断臂求生 亚马逊中国停止非自营业务

　　风云诡谲的中国电商市场，既是资本家博弈的竞技场，也是每个细微消费者最有话语权的地方。天猫、京东以及后来居上的拼多多，还有唯品会、网易考拉、网易严选等，都让亚马逊感到压力。
　　4月18日，亚马逊公关就近期“亚马逊退出中国市场”的相关消息，向华西都市报、封面新闻记者进行了回复。亚马逊回应称：“在现有的良好业务基础之上，我们将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。”

　　4月17日，有消息称，亚马逊将在本周宣布退出中国，今后亚马逊在中国仅保留两块业务，一是Kindle，二是跨境贸易，其他业务将全部裁撤。
　　在18日的回应中，亚马逊提到将深化这一转型战略，持续利率用亚马逊全球资源，优化运营效率，提升客户体验，集中资源推动海外购业务的快速发展。
　　不过，亚马逊没有正面回复是否退出中国市场，或者裁撤中国市场业务。这份模棱两可的回应并不足以解答大众心中的疑问，此后，亚马逊发出了第二则回应。
　　回应称：在过去几年中，亚马逊中国持续聚焦并发力跨境在线零售业务，获得了中国消费者的积极反馈和认可，为了深化这一战略转型，亚马逊将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。
　　亚马逊2018年Q4财报显示，去年四季度的购物季，亚马逊平台售出的商品之中，50%以上都来自中小企业。第三方销售增长超过了第一方直销，2018年，将近20万家中小企业在亚马逊平台的销售额都突破了10万美元。不过亚马逊中国第三方卖家占比多少，集中在哪些品类，亚马逊方则表示“目前暂时没有更多消息”。
　　但在极度活跃的中国电商市场，亚马逊“瘦身”战略已经明确。调整后的亚马逊将重要资源放在亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云等优质业务上。

　　2004年，亚马逊以7500万美元收购卓越网，进军中国市场，彼时淘宝网一岁，京东多媒体网刚刚成立，中国电商市场还如待开发的处女地。但更成熟，已经开辟了法国、日本市场的亚马逊，并没能成功将电商业务嫁接到中国市场，反而呈现出各种水土不服。
　　调查显示，2018年上半年国内B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），排名依次为天猫（55%）、京东（25.2%）、拼多多（5.7%）、苏宁易购（4.5%）、唯品会（4.3%）、国美（GOME）（1.2%）、亚马逊中国（0.6%），不足1%，仅略高于当当（0.5%）。论国际化，亚马逊赶不上天猫国际、京东全球购以及网易考拉等带给消费者的满足感，论接地气，亚马逊更远比不上拼多多。
　　据亚马逊2018年财报显示，亚马逊全年净利润101亿美元，其中亚马逊云AWS以47%的强劲速度增长，为公司带来了大部分利润，甚至挤掉了亚马逊北美电子商务部门，成为2018年运营收入最高的部门。

　　网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示，亚马逊退出中国的消息不全面客观，曹磊指出，除了国内电商和物流、海外购业务外，亚马逊global selling全球开店、亚马逊阅读以及AWS亚马逊等业务在中国的发展还是非常稳健的，特别是亚马逊“全球开店”业务在中国蓬勃发展，牢牢占据出口跨境电商全行业第一。
　　网经社-电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城也提出观点：亚马逊这个电商巨头是不会真正放弃中国的跨境进口市场。他认为，中国的跨境进口市场会越来越大，越来越诱人，因为中国本土电商企业的强大，亚马逊中国在中国跨境进口市场的水土不服，亚马逊中国应该会采取以退为进，或者资本间接控制的方法来持续中国的跨境进口市场。而目前来看最佳的合作方式就是选择网易考拉，其实市场上已经有过类似的传闻，早在2018年亚马逊和网易考拉就传出过合作的新闻。