阅文集团吴文辉：IP需要持续性拓展边界与开发

　　阅文集团吴文辉：IP需要持续性拓展边界与开发

　　本报记者/张靖超/北京报道

　　11月5日，由中国经营报社主办的“2019（第十七届）中国企业竞争力年会”上，阅文集团CEO吴文辉对于近年来业界追捧的IP发表了自己的看法：“IP自带粉丝基础和优质故事内核，这也是市场上对大IP追捧的重要原因。IP从未失灵，如何看待IP、使用IP才是整个行业都应该思索的命题。”

　　据悉，在10月16日，阅文集团宣布与迪士尼中国、卢卡斯影业，围绕迪士尼公司旗下“星球大战”品牌(以下简称“星战”)展开合作，这也意味着，“星球大战”这一IP的部分文学作品等产品将通过正版渠道进入中国。

　　但《中国经营报》记者注意到，“星球大战”等IP的商业开发，除了影视剧的版权费、票房收入外，相关衍生产品的销售与形象授权也占据了一定的比例。但国内的IP在进行商业化开发时，则主要依赖于版权费与票房收入等方面。

　　对此，吴文辉在接受记者采访时表示，目前中国自主的大型的IP在这种商业化开发上还处于早期的、尝试性的阶段。

　　“我们现在还没有一个IP能够做到（星球大战）这个程度，应该说到现在为止还处于一个早期阶段。比如说做一些电视剧、电影的尝试，但其实还有非常漫长的过程，从电视到电影，再到周边产品，再回过头来开发文学产品、漫画产品等其他类型的产品，再反过头来进一步助推这个IP的电视和电影。”吴文辉说。

　　同时，吴文辉认为，对IP的开发，需要做持续性的开发与拓展。“对于故事人物的角色形象，你要去想能够将它的外延扩展到什么程度，然后在此基础上，你去思考哪些领域是属于可以拓展，并按一个节奏来进行整体的安排，现在怎么做、明年以后怎么做、再后来怎么做。之后我们可以持续地针对每个阶段进行不同的产品开发，让它时时时刻能够有新的、热门的产品推出，以保持热度。每年这样持续下去，这个IP最后就变成了一个形象比较饱满、印象比较深刻的持续性IP，所以我觉得一方面要对IP做持续地推动开发，另一方面可能还是需要一些时间的积淀。”

　　“我觉得通过对IP不断地开发和不断地向周围产品延伸，应该能够帮助我们的一些IP快速成长起来。比如国内一些传统的、很受欢迎的文化符号，如孙悟空、哪吒，也包括一些全新的，像我们这两年在做的《全职高手之巅峰荣耀》（以下简称《全职高手》）这样的一些全新的IP，都是在不断尝试、不断积累。”

　　记者注意到，经过多年的发展，如今下游的影视、游戏等行业已经告别了跑马圈地的粗放发展阶段，正逐渐走上内容精品化之路，真正以内容带动口碑，以口碑带动商业化，实现优质内容驱动。

　　从阅文集团近期在影漫游领域的IP开发成绩也可见市场趋势的变化。改编动画《斗破苍穹特别篇2》上线后，豆瓣评分8.6，阅文动画也提前实现了点击量破百亿次的计划；《全职高手》成为国内首部登上大银幕的电竞IP动画大电影，取得历史性的突破；《斗罗大陆》系游戏产品也在口碑和收入上获得不俗成绩，成为IP游戏代表作 。在精品化成行业共识的趋势下，2019年头部IP将依旧处于价值链顶端，不论是在内容质量、市场影响力上，还是在作品世界观和格局、可塑性上，头部IP都是一流的。

　　“从整个产业形态上说，纵观2019年，国内泛娱乐产业生态进一步完善，泛娱乐开发从单体孤立走向全产业联动。首先，泛娱乐开发，以IP为核心，连接文学、动漫、影视、游戏、音乐、音频等多种文创形态，使内容制作、宣传推广、发行销售、衍生品开发等各个环节多维联动，让不同娱乐形态的产品走向融合。其次，泛文化产业平台的生态继续向健全迈进，IP全产业链运营的机制日益崛起。”吴文辉说，放眼全球，优秀的内容运营企业大多是以IP为起点，打造出了具有持续生命力的产业链，最终撬起了一个庞大的泛娱乐帝国。

责任编辑：张国帅