长江商报记者 张璐
作为中国最早“走出去”的家电企业,青岛海尔(26.400, -0.08, -0.30%)早在十几年前就坐到了国内家电龙头老大的位置。但是,如今在白电行业的跑道上,“海尔兄弟”似乎已经掉队了。
长江商报记者梳理近年来数据,发现,青岛海尔作为最早登陆中国资本市场的家电巨头,目前无论是营收还是市值,均落后于格力美的两大竞争对手,增速疲软。
从营收来看,青岛海尔2016-2018年的同比增幅分别为32.67%、37.18%和12.17%;而净利润在2016年-2018年的同比增幅分别为17.15%、37.01%和7.71%,双双呈现放缓趋势。
事实上,白电行业竞争愈演越烈,青岛海尔未来是否能迎来新一轮的增长,还是未知数。
此外,近日,中国裁判文书网公布了一份刑事判决书——《青岛有线网络(集团)莱西有限公司、兰希海单位受贿一审刑事判决书》,让中国最大电器巨头之一的海尔集团意外卷入其中。
卷入贿赂案
日前,消息显示,山东广电网络(2.750, 0.05, 1.85%)有限公司青岛分公司咨询委员会副主席,原任青岛有线网络(集团)莱西有限公司总经理兰希海因贪腐被判。
细节显示,2008年,被告人兰希海在担任莱西有线公司总经理期间,曾向海尔公司采购机顶盒三万台,在与青岛海尔公司数码商品开发事业部负责人沟通后,以宣传印刷费的名义将青岛海尔电子有限公司的回扣10万元,打入兰希海指定的公司账户。
据悉,青岛海尔电子有限公司是海尔集团的孙公司,由海尔集团(青岛)金融控股有限公司100%控股。
不过,这10万元兰希海并没有装进自己口袋,而是给职工发放红利。法院认为,兰希海此行为属于账外,被认定为单位受贿罪,而该罪名使兰希海增加刑期六个月。最终,兰希海被数罪并罚,服刑四年六个月。
一位不愿意具名徐姓律师在接受长江商报记者采访时说道,“商业贿赂是指经营者为销售或者购买商品而采用财物或者其他手段贿赂对方单位或个人的行为,包括假借促销费、宣传费、咨询费等名义给付对方单位或个人财物。海尔公司依据补充协议向莱西有限公司支付10万元的宣传印刷费,一审法院认定为‘回扣款’,但一审判决尚未生效且被告人已上诉,认定为‘回扣款’的事实可能会发生改变,目前还不能认为海尔涉嫌商业贿赂行为。”
5月28日,就海尔电子涉贿等问题,长江商报记者多次拨打海尔集团董秘办电话,截至发稿尚无回复。
营收净利增速大幅放缓
长江商报记者梳理发现,自1984年创立以来,海尔集团在35年间一共经历了包括品牌、多元化、国际化、全球化、网络化的5个发展战略阶段,并进行了一系列大刀阔斧的转型和改变。
从经营业绩上看,作为国内三大白电巨擘之一,海尔集团自然免不了被拿来与美的集团(71.450, -0.45, -0.63%)、格力电器(41.940, -1.09, -2.53%)进行全方位的比较。
数据显示,2018年青岛海尔实现收入1833.20亿元,同比增长12.17%,全年归属于母公司净利润为74.40亿元,同比增长7.71%,扣除非经常性损益归属母公司净利润为66亿元,增长17.4%。
结合近年来数据,青岛海尔在营收、净利润方面的增幅已经呈现疲软的态势。从营收来看,青岛海尔2016-2018年的同比增幅分别为32.67%、37.18%和12.17%;而净利润在2016年-2018年的同比增幅分别为17.15%、37.01%和7.71%,
其中厨电业务大幅下降以及海外业务收入增速大幅放缓是青岛海尔营收增速下降的主因。
数据显示,受到整体行业因素影响,青岛海尔厨电业务同比下降12.64%,对于海外业务,公司财报更是用“低迷”来表述,海外业务占据青岛海尔业务的42%,北美市场更是占据海外市场近7成的比例,2018年青岛海尔北美业务实现收入528亿元,较2017年同比增长12%,增速低于国内市场。
值得注意的是,2018年美的集团和格力电器的营收都超过青岛海尔,其中,美的集团2018年营收2618亿,格力电器2000亿。盈利数据方面,青岛海尔也是远逊于同行,2018年,美的集团实现净利润202亿,格力电器实现净利润262亿,青岛海尔的净利润仅格力电器的28.4%。
287亿元营销费居高位
相较于2017年,2018年,青岛海尔的现金流以及偿债能力均处于下行态势。数据显示,2018年该公司投资活动产生的现金流量净额为-76.66亿元,筹资活动产生的现金流量净额为-104.89亿元,长期借款为155.41亿元,短期借款为62.99亿元,资产负债率为66.93%。
此外,2018年青岛海尔总营销费用287亿元,创下历史最高;销售费用占营收的比重达15.63%,略低于前两年。
事实上,这一费用与同行相比,也居于高位。财报显示,2018年,美的集团销售费用311亿元,占营收的比重11.87%;格力电器销售费用189亿元,占营收的比重9.45%。
在市值方面,截至2019年5月28日,三大白电企业,美的集团总市值为3337亿,格力电器总市值为3303亿,青岛海尔总市值为1038亿,仅为前二者1/3。
值得注意的是,2019年的形势依旧不容乐观。奥维云网预测数据显示,2019年白电(冰箱、洗衣机和空调)市场合计将实现零售额3729亿元,同比仅有0.4%的微增。
从增长的角度看,青岛海尔也让投资者心存担忧。值得注意的是,青岛海尔同时披露的2019年一季度报告数据显示,一季度营收480亿,同比增长10.17%,是近11个季度以来最低增速。
责任编辑:马秋菊 SF186








热门推荐
特朗普批评泽连斯基:三年前就该结束这一切 收起特朗普批评泽连斯基:三年前就该结束这一切
- 2025年02月19日
- 00:27
- APP专享
- 扒圈小记
11,592
事发上海!妻子被撞,丈夫拦停酒驾肇事逃逸者,致其十级伤残,被索赔30万,法院判了
- 2025年02月18日
- 14:18
- APP专享
- 扒圈小记
3,537
明查|德国防长称对美副总统万斯的讲话“感到恶心”?假
- 2025年02月18日
- 23:16
- APP专享
- 北京时间
3,265

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 10:23:29
捷昌驱动(sh603583)公告称,公司股票连续三个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%,属于股票交易异常波动情形。经自查,公司目前生产经营活动正常,市场环境、行业政策未发生重大调整,生产成本和销售等情况没有出现大幅波动。公司控股股东及实际控制人不存在应披露而未披露的影响公司股价异常波动的重大信息。公司专注于线性驱动行业,生产的线性驱动系统广泛应用于智慧办公、医疗康护、智能家居等领域。公司主持的“领雁”研发攻关计划项目仍处于研发和测试阶段,目前尚未对市场进行批量供货,暂未形成收入。 -
趋势领涨今天 10:23:05
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 10:04:53
【南向资金今日净买入超103亿港元 阿里巴巴获净买入居前】南向资金净买入103.24亿港元。其中,阿里巴巴-W、快手-W、华虹半导体分别合计获净买入约28.30亿港元、8.13亿港元、7.35亿港元;美团-W、晶泰控股-P合计遭净卖出13.31亿港元、0.49亿港元。 -
数字江恩今天 09:45:35
这里昨日的急跌、今日的急涨都属于宽幅震荡结构,哪怕略为突破3366也不改变这个事实。宽幅震荡中,急跌不杀跌、急涨不追涨,今天修复之后,等待再次回踩,配合5分钟底背离和轮峰线的支持寻找机会。 -
数字江恩今天 09:45:27
这里先不看细节,直接看15分钟图。图上的3464-3418蓝色轮峰线是核心,3140的反弹abc突破蓝色轮峰线之后,只要不有效跌破轮峰线,维持之上震荡,其实都是宽幅震荡结构。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:45:17
今日最瞩目的板块当属人形机器人(sz300024)机器人(sz300024),此外,deepseek各个细分行业也在修复。无论是大盘,还是双创,还是国政2000都反V了昨日的中阴线实体部分。市场大悲后迎来大喜,大悲大喜后自然是各种观点的混乱。 -
数字江恩今天 09:45:11
A股两市今日成交6751 + 10459 = 17210 亿人民币,相比昨日缩量近800亿。大盘早盘1小时左右强力拉升,然后全天在20点内的小区间窄幅震荡,收涨27个点。个股方面,和昨日想法,超过85%的个股收红。7%以上大幅上涨个股家数也超过了昨日大幅下跌个股家数。 -
数字江恩今天 09:45:07
宽幅震荡忌追涨杀跌 -
趋势领涨今天 09:25:41
盘后再放利好,两部门:鼓励外资在华开展股权投资 引导更多优质外资长期投资我国上市公司;适时进一步扩大电信、医疗领域开放试点 研究制定有序扩大教育、文化领域自主开放实施方案。五部门印发《优化消费环境三年行动方案(2025—2027年)》 -
北京红竹今天 08:47:20
3、指数调整还没到位目前沪指五分钟级别三买还是没有出现,恒生科技指数和创业板也没有跌破防守线,昨天第一次洗盘,今天快速修复。对于指数来说,调整还没有完成,至少五个新低还没有。如果你是纯指数交易者,还要继续等。不过我在直播中也大家说过了,指数会有回落,但不谈大风险,定义为洗盘。目前指数的洗盘还没结束。