片仔癀连载报道一：从“神药”片仔癀的“神奇”功效说起

原标题：片仔癀连载报道一：从“神药”片仔癀的“神奇”功效说起 来源：雪球

　　最近漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”，证券代码：600436）又火了。火的原因不是因为2019年中报“营业收入28.94亿元，同比20.40%，净利润7.47亿元，同比增长20.89%”，而是因为被媒体曝光“片仔癀体验店宣传防癌抗癌等功效”。

　　长期以来，片仔癀和云南白药的处方、工艺均被国家中医药管理局和国家保密局列为国家绝密，享受着世人的关注和无限的荣耀。在国药界，还有“北有同仁堂，南有片仔癀”的美誉。而且片仔癀还和乌龙茶，寿山石被称为“福建三宝”。据说漳州当地急救的最后一项,便是服用片仔癀。“民间股神”林园谈到片仔癀时说过：在漳州有两宝，一个是水仙，还有一个是片仔癀。福建人死了以后，当地人也要把这个药放进去，试试能不能活过来。

　　与同仁堂相比，片仔癀的历史更为悠久和曲折。公元1555年，明朝万历年间，明世宗的一位宫廷御医因不满暴政，携秘方逃离皇宫，几经辗转迁徙，隐居漳州为僧，后为救当地民众疾苦而悬壶济世，用宫廷绝密配方及其独特工艺精制出片仔癀，因其一片即可退癀(癀为闽南语，意为热毒肿痛)的神奇功效，故有此称，并流传至今。

　　知道片仔癀的，一般会认为片仔癀有保肝护肝的功效。现在包括小红书在内的各大网站、论坛都可以看到片仔癀的各种神奇功效和各种案例。

　　广为流传的案例一：越战传奇，军需物资

　　据香港媒体报道，1960年代的越战期间，因片仔癀对刀枪伤痛、蜂蛇咬伤有奇效，美军在东南亚大量采购，作为士兵丛林作战的军需物资，治疗效果令西方人大感惊异。据说这也是当时中国有关方面曾严禁片仔癀出口的原因之一，从此片仔癀在西方国家名声大振，被誉为“中国特效抗菌素”。

　　广为流传的案例二：国礼尊荣，友谊纽带

　　1972年，中日建交，片仔癀被当作“国礼”送给田中首相，由此，引起日本民众对片仔癀的热情。由于当时两国民众交往尚未正常，许多日本民众纷纷前往或委托他人在香港购买，在香港出现排队限购片仔癀的轰动场面。

　　日本民间还自发成立“片仔癀之友”，交流使用心得。日本著名医学家山内慎一也专门著书介绍片仔癀治疗肝病的神奇功效。

　　广为流传的案例三：上海甲肝，一药难求

　　1988年，上海及其相邻省市爆发急性甲肝，百余天内竟有41万人患病，对肝炎有特效的片仔癀变得“千方易得、一药难求”，片仔癀在上海被抢购一空，甚至出现三粒片仔癀换一台17寸彩色电视机的场景。据当时人回忆：能拿到片仔癀的人被视为“大能人”，服用了片仔癀的患者被看作“吃了定心丸的人”。在国内，片仔癀名声大振！

　　广为流传的案例四：埃博拉、登革热国家推荐用药

　　2014年2月，西非沉寂多年的“瘟疫之神”埃博拉病毒苏醒，横扫非洲，所到之处几欲变“鬼城”，其高致死率和极快的传播使全球恐惧气氛升级。

　　2014年6月，广州爆发登革热疫情，不出一个月便蔓延至周边城市，截止10月广东的登革热病例已突破3万例，民众是“蚊”风躲闪。

　　为此，国家中医药管理局、国家卫计委分别出台《埃博拉诊疗指南》、《登革热诊疗指南》，两份《指南》均把国宝级名药片仔癀列入到推荐用药当中。

　　广为流传的案例五：“英雄救美”，好事留名

　　2014年4月，演员刘亦菲因突发泪腺炎发微博寻求网友帮助，称“现在医生只让吃片仔癀”还有别的办法吗？随后，片仔癀公司立即开通片仔癀官方微博，与刘亦菲取得联系，了解病情，得知在服用片仔癀后病情快速好转并治愈，迅速发出第一条微博，鼓励刘亦菲“继续拍出优秀作品给大家”。引发网友的“强势围观”，被网友称“年度最快神药”。

　　广为流传的案例六：人秘食道癌延寿5年

　　人秘股长高月东，身患食道癌，必须做切除手术，按当时规定患癌症职工每月免费供应两粒片仔癀，不够自费购买。因较长时间服用，能控制病情，精神状态也颇佳。这样生活了多年，但天天服用，按当时工资收入及购买能力在经济上似乎支撑不了，她停用了片仔癀，换了其他药及打针，结果病情恶化，再次手术，食道功能已失，仅在腹部开刀插管进食……片仔癀延长了她5年的寿命。

　　广为流传的案例七：老工人乳腺肿瘤自然病故

　　1978年，一车间做片仔癀的老工人游桂在无意中被发现乳腺肿瘤，领导及同志们关心送她到医院检查，诊断为乳腺癌。虽已蛋黄大，但不痛不痒。因是早期，并及时做了切除手术，每月由厂里送两粒片仔癀给她服用，她很惊讶，又很感激的说，为什么要让我吃片仔癀（因她本人不知病情），当时领导对她说，你是勤恳工作的老工人，贡献大，厂里对你很关心，服用有益无害。就这样，该同志生活了多年，一直到1996年才因年迈病故。

　　广为流传的案例八：肝病奇效治少年

　　1984年8月31日，片仔癀产品获得国家金质奖章，9月“海峡之声”记者来访，厂里技术员就片仔癀治疗作用作了短短的发言录音，电台播出后，连续几个月收到来自全国各地的群众来信、患者来信等几十封，都是患肝腹水、肝癌等。还有一位可怜的青少年，因患肝硬化脸黄肌瘦，寄来照片求助，厂里立即研究同意邮寄片仔癀药品数粒。这些求药的患者们服药之后病情明显好转，他们再次来信求药，厂长也本着治病救人的原则，一一满足他们的要求。患者们服用后均来信这样写道：片仔癀制药厂的叔叔、阿姨们，太感谢你们的药，治了我的病，救了我的命，我已脱离病魔的困扰，药到病除，太感谢你们了！

　　广为流传的案例九：无忧肺癌显奇迹

　　原漳州市经委主任魏某之妻王某，逝于1996年底，在1990年初患严重肺癌，上海大医院诊断非住院开刀不可，可她勇敢地接受了癌症这个现实，和平常健康人一样：坚持不手术能耐多久就多久，购买片仔癀长期服用，经数年服用后无癌症患者之痛苦，临终乃与平常人一样。

　　广为流传的案例十：肝癌扩散帮减痛

　　有位学者钱学正，在物质结构研究所工作，因为工作担子重，长期过度操劳至积劳成疾，于1975年至1976年患肝癌，发现时已是晚期，专程到广州取药、针剂等，并派人到上海、北京尽寻治癌之药，用了国际国内最好的药品及针药，经过几个月的治疗不但没有好转，反而病情逐渐恶化。后经人介绍托人到厂里购买片仔癀服用，减少他很多的痛苦，特别是肝癌后期扩散的痛苦全没有了，安然与世长辞。

　　广为流传的案例十一：华侨治癌现身说法

　　旅居菲律宾四十多年的一位老华侨身患癌症，请当地留美名医诊治，花了大量的钱财，病情却日益加重。最后这位西医断定，“顶多再活三个月，想吃什么就吃什么。”家人听了泪涟涟。老华侨要求回祖国请中医试试，就是归西天也要死在故乡。他心事沉重的回到了祖国，向名医求治，老中医用了片仔癀治疗，一个月过去了，病情未恶化，三个月过去了，病情有好转，半年过去，不但没死，诸疾减轻，明显缓解。老华侨再度出海，轰动当地。经他现身说法，一时片仔癀在当地价值猛增百倍，盛国荣老中医的大名也在华侨中广为流传，许多华侨回国请他治病。

　　上述这些案例，对熟悉片仔癀的人如数家珍，但一般人可能并不知晓。

　　不过清扬君在片仔癀的官网或财报中，并未看到片仔癀有治疗癌症的说明，更多的主治功能是“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。”

　　媒体报道片仔癀上海体验店/苏州癀博物馆的宣传册中，存在大量宣传片仔癀“保肝利胆、修复肝脏细胞、消炎止痛、促进伤口愈合、防癌抗癌、减毒增效”的内容，许多功能还附上研究数据或临床试验结果作为支撑。

　　在报道中，苏州片仔癀博物馆明确表示片仔癀有“防癌抗癌”的功效，同时还提供了一份名为“片仔癀的使用方法”的电子文档，其中明确表述了片仔癀用于治疗肝病、肿瘤、未病（不知道是不是胃病）和其他疾病的用法用量。

　　同时，片仔癀公司不同部门的人员分别表示“片仔癀绝对不存在虚假宣传情况，企业仅与301医院展开了片仔癀治疗晚期结直肠癌的临床研究。”和“总公司有规定，除了邀请函和礼品卡门店可以自己印刷之外，其他所有的宣传彩页都由总公司提供。并且总公司还会派专员定期给大家进行培训。”

　　此外，体验店的工作人员反复强调片仔癀的多种保健功能，在他们口中，片仔癀既能包治肝病，又能保健养生。

　　据清扬君了解，保健品和药品是不同的。保健品可以宣传保健养生的功效，但不能宣传医疗功能，且不能代替药品，还必须要有相关的备案。而药品也不能宣传保健养生的功效，如果有抗癌功效，更是需要药监局审评审批。

　　根据《药品注册管理办法》第一百一十五条　按规定变更药品包装标签、根据国家食品药品监督管理局的要求修改说明书等的补充申请，报省、自治区、直辖市药品监督管理部门备案。

　　片仔癀产品如果有抗癌功效，即便做了相关的研究数据或临床试验结果，也是需要在药监局进行备案，并更换有抗癌功效的包装或说明书。

　　根据《广告法》第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

　　第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

　　（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

　　（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

　　药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。

　　根据《反不正当竞争法》第八条　经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

　　很明显，片仔癀已经涉嫌虚宣传以及不正当竞争。

　　2019年半年报显示，片仔癀公司目前在全国已开设近200家体验馆，其中包括两家博物馆，且体验馆还在扩容，向纵深发展。“片仔癀体验馆”已经成为片仔癀的销售模式，主要针对高端客户。

　　令人好奇的是，消费者到底是自愿购买的片仔癀产品，还是被各种“神奇的传闻”、“强大的功效”所吸引从而买单的？