互联网叫春 假流量当伟哥

　　贺俊

　　在互联网圈子里还在混战一片之时，新东方的俞敏洪已经完成了他的上市霸业。新东方也有网站，但他还称不上是IT企业，更不算是互联网企业了。有消息说，金山已在准备上市了，金山算的上是IT企业，但是，还称不上是互联网企业。

　　在互联网圈子里言必谈WEB2.0，风险投资商比以往任何时候都频繁地出没于各种作秀场合时，很多人都认为互联网的第二春已经来到了，而这，都是从一年前百度风光上市引发的。不过，从去年的8月开始至今，已经一年有余，中国互联网企业的老板们，除了阿里巴巴的董事长马云频频赴美与其董事杨致远见面和出席各种“秀”之外，还没人能够把中国互联网的春意告诉美国的投资者。就是马云，也表示“冻结”了上市计划。

　　尽管互联网高声叫唤春天的来临，但从百度去年上市至今已经一年有余，尚没有一家互联网企业步其后尘，而此期间，无锡尚德、

新东方等这些做非互联网企业，相继上市了有数十家。互联网企业上市的断层在一步步拉大。如果在明年上半年，还没有一家互联网企业能够上市以给同行们打一针强心剂的话，那么所谓互联网的春天也就真的到头了。

　　但是，新榜样的产生是困难的，因为，已经有越来越多的国际投资者在中国互联网企业的内讧中，看穿了明堂。外人要想知道一个家庭的情况，只要能够有机会看看这个家里人吵架就可以了。流氓软件、恶意点击、虚假流量……在互相骂街的同时，也露出了自己的屁股。有媒体报道说，由于怀疑对方在流量上作弊，一家国际著名的VC正在搜集证据，准备告他们投资的这家公司。

　　虚拟经济下的流量，也是可以虚拟的了。因为，得流量者得天下，因此，几乎所有互联网公司都以流量为根本指标。就像一个人如果过于执着某事，就容易在那上面犯错一样，互联网公司为了流量已经是不择手段，在这种洪流中，即便是那些起初不屑于此道的公司，也最终被裹挟进来，最终，大家比的是谁更无耻、谁更流氓。很多网站针对Alexa排名来造假。这一点已经是不争的事实。Alexa为监测全球网站排名的知名网站，业已成为判断国内网站流量的一大标准。然而，国内网站针对Alexa的造假手段比比皆是，堪称全球之冠，Alexa为此也曾大范围清洗国内造假的网站。资深互联网人士谢文对此曾感慨道：“网站都在大搞

病毒式传播和虚假流量。现在已不是当初那个充满理想和创新的互联网时代了。”

　　流量上的造价，对于那些急于得到VC的青睐或者上市的网站而言，是为了得到活命钱，其求生之心倒也有几分可怜。而对于那些已经上市或者已经有明确盈利模式的网站而言，这种行为，就是可气、可耻了。

　　竞价排名成就了互联网搜索类的企业，可是面对流量背后的利益，这个创新性的营销方式正在被这个链条上的各个角色自宫。恶意点击以增加流量，搜索引擎网站有这个欲望，搜索引擎的联盟网站有这个欲望，广告客户的代理商有这个欲望。因为，每一次的点击，都意味着广告客户的一次埋单，意味着前面三者的“分赃”。甚至，广告客户的竞争对手也参与了对广告客户的恶意点击，因为，他们希望能够尽快“耗尽”对手的广告费，甚至不排除希望搜索引擎能像央视一样，吸掉秦池、爱多的“锋芒”。

　　美国市场咨询公司Click Forensics在最新发布的“点击欺诈指数”调查中揭示：在2006年第二季度，搜索引擎广告总体点击欺诈率是14.1%，而在热门关键词中，点击欺诈率达到20.2%。

　　搜索竞价排名，是不稳定的平衡，除了广告客户，谁都有流量造假的动机，而最终受伤的人却是造假者的衣食父母。长此以往，当人们尤其是广告客户都不把流量当回事之时，就是搜索引擎好不容易摸索出来的赢利模式寿终正寝之日。这不是危言耸听。