苹果真惨，连第三名都快要保不住了

原标题：苹果真惨，连第三名都快要保不住了 来源：柏铭2018

市调机构counterpoint公布的数据显示，三季度苹果以4480万部维持第三名，其与第二名的华为差距进一步拉大，华为的出货量为6680万部，双方的差距已拉大到近50%，看起来苹果已无望夺回全球智能手机市场第二名。

位居苹果之后的是OPPO，OPPO的出货量为3270万部，OPPO的出货量与苹果的差距为1210万部，似乎OPPO并未威胁到苹果的地位。这两家企业都受到华为的挤压，出货量分别同比下滑了4.5%、3.5%。

然而OPPO还有一个子品牌realme。counterpoint公布的这份数据显示，realme异军突起，以1020万的出货量位居第七名，这是它手机跻身全球手机品牌前十名，OPPO加上realme合计的出货量已达到4290万部，与苹果的出货量仅相差190万部或4.2%，按照realme出货量同比增长近七倍的速度计算，OPPO与realme到明年一季度超越苹果将不成问题。

之所以没有说OPPO加realme会在今年四季度赶超苹果，那是因为苹果在每年四季度往往会取得极高的出货量。2018年四季度苹果的出货量为6840万部，而OPPO的出货量仅有2920万部，因此即使今年四季度realme的出货量猛增，OPPO和realme的出货量之和也是无法超越苹果的。

这两年苹果在全球智能手机市场正走下坡路，从去年二季度开始其季度出货量就持续下滑，主要原因在于iPhone创新力不足，而近几年中国手机品牌华为在AI、拍摄等方面不断取得突破，华为似乎已有成为智能手机行业领军者的迹象。凭借创新优势，华为手机在高端手机市场的份额不断增长，它抢夺的正是苹果的市场，这导致了苹果出货量的持续下滑。

为扭转颓势，苹果今年一改此前的强势作风，今年9月份推出的iPhone11定价较去年的iPhoneXR便宜了1000元人民币，其降低新iPhone的定价似乎已取得效果，iPhone11自上市以来在中国市场持续热销，中国市场对iPhone的需求量大增，据传闻指苹果有意在明年初推出iPhoneSE2，定价将再创iPhone的新低纪录。

OPPO推出的realme品牌定位于中低端市场，以超高性价比作为核心竞争力，其在配置、价格方面瞄准性价比品牌小米和荣耀，今年三季度realme在印度市场出货量剧增数倍并已跻身印度智能手机市场前五名。realme在印度市场取得成功后，今年回归国内市场，同样主打性价比手机市场，其推出的多款手机在性价比方面甚至比小米和荣耀更高，已成为它们的强力竞争对手。

全球智能手机市场的份额正逐渐向前六名的三星、华为、苹果、OPPO、小米和vivo集中，这迫使它们不得不使出浑身解数抢夺市场已获得生存空间，很显然OPPO推出realme品牌主打性价比手机市场的策略已取得成功，按照这样的增长势头OPPO和realme的出货量之和超越苹果是有很大可能性的。