爱马仕2018财年销售额增长10%背后:中国电商业务发力

　　在华电商业务发力 爱马仕2018财年销售额增长10%

　　新京报讯（记者 张泽炎）受益于中国市场的强劲需求，三大奢侈品巨头之一的爱马仕2018财年销售获得强劲增长。

　　当地时间2月8日，爱马仕发布2018财年第四季度初步业绩数据。数据显示，该集团全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元，其中第四季度销售额同比大涨10.1%至16.5亿欧元，除日本外的亚洲市场销售额增长最为强劲，中国门店销售也延续增长势头，主要得益于品牌去年10月在中国官网开设的电商业务。

　　财报发布后，爱马仕股价上涨1.46%至528欧元。该集团将于3月30日发布2018年完整财报。

　　爱马仕：公司2018全年表现“令人满意”

　　据爱马仕最新公布的财报数据显示，集团全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元，其中第四季度销售额同比大涨10.1%至16.5亿欧元，除日本外的亚洲市场销售额增长最为强劲，中国门店销售也延续增长势头，主要得益于品牌去年10月在中国官网开设的电商业务。去年10月17日，爱马仕中文版官网正式发布。

　　爱马仕首席执行官Axel Dumas在财报中表示，在全球零售环境不确定的背景下，他对爱马仕去年全年该品牌收入约为60亿欧元的业绩表现感到满意。

　　具体来看，2018财年内，爱马仕集团在除日本外的亚洲市场销售额同比增长13.7%至21.42亿欧元，爱马仕集团称此主要受益于中国和东亚国家销售的强势增长。日本地区销售额同比增长7.5%至7.48亿欧元。

　　尽管四季度存在黄马甲事件，在法国本土市场，爱马仕销售额同比增长6.3%至8.02亿欧元。欧洲市场销售额同比增长7.5%至11.06亿欧元，尤其是英国和意大利增长显著。

　　在美洲地区，爱马仕表示该公司保持增长势头，销售同比增长11.5%至10.58亿欧元。

　　从具体业务上看，爱马仕集团的业务线也均实现增长。其中，皮具和马具部门销售额同比增长9.4%至29.75亿欧元，约占总销售额近一半。成衣和配饰部门销售额同比增长14.1%至13.1亿欧元，在所有部门中增幅最大，目前约占总销售额的20%以上。除此以外，丝绸和纺织品、香水、腕表销售额分别录得5.37亿欧元、3.1亿欧元和1.69亿欧元，同比增长3.2%、8.9%和9.9%。

　　爱马仕、LVMH等奢侈品巨头仍“看好”中国

　　根据贝恩公司的全球奢侈品市场监控报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%；2018年，该数据同比增长20%至230亿欧元。

　　与此同时，中国奢侈品市场占全球消费份额的32%，超过了美国的22%和欧洲的18%，是全球最大的奢侈品消费市场。根据贝恩的预计，到2025年，中国占全球奢侈品市场份额的比例将上升至约45%。

　　不过，奢侈品行业长久以来存在对中国消费者高端消费能力下降的担忧。1月1日，华尔街日报发表文章《奢侈品行业的中国问题》。文章表示，在经济下行时，奢侈品行业长久以来严重依赖中国消费者的问题将暴露，但行业没有解决方法。文章引用奢侈品集团LVMH的警示言论，称中国人与美国人和欧洲人相比将更多比例的收入用于购买奢侈品，而这种消费习惯可能导致增长情况更加波动。因为一旦经济形势放缓，消费者可支配收入减少，奢侈品牌将首先成为其“减负”首选。

　　去年10月，中国海关打击代购的新闻使得欧洲三大奢侈品集团LVMH、爱马仕和开云集团的市值在一日内损失20亿美元。

　　1月底，LVMH发布财报称，集团全年总收入同比增长10%至468.2亿欧元，经营利润同比增长21%至100.03亿欧元，净利润同比增长18%至63.54亿欧元。其中， LVMH在亚洲地区的表现依然“坚挺”，财报显示，该集团在亚洲地区的销售额占比达全年营收的36%，除日本外的销售额占比达全年29%。

　　据《金融时报》报道，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，中国消费者第四季度在中国或境外旅行时继续购买集团旗下的主要品牌产品，相关品牌的收入增速均达到两位数。Guiony表示，奢侈品消费者往往会受到突然冲击的影响而改变消费倾向，类似经济放缓之类的长期变化的影响并不大。“市场认为杯子是半空的，但在我看来，杯子是半满的。”

　　对此，爱马仕首席执行官Axel Dumas 在上周五接受彭博社采访时表示：“我们在亚洲的增长依然保持强势，中国门店销售势头没有看到任何（不利）变化。”爱马仕去年末在中国推出了电商业务，Axel Dumas 透露亚洲其他国家的线上业务也会陆续推出。

责任编辑：贾兆恒