汾酒集团开发酒遭遇零售终端店紧急下架

　　汾酒集团开发酒遭遇零售终端店紧急下架

　　（图片来源：全景视觉）

　　经济观察网 记者 郑淯心4月23日，记者从知情人士得知，汾阳市市场监督管理局和公安部门要求烟酒店等渠道下架汾酒集团开发酒。记者拨打山西汾酒（600809.SH）董秘办电话，接电话人士对记者称不太清楚这件事。

　　太原一位专卖汾酒厂股份厂品和集团酒的店长称，“集团所有产品不让摆（包括中汾），早10年的产品也不行。”

　　4月22日，新京报刊发了题为“汾酒开发品牌酒乱象：有合作商私灌散装酒高价卖”的专题报道，文中称，在山西太原、汾阳等地，汾酒厂生产的股份酒，其市场批发和零售差价不大且稳定，而批发价30元一瓶的“开发酒”，对外零售价能达到600元左右。除了价格，很多不同品名的“开发酒”，包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”、“杏花村”等字样，但无法查询具体开发商和酒水生产厂名厂址等信息，更有一些不良开发商和经销商借此漏洞，用三无散酒灌装冒充汾酒。

　　4月22日下午，汾酒集团发布声明称，“将大力进行整治、整改，保障广大消费者的权益”，并请求山西省汾阳市市场监督管理局和公安部门介入调查，依法进行查处。

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　　开发酒的两面性

　　据业内人士称，开发商模式曾让汾酒度过了最困难的时期。1998年山西朔州假酒案后，汾酒受到波及，销售受到影响，省外市场快速流失。受益于合作开发模式，汾酒在2004年之后迅速崛起，利用集团开发模式，让汾酒在白酒市场里站稳脚跟。

　　在合作开发模式中，汾酒出品牌，合作开发商出资金、渠道，这一模式可以让汾酒用最小成本实现市场扩张，通过开发商获得每年稳定的包销量，并进一步触达消费群。

　　新京报报道称，汾酒集团自2008年起开始清理开发商和合作开发品牌，将汾酒的品牌从原来的1000多个减少到300多个。后来，但凡开发商要与汾酒公司合作，都要求开发商根据本地实际提出开发方案，经汾酒厂认可后缴纳押金，从汾酒集团灌取酒浆，再进入市场销售。

　　据新京报报道，想专门开发一个品牌已经很难，除了需要汾酒集团审核开发商的销售资质，以及提高开发商的开发门槛之外，还要考虑开发商的“关系”。近段时间，汾酒集团在制定新的开发计划，目前，汾酒集团暂停集团酒开发业务，“不过，公司不会因此关停集团酒开发的渠道。”

　　但如同硬币的另一面，合作开发模式的市场生命线依赖于汾酒的品牌背书，如果监管不严出现假酒这样的问题，就将透支汾酒的品牌公信力。

　　集团正谋求集体上市

　　山西杏花村汾酒集团有限责任公司是A股上市公司山西杏花村汾酒集团有限责任公司的大股东，山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，控股方是山西省人民政府国有资产监督管理委员会。

　　山西杏花村汾酒集团有限责任公司正谋求集体上市。

　　在今年1月中国经济前瞻论坛国企改革分论坛上，山西省国资委拟任副主任、企业改革处处长高春毅称，作为首批试点企业，随着汾酒集团改革的持续深入，汾酒集团将在2019年年底通过整体上市的方式，实现集团公司层面的混合所有制改革。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜也在会上也做了汾酒集团的整体工作以及国企改革方面的演讲。

　　若是2019年底汾酒集团能够顺利兑现整体上市的承诺，这将是A股第一家实现集团整体上市的白酒企业。

　　山西汾酒的混改可以追溯至2017年初，汾酒集团董事长李秋喜与山西省国资委立下“军令状”，签订了2017年度及2017年到2019年三年任期经营业绩目标考核责任书，汾酒集团三年内需完成整体上市的计划。如果没有完成，李秋喜将辞职。李秋喜曾表示，到2020年，以2017年为基数，公司要实现酒类收入、利润、产能及上市公司市值翻番。

　　2018年是汾酒的混合所有制改革全面提速的一年。2018年2月，华润入股汾酒，打开混改序幕。同年6月，汾酒集团先后剥离旗下两项辅业资产，分别是山西男篮和汾酒商务中心项目。当时，山西国投董事长王俊飚还表示，为了支持汾酒集团整体上市，剥离旗下无法装入上市公司的辅业资产，山西国投旗下国企结构调整基金以市场化方式溢价收购汾酒职业篮球俱乐部资产。

　　2018年年底，汾酒推出股权激励措施，根据山西汾酒此前公布的员工股权激励方案显示，山西汾酒将2021年的营收目标定在150亿元左右。这较2017年至少增长150%。

　　山西汾酒1月公告，经财务部门初步测算，预计2018年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加4.72亿元到5.66亿元，同比将增加50%-60%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比增加4.71亿元到5.66亿元，同比将增加50%-60%。

　　4月23日收盘，山西汾酒股价微跌。

责任编辑：张恒