7月30日晚间，汤臣倍健发布2019年半年报。公告显示，今年上半年，汤臣倍健实现营业收入29.7亿元，同比增长36.88%；实现归属于上市公司股东的净利润8.67亿元，同比增长23.03%。
对于业绩增长，公司表示，报告期内根据今年的经营计划指引采取了适度激进的市场策略，积极布局行业细分赛道，在整个行业增势放缓时保持了业绩的持续增长。
于此同时，作为行业龙头企业，汤臣倍健仍在积极推进大健康领域的布局，以抢占行业发展先机。7月23日，汤臣倍健耗时3年、投资1亿元打造营养探索馆开幕，通过探索馆的模式创新，希望摸索出一套更深入、更直观的消费者沟通模式，帮助公众提升健康意识和素养。这也是汤臣倍健布局大健康的关键一步。
“适度激进”多点发力实现逆势增长
据阿里渠道监测数据显示，今年以来国内保健品销售额增速连续五个月出现下滑，直到6月才有所回暖。国内保健行业和药品零售行业不断改革和规范，长远来看对市场积极利好，但短期内会带来影响。此外，新电商法的实施让海外品牌更侧重电商平台并积极拓展线下，这对于线下销售第一、同时拥有海外品牌的汤臣倍健来说，意味着双重挑战。
2019年上半年，汤臣倍健以蛋白粉作为主品牌的形象产品和品牌接触点，进一步加大品牌构建和市场培育，主品牌“汤臣倍健”主营业务收入实现同比14.44%的增长。公司通过战略性对蛋白粉进行资源投放，承担市场领导者的角色，继续保持和稳固主品牌的增长态势，提升“汤臣倍健”品牌力，引领全品类增长。大单品“健力多”通过推出新包装、新产品覆盖更多消费人群，主营业务收入实现53.71%的增长。
2019年，汤臣倍健将陆续推出线上专业年轻品牌YEP、IWOW等系列产品，并建立线上对用户和市场的超级响应机制以及专门的研发团队，打造“汤臣倍健”的线上大单品模式，构筑新的业务增长点。
汤臣倍健CEO林志成表示，以蛋白粉为形象产品的主品牌提升策略、丰富和夯实大单品战略、电商品牌3.0战略、智能工厂建设、加速商超和母婴渠道的建设等是汤臣倍健2019年的经营重点战略，从品牌、产品到渠道等都有全方位的涉及。这些举措都为为业绩增长奠定了基础。
从产品营销向价值营销战略升级
虽然保健食品市场目前增速放缓，但林志成对其未来发展仍然十分看好。随着人们消费力的提升，以及对健康的需求越来越大，包括膳食营养补充剂在内的中国保健市场还有很大的成长空间。“行业资料显示，现在我国膳食营养补充剂市场大概一年也就是4000多亿元。如果从体量上来讲，这在消费品行业里实际上还是一个小行业，所以它有很大的一个成长空间。”林志成说。
按照“一路向C”的发展策略和大健康产业布局战略，汤臣倍健正实施从产品营销向价值营销的战略升级，从单一产品的提供商逐步升级至健康干预的综合解决方案提供商，为消费者提供个性化的一站式整体服务。以打开企业级行业发展的全新空间。
7月23日，汤臣倍健耗时3年、投资1亿元打造的营养探索馆，举行了一场“阵容豪华”的开幕式：诺贝尔物理学奖得主基普·索恩、国际钢琴大师马克西姆等同时出现在开幕式现场。与其他展馆不同的是，该探索馆配有各种尖端科技，集营养科普、健康体检、游乐分享等体验式互动于一体。
创立营养探索馆，是汤臣倍健在营养产业领域的一大手笔，也是其2019年布局大健康的关键一步。
1亿元打造营养探索馆强势布局大健康
“伴随着寿命延长后，更重要的是生命质量的提升。”在汤臣倍健营养探索馆开幕式上，汤臣倍健董事长梁允超表示，未来，汤臣倍健将在健康管理领域进行更多的探索，比如“精准营养”前沿领域的研究与成果转化；与阿里健康进行战略合作，通过双方千万用户大数据的打通，实现精准健康管理服务等。
记者体验发现，馆内设置营养探索区、健康检测区、儿童星球区等多个展区，通过极具未来感的科技互动与体验，将严密的营养科学转化为可以感受的场景。同时，探索馆配备了高精尖的检测设备、前端的数据算法、专业的个人健康管理以及个性化营养定制。“滴”一下手环就能让超前的个性化健康管理服务来到身边，让人真实感受“精准营养”的魅力。
“很多人的健康理念还停留在很初级的状态，营养探索馆是汤臣倍健推动医养科普和健康教育的创新和平台，帮助公众提高健康意识，加强对整个膳食营养行业的了解和认识。”谈起建设营养探索馆的初衷，林志成表示，近几年来，随着健康理念的普及、消费市场的不断升级，消费者越来越关注“如何才能活得健康”，由此衍生出巨大的健康市场需求。人们亟需在营养评估和健康产品的选择上获得更多主动权，对营养科学的求知欲愈加旺盛。而汤臣倍健创建营养探索馆的最直观目的，便在于此。
而更深层次的目的，林志成表示，汤臣倍健希望，通过探索馆模式的创新，摸索出一套更深入、更直观的消费者沟通模式，帮助公众提升健康意识和素养，提升生命质量，推动膳食营养补充剂行业健康、可持续发展。
责任编辑：陈悠然 SF104
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
