娱乐经济将成为新世界通货

　　程实

　　国际足坛四年一次的华山论剑定格在了亚平宁剑客的笑傲江湖。已经连载一个月的《“实”话世界杯》也意犹未尽地迎来了最后一期。

　　但在那段日夜颠倒、忘乎所以的日子里，我们在随心所欲地品味足球，天马行空地胡侃经济之余，却不由自主地回避了本质问题：世界杯是经济吗？

　　世为轻民为重

　　要回答这个问题，理所应当地先要搞清楚何谓“经济”。遗憾的是，充斥着数学符号、复杂模型的理论经济学，正在让这个简单概念日渐模糊起来。

　　经济用传统中国语言理解，不过就是“经世济民”。如果当年开创“贞观盛世”的那位皇帝名叫“李经济”，而非“李世民”的话，现在高高在上的经济学可能就要避讳而称“世民学”了。

　　实际上，经济正是由“世”——国家经济运行和“民”——居民经济选择两部分构成。

　　在凯恩斯主义大行其道的日子里，以“世”为研究对象的宏观经济学和以“民”为关注焦点的微观经济学，可谓“盈盈一水间，脉脉不得语”。

　　但随着古典主义的复兴和实体经济的发展，强调微观基础的宏观经济学成为了主流。如今一篇没有基于微观主体效用最大化分析的学术论文，已经很难在国际论坛上登得大雅之堂。

　　虽然一些经济学家总是有意无意地将经济复杂化、高层化和帝国化，但我们必须承认，微观效用是经济分析的核心所在。

　　娱乐也是生产力

　　所谓效用，是对个人心理感觉的一种描述，任何能让人感到快乐的事情，都会改变效用最大化过程中的经济抉择，而这种变化会给经济运行带来深远影响。

　　世界杯打乱了几十亿人的生活，改变了绝大多数微观经济个体的效用水平。如此背景之下，我们怎能简单地将世界杯归类为纯粹的体育？

　　自命清高地置身事外不仅是种自大，更是种愚蠢。将世界杯视为无物的企业，将因为忽略消费需求变化而受到市场惩罚；小看世界杯影响的主体，也会由于无法把握经济运行和金融环境的潜在变化，邂逅悄然而至的风险。

　　世界杯本身就是经济。但称之为“世界杯经济”有些偷工减料，从更专业的角度审视，世界杯是一种娱乐经济。

　　也许是主流经济学家大多更关注于国计民生，娱乐经济至今没能获得专业性的定义，在权威的《新帕格雷夫经济大辞典》中也找不到这个词条。但沃尔夫却在其畅销书《娱乐经济》中断言，娱乐经济将成为新的世界通货，“娱乐因素”将成为产品增值及市场细分的关键。

　　而这次回味无穷的德国盛会，已经让娱乐经济的几大要素彰显无遗。

　　核心要素：注意力

　　英特尔前总裁葛鲁夫在多年前就一语道破玄机：“整个世界将会展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”

　　在信息泛滥的E时代，将注意力更多、更持久地吸引到自己身上，已是商业运作的重中之重，也构成了娱乐经济的精髓所在。多样化、争议化的世界杯则将这一精髓发挥到了极致。

　　足球技巧的美轮美奂、团队配合的震慑人心、英雄人物的功过荣辱、民族荣誉的誓死捍卫，让整个地球都随着足球一起转动，世界经济和金融市场在这股强大注意力潮流的推动下，也悄然发生着微妙变化。

　　社会要素：参与性

　　未来学家格雷厄姆在《全球经济将出现五大浪潮》中指出，“娱乐经济的核心，是创造内在体验”。

　　在标榜个性的E时代，铺天盖地的美女秀在边际效用递减的经济规律之下，不可避免地引致了“审美疲劳”，消费者个人效用最大化的方式不再是被动娱乐，而是主动娱乐，在娱乐中得到自我实现的快感。

　　而世界杯给所有人提供了一个释放自己、投入游戏的理由。

　　在为阿根廷的骤然出局唏嘘不已，为巴西的星光暗淡扼腕叹息，为齐达内的晚节不保黯然神伤，为意大利的苦尽甘来击节叫好之时，这种全身心的投入让我们获得了前所未有的效用满足，在无形中为经济抉择带来了许多潜在影响。

　　商业要素：多赢性

　　与传统经济追求买卖双方的“双赢”不同，娱乐经济由于参与者众多和影响力的巨大，追求的是“多赢”。

　　世界杯就是一个“多赢”的经典案例，老百姓找到了乐子，各类媒体赢得了收视率、点击率，赞助商们做足了广告，电信运营商收获了短信分成，金融市场觅得了调整契机，甚至连参与国宏观经济也得到了信心支撑。在这场商业大餐和经济派对中，所有参与者都在不同层次获得了效用提高。

　　娱乐经济这种与众不同的“多赢性”，注定它对经济增长的助力比我们想象的更加全面，更加持久。沃尔夫因此在《娱乐经济》中大声宣告“21世纪将是娱乐经济推动的新世纪”。

　　正如巴尔扎克在《十三人故事》中所言：“各种欲望用两个词便可概括，金钱和享乐”。娱乐经济正是E时代消费欲望转型的产物，世界杯给我们带来了无可言状的精神享受，并给枯燥乏味的经济世界添上了一个新鲜可人的另类注脚。(作者为

　　更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。