中国人喜食的肉骨茶。

　　水果也是一样。东盟国家拥有丰富多样的水果品种，且每一种水果都有自己独特的口味。榴莲就是其中一例——比如著名的猫山王榴莲，最好的猫山王榴莲一定是出产自马来西亚，而且你只有在马来西亚当地才能享用到最新鲜的猫山王榴莲。它的口味与泰国或印尼出产的榴莲大不相同。

　　在东盟区域内体验饮食文化堪称一场味觉的盛宴。有些饮食文化已形成特许经营。比如印尼巴东饭，蕉叶饭餐厅，泰国冬荫功餐厅等。

　　就在两年前的2017年8月8日，东盟迎来50岁生日，当时举办了一场具有里程碑意义的特别庆祝活动——“来东盟旅游@50黄金庆典计划”。当时任职东盟旅游协会联合会执行主任的我想要与大家分享一个事实，那就是在东盟国家之间流动的游客都来自东盟内部。

　　这表明东盟区域内的文化多样性是极为显著的，有许多样本与经验值得借鉴。

　　东盟内的每一个首都城市都拥有规模宏大的购物中心，但文化差异才是更能吸引游客的要素——比如饮食、服装、传统服饰和生活方式等。

　　在文化旅游方面，游客感兴趣的另一个独特要素是——土著、部落和少数民族文化。游客想要深入了解他们的生活方式与传统习俗。我自己正是这样一种人。只要有机会，我就想跳出自己习以为常的生活圈，去遥远的地方探索并经历一些我之前没看到过、没听到过或没品尝过的事物。大部分游客的想法其实都和我差不多。

　　有趣的是，东盟内不同国家的原住民社区，其文化与习俗都不一样。这种差异不仅存在于国与国之间，即便是一个国家的内部，不同地区的原住民，其文化与习俗都有很大差异。我相信这个现象在全世界每个地方都存在。

　　旅游业的副产品应当为区域或国家的整体经济带来效益。我已经就文化旅游谈了很多，但旅游究竟是怎样等同于经济的呢？

　　以饮食文化为例：

　　餐厅——需要聘请厨师和服务员；小摊/美食街——个体经营者需要帮工；农场主——提供蔬菜、肉类、食品配料等；交通工具——运送游客和货品

　　让我们再看看住宿方面：民宿——村民可以从中受益；Airbnb民宿——每个人都可能受益，无论是城市居民或乡村居民；酒店——酒店能够提供大量就业机会，这已是众所周知。

　　下面再谈谈购物：商店越来越多，意味着要聘用更多的店员和销售人员。制造商/生产商有机会生产并推销他们的产品、货物和商品。

　　交通运输：Grab/优步和出租车司机可以运送游客；公共交通，如火车和大巴车，可以运送大量乘客；三轮车和人力车可以载着游客在景点周边游览。

　　家庭手工业：家庭手工业者能够向商店供应手工艺品和其它产品，也可以直接向游客出售。

　　文化村能够为土著居民创造就业机会，增加他们的收入。同时，文化村也是一个活生生的博物馆。下面让我们看几段视频——第一段视频来自于印尼龙目岛的萨德村。接下来是泰国阿卡山地部落。相信大家已经看到文化旅游为农村地区带来的效益。从文化旅游中受惠的不止是城市人。

　　下面是一些结论：

　　1．     无论是农村还是城镇，每一个人都能从旅游活动的副产品中受益。

　　2．     中国城已经遍布世界各地。是否有其它“城”也达到了这种全球化规模？目前还没有。

　　3．     文化旅游能为为实业家带来机遇。

　　4．     文化旅游能够促进经济发展。

　　女士们，先生们，最后，我想再强调一下，旅游业带动的经济发展并非仅是少数巨头和大玩家的游戏，普通民众一样能够从中受益。只有当普通民众都能从旅游活动的相关措施中受益时，我们才算是成功完成关键业绩指标。而这正是旅游业的美好之处！

　　非常感谢大家的耐心聆听。

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责任编辑：谢长杉