狂烧10个亿，这家公司靠卖饮料，让中国人每日多工作4小时

原标题：狂烧10个亿，这家公司靠卖饮料，让中国人每日多工作4小时 来源：财经无忌

8月14日，瑞幸公布上市后首份成绩单。

第二季度营收9.091亿元，继续净亏损6.813亿元。自2018年至2019年二季度，瑞幸净亏损高达28.5亿元，相当于日亏700万元。

据测算，2018年瑞幸现煮咖啡达7150万杯，收入6.5亿元，相当于9.09元一倍，但成本却要26.67元，每卖一杯就要亏损两杯。

对于这种疯狂的亏损，瑞幸首席营销官杨飞回应道：“这是战略性亏损，完全符合预期”。瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚表示：烧10个亿不代表亏损10个亿

去年，瑞幸朋友圈病毒式的裂变营销方式，再配合线下电梯楼宇广告，汤唯张震等明星的代言，让很多人一下子知道了这个“小蓝杯”。

如同滴滴一样，就是先用补贴“破坏”一个行业，再用互联网的手段去重造。

瑞幸2018年全年广告费达28.83亿元，截至2019年3月，瑞幸广告费达16.81亿元。

瑞幸的出现，人们有意无意地都把它和星巴克进行了对比，中间还带出了一件“碰瓷”事件。当然，瑞幸的高层也把目标对准了星巴克。

虽然做的都是咖啡，但瑞幸的对手真的是星巴克吗？可能未必。

瑞幸需要注意的是，咖啡毕竟是由国外传过来的。北美和欧洲国家确实爱咖啡，每年人均咖啡消费大约是400杯，日本每年人均咖啡消费大约是360杯。

而中国平均每人每年消费的咖啡连5杯都不到。比起咖啡，大多数中国人还是更爱喝茶的。

中国人需要的不是咖啡，而是咖啡因，据了解，娱乐咖啡因，中国人经常加班，每周多加班4小时。

咖啡因给人体带来的已知的危害有很多。会加重动脉硬化，动脉硬化会让血压升高，会引起类似焦虑的症状，如心悸、震颤、睡眠紊乱等，尤其当成年人饮用过量或儿童饮用时会发生;会引发肥胖、轻度焦虑、注意缺陷、多动障碍等一些常见的儿童疾病

中国的咖啡市场目前来说是分层的，和美国一年3万亿的市场规模相比，中国7百亿的市场看上去就像一座未开掘的金矿，但作为一个舶来品，咖啡还远远没有到大众日常消费的层面，这也是为什么即使和日韩相比，中国的咖啡市场也显得不够“火”的原因。

除去一部分的咖啡忠实客户——你要相信，这一部分人群事实上并不多，特别是放在中国这么大的一个国家里——大多数的咖啡用户还是年轻人，当然他们也是笃信一部手机就能搞定生活全部的人群，这也是瑞幸主打的一个点：手机点单，廉价外送。

2018年，星巴克在中国掀起关店潮，这时瑞幸却为了扩大用户，瑞幸加紧了上市融资和开店步伐。

2019年4月1日，瑞幸咖啡(中国)有限公司新增了一条动产抵押信息。抵押权人为中关村科技租赁有限公司，被担保债权数额为4500万元，而到了五月瑞幸成功美股上市。

2019年7月16日，瑞幸咖啡（luckin coffee）第3000家门店在杭州火车东站西广场正式开业，2019年5月的招股书显示，瑞幸咖啡2018年客户复购率高达54%。

但客户留存率在第二个月开始下降。瑞幸表示，这是因为许多客户最初是通过免费优惠券吸引来的。那么，如果补贴力度降低，客户留存率会否进一步下降？

对于瑞幸来说，早早成为国内咖啡行业的领军者未尝不是件好事。但这种砸广告式的烧钱战略，能不能让瑞幸坚持到“躺着也能赚钱”的那一天还是未知数。毕竟顾客喝的还是咖啡而不是广告，任由代言明星再美再帅，时间久了消费者未必会买单。

烧钱战略后，怕就怕在烧掉的只是自己，反而打开了市场，为他人做嫁衣。