OPPO在瑞士发布首批5G商用手机 国内上市还会远吗？

　　今年第二季度，OPPO将在国内开启Reno 5G版本体验者招募。

　　4月10日，欧洲市场正式迎来了首批5G商用手机。瑞士电信在苏黎世联合OPPO推出Reno 5G版。

　　Reno也是OPPO在成立第11年新推出的产品系列。在接受媒体采访时，OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人表示，中国人对于“十年”总会有不同的感悟，OPPO也是如此。站在新十年的开端，OPPO将主要用Reno和Find X两大产品线交叉运作。

　　不止OPPO所说的十年周期，对于所有头部厂商来说，近几年都是动荡变化、激烈竞争乃至于开始互相抢占彼此份额的阶段。

　　10日晚间，OPPO CEO陈明永在Reno新品发布会暨客户答谢会上也表示，“过去的每一年，我们都觉得是困难的一年，但每一年我们又都战胜了困难。2018年大环境不算太好，但OPPO还是取得了一些不错的成绩。”

　　陈明永称，手机行业竞争激烈又变化迅速，面向未来，OPPO将主要从手机核心业务的深耕、加大研发和品牌建设、发力IOT新业务三方面不断突破自我。

　　这也是为什么，OPPO高调宣布2019年将投入100亿元研发费用，聚焦5G、AI、影像、云和新材料新形态五大技术主航道，并计划将研发队伍扩大到一万人以上。

　　沈义人表示，在即将到来的5G时代，核心的应对策略将是研发。“这一波5G应用研发不好的厂商可能会死掉。”

　　他进而分析，2G转3G过程中，有很多成熟的平台方案，手机外形做个设计就搞定了；4G时代整体平台相对更成熟；5G时代，多天线的运用、产品形态、电池、功率等一系列技术，在这样大的背景交接情况之下，会越来越考验各家企业的实力和内容。

　　5G手机开始商用

　　首批5G商用手机为什么先在瑞士推出？这主要与基础设施建设进度、市场发展进程有关。

　　据了解，瑞士电信已获得多个5G频率波段政府许可，预计将于2019年内在瑞士全境陆续完成部署。OPPO Reno 5G版在瑞士可支持6GHz以下n78频段。

　　在瑞士电信发布会现场，OPPO还用Reno 5G版展示了5G实时测速、AR眼镜演示、以及联合云游戏公司Shadow开发的《灵魂能力6（SoulClibur6）》。 

　　据悉，OPPO Reno 5G版手机将于5月在瑞士境内的瑞士电信商店上市，并在未来几个月内陆续进入全球其他市场。

　　至于在国内的商用进度，沈义人在接受21世纪经济报道等记者采访时解释道，这主要取决于国内运营商的具体进度，但OPPO已经只等发令枪响，OPPO会是首批在国内推出5G手机的厂商。

　　沈义人表示，鉴于5G版手机在天线、Modem方面需要特殊优化，在国内目前发布的Reno尚不是5G版。“5G是一个大变化，并不会专门由哪个产品线去承载5G。哪个系列准备好了，我们就用哪个上。”

　　据称，OPPO将于今年第二季度在国内启动“OPPO 5G星火计划”，开启Reno 5G版本体验者的招募。

　　不过沈义人坚持了此前表达的观点，即5G正式商用不会那么快在国内普及。“我个人包括公司内部认为，接下来1-2年内，5G整体进入到大众生活层面不会那么快。5G时代一定更强调和运营商的合作，未来很长一段时间，大家一定会混合使用5G和4G网络。”

　　若说“抢鲜体验”5G网络，恐怕是先从B端市场开始。比如北京即将举办冬奥会的部分场馆、核心CBD大楼。而之所以SOHO中国董事长潘石屹那么快速地拥抱5G，也是与公司旗下写字楼和联合办公空间率先与运营商合作铺设5G网络有关。

　　“5G一定是基于一些厂家开发出更多的场景，伴随着运营商的网络铺设之后才会有这样的变化。我们会持续地关注。”沈义人介绍。

　　同样重要的是应用场景探索，为此OPPO在今年1月也宣布正式成立新兴移动终端事业部，并构建开放的IoT平台和物联网接入协议，推进AI+IoT技术研发。

　　按照沈义人的分析，在4G时代，类似智能手表的物联网终端产品，因性能有限而限制了更多功能的发挥。但5G时代，运算、算力都集成在了云端，将催生出众多硬件选择的可能性。大胆设想，未来手机的形态或许也将演化成耳机、手表、眼镜等。

　　重构产品系列

　　与Reno新推出相对应的是，曾经业界认为的“爆款”R系列也正式宣告停止更新。OPPO同时对品牌视觉等进行了重新设计。

　　接下来代表OPPO核心品牌形象的产品系列将是Reno和Find X。按照陈明永的表述，“5G时代来临，我们要紧抓机遇，争取首批推出5G手机；加上极具竞争力的Reno系列和Find X系列，我们有信心在未来引领高端市场。”

　　从此次OPPO发布的Reno新品也可看出，产品覆盖了2999-4799元价位段，标准版和十倍混合光学变焦版覆盖了大部分中高端市场需求。

　　尤其在拍照技术方面，OPPO和华为分别挑战了10倍乃至以上的变焦技术门槛。这是因为，在手机厂商看来，追求更加真实、自然地记录瞬间，成为一大拍照痛点所在。

　　沈义人向媒体表示，“拍照的军备竞赛和优化不会有尽头，手机拍照把远处和暗处拍清晰，将会是接下来两个非常巨大的用户痛点。这个行业越来越集中，你究竟如何洞察到用户的痛点并解决痛点，一定是未来手机厂商研发时的考虑。”

　　这对手机厂商提出的进一步挑战，便是供应链联合研发能力。因此在研发此次的十倍混合光学变焦技术时，OPPO联合模组厂商、软件厂商等各方进行了共同研发。

　　“手机发展到现在这个时代，有一些通用型的元器件已经无法满足消费者的体验和需求。尤其是头部厂商，未来会针对消费者的理解，更多去专门定制一些特色的东西。”沈义人说道。

　　在发布会现场，沈义人尤其介绍了OPPO研发的新一代屏下光学指纹解锁技术。据悉，汇顶科技为Reno系列独家供应了新一代屏下光学指纹方案。在此基础上，OPPO还进行了软件优化，采用补偿式投光方案，让指纹图像更加均匀清晰，解锁速度优化了28.5%。

　　至于2018年OPPO尝试性推出的K系列产品，沈义人向21世纪经济报道记者表示，那并非是针对线上的产品系列，而是借此希望更贴近年轻的、爱好使用网络的人群，了解他们对产品的诉求。“我们从来不是基于某个价位段和特殊渠道，是针对这一波人有什么诉求和体验，尝试与用户进行更好地沟通。”

　　从OPPO近两年的动向也可以发现，除了产品系列的尝试，渠道方面也有不少探索。在2017年底开始，OPPO就已经逐步通过更多元的线下渠道呈现方式，探索新竞争环境下手机渠道的意义。

　　通过陈明永在10日的动向也可以明显看到，OPPO对渠道商的重视程度。在前述答谢会上他提到，接下来，OPPO会通过资源与政策倾斜、打通线上线下等措施，助力渠道健康发展。

　　“我们可以看到中国手机消费品购买的线上线下比例是3：7左右。在很早之前线下手机的场景更多是销售型，未来消费者行为会变得更模糊。也许你在逛街的时候体验完了，过两天在办公室下单就会买了，我觉得人-货-场的界定会非常模糊。对于线下我们尝试不停地给消费者完善的体验，尤其是消费者需要什么样的服务，这将是未来OPPO基于零售的思考。”沈义人如是告诉21世纪经济报道记者。

责任编辑：鲍一凡