58同城《二手车消费者调研报告》大数据勾勒用户群像

日前，58同城发布了《二手车消费者调研报告》，通过对半年内有购买二手车计划的消费者调研，深度勾勒消费者画像，反映消费者购车偏好。其中，我们发现南北方在购买二手车上的地域特色。报告显示，年龄上，消费者30-35岁之间最高。购车预算上，消费者集中在5-10万元，南方消费者预算明显高于北方。购车方式上，有6成消费者通过线上了解车辆信息，同时越来越多的人选择异地购车。

首先从年龄来看，北方消费者在30-35岁的占比显著高于南方消费者，南方消费者在18-29岁的占比显著高于北方。58同城报告指出，由于南方部分区域市场经济发展水平较高，尤其是江浙沪包邮地区和长三角、珠三角地区，经济发达城市较集中，这让更多年龄较低的消费者能够承担二手车购买的费用。在调研数据中，南北方消费者购车预算显示，北方消费者“5-8万”购车预算占比高于南方，而南方消费者“20-30万”购车预算的人数比例较高，这也反映出典型的地域差异。

从购买者从事的职业上来看，我们发现北方消费者中普通职员\/工人较多，南方消费者中管理人员居多，可见北方消费者即使是工薪阶层也有不俗的购车实力，而南方人在购车这件事上仍坚持了勤俭务实的优良品质。

58同城报告显示，南方人的务实从消费者收入画像上也能窥见，在购买二手车消费者中，北方消费者个人月均收入在“5000-10000元”、 家庭月收入在“10001-20000元”的占比较多，而这一数据在南方消费者中，个人月收入“10001-30000元”、 家庭月收入“20001-40000元”的占比显著高于北方消费者。可见，即使“不差钱”，南方消费者仍然偏爱购买性价比高的二手车，勤俭才能持家。

在男女比例方面，其中男性消费者购买二手车比例较高，达到67.7%，年龄上，主要集中在30-35岁，占比超过4成。在薪资方面，购买二手车消费者个人税前月薪集中在5000-10000元，家庭税前月收入集中在10001-20000元。与北方相比，南方的个人和家庭月收入都更高一些。

此外，据58同城报告显示，有5成消费者购买二手车都是新购，也就是家中第一台车，可见，不少消费者考取驾照后都会选择二手车练手和代步。选择购买二手车时，消费者主要担心车辆的安全性能、车况不明和后期维修等问题。其中，北方消费者比南方消费者更担心车辆安全性能、车况、后期维护等。报告认为，随着二手车检测更加规范化，可以帮助消费者买到质量优、车况好的二手车。

根据58同城报告还显示，二手车消费者中约一半拥有大专学历，其次是大学本科。其中南方消费者比北方消费者学历更高，一线城市消费者比二线城市消费者学历更高。可见，经济发达度、城市开放度都与教育水平紧密相关。

此外，58同城报告中消费者的性格爱好，行为特征也成为此次调研的一个亮点。数据显示，北方人更爱户外运动，热情动感，而南方人更加文静优雅。在爬山、羽毛球、自驾游、足球、篮球等户外项目中，北方人的比例都明显高于南方人，而南方人则更偏爱健身、瑜伽、下棋、舞蹈等室内项目。可以说，北方人喜动，南方人喜静。

但活泼好动的北方汉子在购买汽车时也表现出细腻的一面，报告指出，在购车时，不论从安全性能、车况、维修、提车时间地点，还是保险贷款等细节，北方消费者都考察地更加细致，而且会综合质量、车龄、价格、动力、排放等指标，谨慎购物免除后顾之忧。

通过58同城发布《二手车消费者调研报告》显示，南方人与北方人在购车过程中确实各有所好。根据报告，我们可以清晰地获得二手车消费者画像，了解消费者在购买二手车时关注的要点、使用习惯、消费水平和购买偏好，这也有助于整个行业提升消费者体验，为消费者带来更精准、更完备的购车服务。

编辑：于建平 主编：赵云