马越

记者 | 马越

在你的印象中，巧克力的外观很少会有什么变化——那种一格一格的、每小块可以掰下来的巧克力是最常见的造型之一，也是不少人的童年回忆。对于历史很长的品牌来说，它某款经典产品的外观也不会轻易改变。

不过好时（Hershey's）要在125年以来，第一次变更标志性牛奶巧克力棒的外观——别担心认不出来，它只是在每格巧克力上，都刻上了不同的emoji表情，看上去就像是emoji键盘。

飞吻、点赞、OK、嘴唇、笑哭、鼓掌、吐舌、100分……25个emoji表情被随机刻在了巧克力上，没错，甚至还包括“大便”表情。因为每个巧克力棒只有12格，每个产品上的具体emoji印花都有可能不同，根据这家公司的说法，每7个巧克力就会有1个带有“大便emoji”。

把巧克力和大便联系起来，虽说有些恶趣味，但也不失为好时品牌的一种调侃和自嘲。事实上，它的另外一款经典产品的外形，已经被火眼金睛的网友们发现，和emoji的大便表情实在是太像了。

这些emoji是怎么选出来的？好时表示，它和市场调查公司Synqrinus合作，向500名8到13岁的孩子和500名同龄儿童的父母进行调查，筛选出了他们日常生活中最常用的emoji表情，有87%的儿童表示，他们愿意和别人分享带有emoji的好时巧克力。

当然，emoji在这个时代的地位毋庸置疑。的确，我们常常要感慨表情包是人类历史上一项伟大的发明——在网络时代，还有什么比一个表情符号更能细腻准确传达出你用文字无法描述的感觉呢？哭笑不得、翻白眼、一言难尽、乖乖闭嘴……而emoji的魅力还在于，它是能跨越不同国家和地区文化和语言的。

emoji也成为近年来品牌营销的常客。通常的模式无非是不少快消品牌让产品换上带有emoji的包装，比如百事可乐的emoji罐，或者联名推出系列周边产品，比如喜茶推出过emoji主题的手机壳、帆布袋和杯套、纸袋等相关产品，悦诗风吟、Kipling、Vetements等服饰鞋包和美妆品牌都曾推出过emoji联名款。以及用新设计的emoji来传递某种品牌价值观，比如联合利华曾经用各种职业的emoji来宣传打破性别偏见，等等。

（本文来自于界面）