首届中国创意产业大会召开

　　两岸四地精英 诤言创意经济

　　本刊执行主编 贺俊

　　推动创意产业的发展已经成为社会各界共同关心的话题，创意产业也是产业界看好的未来经济增长点。近日，来自大陆以及台湾、香港、新加坡的业界精英、行业领袖以及媒体代表200余人，聚会北京，召开了首届中国创意产业大会。

　　大会颁发了由中国创造学会和国际管理学会联合授予的“中华创意产业大奖”，包括终生成就奖、创意大国手、创意大师、杰出经营者、创意产业先锋、焦点新星、十佳创意酒店、最佳广告与设计公司、最具创意报刊和最佳创意生活品牌等十个奖项。

　　大会宣读了中华创意产业联盟倡议书，倡仪由厉无畏、杨正午等近百名知名人士签名联合发起。该联盟将积极联合两岸四地以及海外华人界的专业人士、学者、企业、投资机构、媒体和团体等，为全球华人创意产业界提供交流互动平台，从而打破行业条块分割，互相借鉴，相互扶持，互相鼓励；打破地理隔阂，增进感情，沟通信息，分享市场，以推动华人文化特色的创意产业的健康快速发展。

　　与会的专家、学者深入探讨了创意产业发展的关键问题，比如创意产业的本质、知识产权保护、创意人才培育、创意产业营销策略、设计国际化潮流与民族文化、创意产业运作与投资等。

　　中国创造学会副理事长茹得山：创意产业地位重要

　　创意产业是近年来发达国家提出的新的概念，作为知识密集的新兴领域，已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。据有关资料显示，全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。一些国家增长速度更快，美国达到14%，英国为12%。纵观全球，发达国家众多的创意产品吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济的浪潮。从创意产业的发展来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国都是创意产业的典范国家，他们都有自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。

　　在英国，2000年创意产业增长值已超过5000亿英镑，占国内生产总值的7.9%。年增长率是其他产业的三倍，达到9%。提供岗位115万个，占总就业人数的4.1%。2001年根据英国文化媒体发展的创意产业的专题报道，当年英国创意产业的年产值为1125亿英镑，占GDP的5%，已超过任何制造业对GDP的贡献。2002年，英国的创意产业增加值达到809亿英镑，成为英国第二大产业，仅次于金融业的第二大产业。2003年英国首相指出，以就业和产出衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过金融业。一年中，伦敦的境内外在艺术、文化方面的花费超过60亿英镑，可见创意产业已经成为国家经济的重要支柱。

　　从美国来看，1998年明确提出，新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力，美国人发出了资本时代已经过去，创意时代已经来临的宣言。据统计到2001年美国的创意产业占国内生产总值的5.24%。

　　香港是走在中国文化创意产业实践前列的城市，据资料显示，直至2002年3月份为止，香港创意产业聘用了超过九万人，占香港总就业人口的3.7%。创意产业在2000年的出口总值达到100亿元，占香港出口总额的3.1%。同年创意产业的产值为250亿港元，约占香港本地产值的2%。

　　全国人大常委及上海市创意产业协会的会长厉无畏：科技创新和文化创意是车之双轮

　　我们现在一直在强调创新，主要是谈两大创新：科技创新和文化创意。科技创新提供新的更高的使用价值，而文化创意提高产品与服务的观念价值，这是车之双轮。我们讲创意产业的产业化路径有两个，一个是把文化创意变成产业。而文化创意的内涵又可以增加它的附加值，把商品变作文化。所以我们发展创意产业要增加传统文化产业的内容，要加强产业化，与市场机制联合，满足人们日益增长的需求，要研究它的盈利模式，我想我们要研究它的价值链，这是经济学的一个基本观念。创意产业的价值链的构成是以创意为核心，就是具有高度经济价值的产业。简要的看它的价值链是从内容创意到生产制造比如说有一个故事，你编出一个故事要写成书、要营销推广，到达消费者时，就是一个价值链。营销推广这里有一个概念是重在参与，其中关键人物是代理商、策划人、经纪人、传媒中介人和制作等。

　　传播渠道是构成创意产业价值链上的重要环节，其市场主题主要是电影、电视的播映机构、报刊、电台、演出经营场所以及网络运营商等等。消费者是最终决定环节，消费者对整个价值链条具有反馈和互动的作用。

　　金元浦：文化创意产业是第五产业

　　文化创意产业是推动产业结构的升级，业界调整与重组的重要方式。过去我们没有考虑到作为一个制造业的中国，以创造业为主的国家，走向创意产业、走向创新型国家的时候，我们要寻找的就是二、三产业原有的界限要打破了，寻找提升制造业，融合第二产业、第三产业新的增长点，也就是二产要三产化，要更高的通过创意设计提高它的附加值。过去我们的二产是卖机器、卖产品。创意产业是卖设计、卖精神、卖心理享受、卖精神服务。把传统的产业要大大的提升一步。这样的话，我们过去时代的产业分类中，第三产业要有更大的一个变化，也就是第三产业有一个细分，所谓第四产业的出现，所谓第五产业、更高类型的产业出现，使我们重新认识当今社会发展和文化产业发展的一些现实。

　　文化创意产业是以满足人们的文化需求的第五产业，它是城市精神、娱乐经济融合发展的新载体，应该说是现代服务业的高端组成部分。在总体的服务业的业态中，文化创意产业开拓了这种艺术型、知识型、心理型、体验型、休闲型的新的增长模式。这样一种增长模式需要新的消费群体，它是一种生活方式。今天的创意是与我们新的、高科技条件下，网络生活的一种生活方式密切联系到一起的，比方说我们有多少人在同一个晚上玩一种游戏，比如说是盛大的游戏，多的时候有300万人、400万人玩一种

　　北京工业设计中心主任陈冬亮：工业设计是科学技术与文化艺术的完美结合

　　我是从12年的工作实践切身的感觉到要建立创新性的国家，离不开设计、离不开创意，离不开指挥。北京正在规划的有八个文化产业聚集区，我们提出的一个概念——DRC，就是基于资源协作的概念，就是考虑到北京聚集了大量的设计人才，怎么通过搭建平台、怎么通过广泛的资源协作提升北京的竞争力。

　　工业设计是科学技术与文化艺术的完美结合，是文化创意产业的重要组成部分。我们的DRC就是结合北京的特点，由北京市八科委与西城区政府共同打造的平台。我们是考虑了基于工业设计的产业链，就是说创意的概念化、概念的视觉化、视觉的工业化、工业的实验化，围绕工业设计、围绕产品设计的工业设计的关联的产业链，与它相关的比如包括像人居环境、人居工程分析、营销、人居品牌营造等等，工业设计的核心部分可能占据的品牌并不多，但是他带动的相关的行业还是很多的。

　　北京科学学研究中心研究室主任张京成：创意园区盲目上马 政出多门

　　北京市创意产业园区迅速发展，我们据不完全统计有将近八、九十个集聚地，大概除了两、三个区县没有，大概都有。但是这里面也有一个问题，市政府召开了以科协为主的大会，说对于创意产业园区的形成千万不要搞成像以前那种开发区，先占一块地，也不知道干什么，我现在感觉北京已经有这种趋势。就是搞了一个创意大厦，去招商没有什么效果。所以我在这里提醒一下在发展创意产业园区的时候，一定不要盲目去办。

　　再一个就是文化创意产业的管理体制还不完善，包括主管部门，目前北京市是由宣传部牵头做这个事，上海市是经委做这个事，北京是文化部牵头做，包括北京市的科委、发改委好几家都在做，但是目前好像不好。在北京市促进文化创意产业方面，要设置一个北京市文化创意产业促进中心，这个类似于上海文化创意产业中心。

　　最后有几点启示：一个是成立首都文化创意产业推进的专门机构；再一个尽快制定北京文化创意产业发展规划；希望北京出台针对文化创意产业的支持性政策；着力提高创意产业推进机构的服务能力。

　　创意产业最大的敌人就是剽窃。如果要想使一个创意真正实现它的价值，就是说从创意到财富之间这样一个价格飞跃，使这个创意最终走向产业化，知识产权是一个不可或缺的，因为我们大家可以看到，创意产业的核心就是创意成果，而创意产业上所流转的都是知识产权，所以说创意产业的发展与知识产权之间的关系是非常密切的，只有有效地保护知识产权，才能使这个创意产业最终获得它的收益回报。