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新浪美股讯 百度自2005年上市以来首次出现亏损。经济疲软之际，这家中国最大的在线搜索服务公司正在努力应对成本上升和销售放缓的问题。
负责搜索业务的百度高级副总裁向海龙为公司效力14年后辞职。
百度的美国存托凭证（ADR）在盘后交易中下跌超过7%。其ADR在业绩公布前在纽约收于153.70美元。董事会授权一项新的10亿美元股票回购计划。
百度今年一季度净亏损3.27亿元人民币（4750万美元），这高于1.875亿元人民币的亏损预估均值。营收增长15%至241亿元人民币 。
这家拥有19年历史的互联网巨头控制着中国大约70%的在线搜索市场，并努力在移动时代保持其相关性。虽然该公司正在向从人工智能到自动驾驶汽车等新技术投入数以十亿美元计的资金，但百度更迫切地需要吸引更年轻的智能手机用户使用其应用程序，以保持广告收入的增长。
内容和营销成本不断上升，也是百度亏损的推手。这家总部位于北京的公司与中央电视台合作，在春节期间推广其数字钱包。彭博行业研究的分析师Vey-Sern Ling表示，这家搜索巨头可能在派发“红包”上花费了高达19亿元人民币。
“百度作为信息搜索起点的价值正受到挑战，因内容变得更加隔离，竞争更加激烈，”Ella Ji等华兴资本分析师在业绩公布前在一份研究报告中写道。“缺乏产品差异性导致用户获取支出低效，给运营利润率带来更大的压力。”
责任编辑：张宁
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