由腾讯音乐的Q1财报窥见全民付费生态

　　5月14日，腾讯音乐娱乐集团公布了自己2019年第一季度的财报情况。从财报中提供的数据我们可以了解到，截至2019年3月31日，腾讯音乐总营收为57.4亿元，同比增长了39.4%，归属于公司股东净利润为9.87亿元。而相关的运营数据也在稳步上升：在线音乐服务方面，第一季度的月活用户为6.54亿，付费用户2840万，同比增长27.4%；在社交娱乐服务方面，第一季度的月活用户为2.25亿，付费用户1080万，比同比增长12.5%。总体来说，目前腾讯音乐娱乐的营收状况以及用户使用量都在保持着增长趋势。

近年来，国内政策利好，科学技术大步提升。在这种良好的市场环境下，国内的音乐产业得到了很大的支持，版权规范也逐步得到了完善。多元化的音乐内容为用户们带来有趣、多样的音乐体验，唤醒用户们的付费意识、刺激他们的付费意愿，为音乐产业提供资金支持，反哺音乐内容创造者们创造出更多的优质音乐内容，提升用户体验，进一步培养用户的付费意识和习惯。从而形成良性循环，构建更加成熟的版权付费意识，推动行业的进一步发展，打造出更加健康的音乐产业环境。

在付费基础尚未成熟的中国市场，腾讯音乐凭借着自身平台的优势和大数据的科学分析分析摸索打造出来的一套“音乐+社交娱乐”商业模式，不断提升用户体验，扩大付费用户规模，成为了全球第一家盈利的在线音乐娱乐平台。

　　尽管已经拥有了海量的音乐版权资源，但腾讯音乐仍在不断地进行产品创新和优质创作人才扶持，来丰富自己的优质音乐内容。除了与海内外各大唱片公司合作，打造多种题材的音乐作品以外，腾讯音乐还与合作伙伴联手，通过影音+项目来推广热门影视的原创音乐作品，并通过添加视频内容以及长、短形式的音频内容使平台的内容产品更加多元化，尽可能地满足用户多方面的音乐体验和社交娱乐需求。

从用户的层面来说，每个月的付费成本，不光能让他们聆听到优质的音乐内容，还能体验到增值的高质量服务以及有趣的社交活动，这是一个极具吸引力的消费举动。同样，用户的付费行为也能给音乐创作人带来更多的创作动力和支持，帮助平台更好地解锁用户们的体验需求，进而提升服务质量，扩大用户留存率。

对比国外流媒体的付费环境，国内的音乐付费仍然处于刚刚起步的状态，培养全民的付费意识还需要很长的时间。但腾讯音乐此次的财报向我们暗示，数字音乐内容付费的拐点正在悄然降临，全民付费的健康行业生态也终会不断地向前迈进。