商标案发回重审！困境重重的加多宝，这次能“翻身”吗？

原标题：商标案发回重审！困境重重的加多宝，这次能“翻身”吗？ 来源：金融投资报

　　7月1日，加多宝集团发布公告称，最高人民法院裁定，广药集团诉加多宝侵权纠纷案件，一审裁决采信的证据在内容与形式上存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的证据，撤销广东省高院的一审裁决，并发回广东省高院重审。

　　关于加多宝与王老吉的商标纠纷，始于2014年4月，广药集团向广东省高院对加多宝提起诉讼，要求其赔偿因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失共计人民币29.30亿元。2018年7月，广东省高院一审判决，加多宝公司赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计人民币14.41亿元。

　　那么接下来，加多宝与王老吉的多年鏖战，又会出现什么转机吗？

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　　合作15年，“打架”9年

　　关于加多宝与王老吉的恩怨，要从鸿道集团和广药集团的合作说起：加多宝是鸿道集团2012年成立的自有品牌，而王老吉的商标，则一直掌握在广药集团从1995年起……前者在此前一直租用着后者的“王老吉”商标经营红罐凉茶，并将之做大。

　　资料显示，自1995年开始，拥有“王老吉”商标的广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉，而广药集团则经营盒装王老吉。2000年，广药集团继续授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶饮料上使用王老吉商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。

　　换言之，双方的合作已有了整整15年。

　　而关于2010年之后的商标使用权，双方也曾有过两份“补充协议”，将商标租赁时限延长。但随后由于加多宝贿赂广药集团原总经理李益民300余万港元的消息曝出，且存在商标“价格过低”的争议，双方的合作似乎也到此为止了。

　　不仅如此，从2010到2019，加多宝与王老吉的“凉茶大战”还连续打了九年，成为中国饮料史上的一大奇景……

　　2010年，广药集团向鸿道集团发律师函，申诉此前双方针对红罐王老吉生产经营权时效问题签署的两补充协议无效；2011年，广药集团提出仲裁请求；2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，认定两补充协议无效，要求鸿道集团停止使用王老吉商标。

　　随后几年里，商标案、配方案、广告语案、红罐装潢案……加多宝和王老吉之间的各种案子层出不穷，双方的口水仗更是打得如火如荼。

　　不过，其中多数案件都以王老吉方面的胜诉告终，而加多宝则在不断出现的困境中越陷越深。

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　　困境重重的加多宝

　　去年8月27日，首家因股价20个交易日连续低于面值而被强制终止上市的公司——中弘股份，在退市前曾发公告公布了加多宝准备“借壳”的《协议》。结果第二天加多宝就发声明澄清，表示“完全不知情”。

　　本来这也没啥，问题就出在中弘股份还同时公布了加多宝的财务状况，加多宝2015年、2016年、2017年的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元；且2017年加多宝净资产为-3.45亿元，已出现资不抵债的情况……

　　虽然加多宝在声明中表示，中弘股份公布的数据与事实严重不符。但突然冒出如此“惨烈”的数据，还是引起了市场一片哗然，甚至有报道援引加多宝总裁李春林的说法：“中弘股份的公告出来之后，银行给我们很大压力，所有银行都把我们列入高度关注名单，大量贷款要我们提前还。经销商更担心。更不敢打款。”

　　另一方面，加多宝与中粮的合作也是一波三折。

　　2017年10月，中粮包装注资清远加多宝成为其第二大股东，彼时加多宝已然工厂裁员、停产等窘境，这在当时则被外界视作加多宝抱上中粮“金大腿”的标志。

然而，到了2018年二季度，中粮包装决定停止供罐；到7月甚至提出对加多宝的仲裁申请；直到9月中才恢复供罐。为此，加多宝再一次陷入停产危机。

　　2019年1月7日，加多宝官网又发一则公告称与中粮包装签署了《中粮包装——加多宝2019年度供罐合作协议》。根据协议，中粮包装在2019年供应的罐体总量将达到加多宝全年产量的70%，意味着中粮包装将继续成为加多宝最重要的包装供应商。

　　然而反反复复还没完，到了6月，中粮包装又发公告称，公司收到一份文件，获悉智首有限公司申请回购中粮包装在清远加多宝草本中持有的30.58%的股权，并愿意向中粮包装投资归还其入股清远加多宝草本的现金及实物注资总额。

　　这意味着什么呢？有分析表示，中粮包装一旦同意方案，就将完全撤出对清远加多宝草本的投资。

有分析指出，在2016年，王老吉和加多宝在销量上就已打成平手，到2017年更是全面超越了加多宝。事到如今，加多宝最终该如何“翻身”，也成为了一众吃瓜群众关注的焦点。

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这次加多宝能“翻身”吗？

正如王老吉方面所说，重审并不代表最终判决，但在不少观点看来，这次重审就是加多宝的一次“翻身”契机。

举例来说，2012年7月6日，广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。

　　广东省高级人民法院一审认为，“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团，而加多宝生产销售的多款红罐凉茶均构成侵权。一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为，刊登声明消除影响，并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。

　　这一度令加多宝元气大伤，甚至连包装都由红罐改成了金罐，还因此导致销售额停滞。但到了2017年8月，最高人民法院的终审判决却为加多宝带来的转机。

　　最高人民法院表示，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

由“停止侵权”“消除影响”“赔偿损失”到“共同享有包装装潢权益”……加多宝在经历了大起大落之后也终于压力大减。

　　在不少观点看来，在最高法要求重审商标案的理由中，同样红罐装潢案“翻案”的理由：“一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据……”或许也意味着加多宝又一次摆脱困境的机会到来。

　　值得注意的是，最高人民法院还称，在“王老吉”商标许可使用关系终止后，双方所涉知识产权纠纷不断、涉诉金额巨大，引发了社会公众的一些关切与担忧，还有可能损及企业的社会评价。对此，双方应本着相互谅解、合理避让的精神，善意履行判决，秉持企业应有的社会责任，珍视经营成果，尊重消费者信赖，以诚实、守信、规范的市场行为，为民族品牌做大做强，为消费者提供更加优质的产品而努力。

　　说到底，被两边拿来大家的“王老吉”凉茶，可是早在1925年就参加过英国伦敦展览会，最早走向世界的中华民族品牌之一！两个中国的饮料品牌，与其把精力放在国内打来打去，还不如放在怎么做好产品上。