投资者为何对AT&T失望？三大原因告诉你个中缘由

　　一年前，如果美国司法部没有推迟批准AT&T（T）对Time Warner（TWX）的收购，那么这家电信巨头可能已有机会进入竞争激烈的流媒体视频市场，并使业界领头羊Netflix （NFLX）无法保住自己的市场份额。然而，事实是投资者已对AT&T失望了。

　　“订阅疲劳”正成为现实

　　Netflix在美国国内拥有6000万付费用户。在美国电话电报公司AT&T将推出一款针对Netflix的新产品之前，Disney （DIS）将先于AT&T推出自己的点播服务。“订阅疲劳”正在成为现实，AT&T可能会发现消费者不再需要订阅自己的其它内容。

　　失去自我定位

　　AT&T已经进入了流媒体业务。但正如《商业内幕》的作者Abby Jackson所说的那样，AT&T团队在销售DirecTV（DTV）的产品时打出的广告无法让多数消费者把AT&T与DirecTV联系在一起，甚至不知道AT&T和DirecTV是一家公司。AT&T正在考虑给DirecTV更名。AT&T正计划将Time Warner媒体品牌的产品加入到自己的产品中。因AT&T没有对自己有一个准确的定位，导致客户对AT&T失望，使其又失去了8.3万名付费用户。

　　对现有品牌的投资过多

　　不管AT&T是否在建立自己的品牌方面做得好不好，AT&T已花费了太多的时间和金钱来建立DirecTV及其分支DirecTV Now、HBO Now和Watch TV这些品牌并培养它们的客户群。

　　原创内容不足

　　流媒体行业仍在发展中。有一点是肯定的，即保持内容都是原创的是至关重要的。德勤最近的一项研究显示，57%的美国消费者订阅了有原创内容的东西。Netflix、Amazon（AMZN）和Hulu都在大量的创作原创内容，因此Time Warner将不得不加大力度的这样做。然而，创造更多的内容和创造高质量的内容是两码事。想要创造出大量高质量的视频内容并非易事。对AT&T而言是个挑战。

责任编辑：郭明煜