国信证券：关注传媒股深蹲之下的底部双击机会(股)

　　来源：国信研究

　　行业与公司

　　传媒互联网行业投资策略：关注边际变化，把握深蹲起跳机会

　　风险偏好改善提升

　　行业近期表现1）风险偏好提升带动下，8月份传媒板块上涨0.32%，跑赢沪深300指数．1.25个百分点，在中信一级29个板块中排名第8位。相比年初至今-18.35%的超额收益及27位的行业排名提升明显；2）高弹性个股表现居前，8月涨幅TOP10标的分别为国联股份、人民网、视觉中国、新华网、中广天择、上海电影、新媒股份、深大通（维权）、蓝色光标。

　　板块业绩处于底部底部，“周期叠加成长“基本面具备拐点向上可能

　　1）上半年A股传媒板块实现营业收入2882亿元、归母净利润240亿元，同比分别增长2.88%、-23.68%，增速仍处于底部，但是相比2018年改善明显；Q2单季度营收和归母净利润为1543、123亿元，同比分别下滑1%、26%，主要在于影视及营销板块Q2增速进一步下滑。2）展望下半年，较低的主业基数以及商誉减值风险的降低将为A股传媒板块业绩底部反转奠定较好基础；子行业来看，游戏行业收入增速持续改善，监管区域稳定下影视等子行业有望反转向上。

　　成长周期叠加资本市场风格变化，传媒板块有望酝酿深蹲起跳机遇

　　1）过去4年行业经受了科技红利边际影响降低、产业及监管政策变化等多重因素的不利影响，基本面和估值持续双杀，当前市值仅相当于历史最高市值的26%；2）从边际趋势来看，监管政策逐步趋于稳定、新一轮科技应用正在逐步落地（如5G、云计算、AI、AR/VR等），在不缺乏终端需求背景下，行业有望迎来新一轮成长周期；3）当前A股传媒板块无论市值或者盈利能力都处在成长周期底部，在行业集中度不断提升背景下，新一轮成长周期中A股头部公司将具备“行业成长+周期反转“的双重弹性，有望迎来巨大的深蹲起跳弹性（典型如影视剧行业）

　　投资建议：关注深蹲之下的底部双击机会

　　建议从以下四个维度选择个股：1）细分行业龙头标的，推荐顺网科技（网吧云+云PC）、芒果超媒、视觉中国、三七互娱、新媒股份等标的；2）稳健选游戏（三七互娱、游族网络、吉比特、凯撒文化等）及出版（推荐中信出版、新经典等）；3）弹性看行业及公司困境反转，推荐影视动漫（光线传媒、华策影视、奥飞娱乐、慈文传媒、欢瑞世纪（维权）、华谊兄弟等）及营销行业（蓝色光标、分众传媒等）；4）新科技落地：5G、云计算、AI、AR/VR等渐露曙光，部分领域如AI已经大规模落地应用，重点关注云游戏（顺网科技）、VR（恒信东方）及广电5G概念（推荐贵广网络等）；5）九月投资组合为顺网科技、芒果超美、三七互娱、华策影视、蓝色光标

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责任编辑：陈悠然 SF104