实施“品牌兴区”战略 青岛西海岸书写新时代高质量发展新篇章

　　实施“品牌兴区”战略 青岛西海岸书写新时代高质量发展新篇章

　　佚名

　　“在我们西海岸新区，有蓝色海湾、金银沙滩，有千古琅琊、齐长城遗址，有大学城、影视基地，有西施舌、海青茶……这些都是新区的‘名片’，是新区最具魅力的‘气质’。我们要通过品牌创建工作，把新区的气质展现出来，把新区的魅力传递出去。”

　　近年来，青岛西海岸新区工委管委高度重视品牌创建和推广工作，2016年提出“品牌兴区”战略，成立品牌创建推广领导小组，制定《青岛西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程三年行动计划（2017~2019）》，成立新旧动能转换品牌创建工程项目组。在一系列政策的加持下，通过旨在打造新区区域品牌的“瑯琊榜”系列评选，涌现出澳柯玛、双星、明月海藻、琅琊台、圣元等一批具有新区特色的产业品牌，为实现新区产业高质量发展树立了标杆，最终推动西海岸新区产业高质量发展，“瑯琊榜”上群星璀璨。

　　肩负新时代引领发展的新使命，青岛西海岸新区继续将“品牌兴区”作为新区战略，不断推动新区产业的高质量发展。当前，随着供给侧结构性改革深入推进，海洋强国、山东自贸试验区青岛片区挂牌运行等国家战略深入实施，数字经济与实体经济深入融合，为青岛西海岸新区品牌实现高质量发展创造了新机遇。

　　品牌兴区 全面提升城市软实力

　　在市场环境变化速度飞快的今天，越来越多的地域品牌开始悄然兴起 ，在推动当地的经济增长，提升该地域的知名度和美誉度方面发挥着至关重要的作用。

　　“我们新区有很多好东西，比如‘会飞的琅琊鸡’‘瑯琊青’‘瑯琊红’茶、‘养生的大村蘑菇’，我们新区也有很多优秀的企业，比如琅琊台酒厂、明月海藻等，要评选出一批优秀的企业、产品品牌，创建西海岸品牌‘瑯琊榜’，让上榜的企业、产品成为新区的识别标志，成为新区优异品质的核心体现。”追溯起青岛西海岸新区“品牌兴区”战略的实施，早在2016年，新区决策层就勾勒出了如此美好的蓝图。

　　在此构想之下，西海岸新区召开了品牌创建推广工作专题会，并提出了“品牌兴区”战略，成立了品牌创建推广领导小组，在全国范围内率先设立了专门从事品牌发展工作的品牌推广办公室（现更名为品牌发展中心），并印发《青岛西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程三年行动计划》，积极打造“影视之都”“音乐之岛”“啤酒之城”“会展之滨”四张国际名片，并在农业、工业、服务业等领域推出“瑯琊榜”品牌企业评选，助力新区企业将品牌做大做强。

　　同年7月，西海岸新区出台《关于进一步加强品牌创建推广工作的意见》（青西新发〔2016〕16 号），提出开展优秀企业评选活动，选择一批科技含量高、品牌优势明显的优质本土企业作为创建推广对象，在农业、工业、服务业等领域开展新区品牌企业评选，策划推出“瑯琊榜”，加快推进新区企业提质、增效、创品牌，大力培育自主品牌，不断壮大新区企业和产品的市场竞争新优势，推动新区品牌经济持续健康发展。

　　根据文件精神，由新区工业和信息化局、新区农业农村局、新区发展和改革局、新区品牌发展中心等部门牵头，分别成立评选工作领导小组，积极开展“瑯琊榜”工业品牌、农业品牌、服务业品牌以及快消品品牌评选。

　　截至目前，工业共计评选2届，农业共计评选4届，服务业共计评选3届，快消品共计评选1届，共评选出工业品牌43个，农业品牌67个，服务业品牌24个，快消品品牌10个。“瑯琊榜”上群星璀璨，明月海藻、瑯琊台酒、圣元乳业等实现品牌升级，“瑯琊青”“瑯琊红”茶、 瑯琊蘑菇、琅琊鸡等借此走向全国。新区打造“瑯琊榜”，凸显品牌地理属性，增强品牌归属感，对上榜的“瑯琊”品牌产品，进行重点打造培育提升。

　　品牌是生产力、文化力、竞争力，品牌是企业的灵魂，也是一个城市的形象魅力。近两年，青岛西海岸新区协调各相关部门，进一步整合完善“瑯琊榜”公共品牌的内涵，凝聚各部门、各领域“瑯琊榜”公共品牌建设力量，加快制定完善涵盖各领域、全区统一的“瑯琊榜”公共品牌管理、实施、推广等相关制度，搭建形成系统化的“瑯琊榜”品牌标准体系，策划研究制定“瑯琊榜”公共品牌评价、培育和管理类标准，指导、规范“瑯琊榜”品牌建设工作，计划将“瑯琊榜”打造成为具有青岛西海岸浓厚地理属性的荣誉榜。

　　树立标杆 助推产业高质量发展

　　在西海岸新区品牌战略推动下，许多企业加快新旧动能转换，走上了高质量发展之路。

　　青岛琅琊台集团过去是一家专做白酒的企业，近年来公司利用多年在微生物发酵领域的技术和人才优势，积极向生物产业进军。从异麦芽酮糖项目上马到海洋微藻DHA项目开工建设，到小球藻项目竣工，到壳寡糖项目投产，短时间内，琅琊台便生产出了6H体能、DHA、ARA、小球藻片、小球藻粉、壳寡糖等多个海洋生物健康产品，并且产品质量达到甚至超过国际标准。

　　目前，青岛琅琊台集团各类健康产品已经走出国门，畅销欧、美、日、韩、澳等诸多国家和地区，衣康酸稳居世界前列，海洋微藻DHA、小球藻、异麦芽酮糖、叶酸等，迅速跻身国内同行前列，成为全国最大的海洋微藻产销基地、全球最大的衣康酸及其衍生物研产销基地之一。

　　经过10多年的创新探索，公司运用高新技术改造提升传统白酒产业，在培育壮大经济发展新动能、加快新旧动能接续转换、供给侧结构性改革方面实现了长足发展，生物产业迅速成长为企业的主要经济增长点，企业成功地实现了由传统产业向高新技术产业和战略性新兴产业的转型升级。

　　除了琅琊台之外，西海岸新区通过重磅打造品牌“瑯琊榜”，以品牌战略为抓手，加快推进新旧动能转换，合力推进企业品牌升级，涌现出澳柯玛、双星、明月海藻、琅琊台、圣元等一批具有新区特色的产业品牌，为实现新区产业高质量发展树立了标杆，最终实现推动西海岸新区产业高质量发展,“ 瑯 琊榜”上群星璀璨。

　　这些重点龙头企业的“多点开花”，对新区产业化发展的带动意义进一步得到凸显,产业发展进程也进入加速期。进一步提升了新区品牌知名度和市场竞争力，有效推动新区现代产业的加快发展，促进提质增效转型升级。

　　“政府要下大力气推动工业品牌、企业品牌的打造，要从三个大层面去推动：对于行业龙头企业，要打造国际知名品牌,包括上汽通用五菱、双星、圣元、海尔、海信等；对行业领军企业，像赛轮、澳柯玛等企业，要打造成国内知名品牌；对专精特新中体量比较小的企业，要推动其成为小有知名度的企业。并且三大企业梯队要滚动培养、滚动支持，最终实现西海岸新区产业高质量发展。”青岛西海岸新区相关领导介绍。

　　融合发展 走出乡村振兴新路子

　　不仅是工业项目，西海岸新区在农业、现代服务业等全产业体系中全面推进品牌战略。新区通过组织“瑯琊榜”名优农产品评选等区域品牌的打造工程，提升了新区农产品品牌知名度和市场竞争力，推动了现代农业产业化的加快发展，也促进了农业提质增效转型升级。

　　近年来，对新区来说，品牌农业的培育和打造已成为彰显新区形象的重要一环。打造瑯琊榜农业品牌的目的是为了做强品牌农业，为乡村振兴蓄足发展后劲。在西海岸新区，这一清晰的城乡统筹发展战略在农业供给侧结构性改革、农村综合改革方面渐成磅礴之势，一条“农业强、农民富、农村美”的农业农村发展新路子也越走越宽。

　　为切实抓好新区特色农产品品牌建设，加快新区现代特色品牌农业发展，为乡村振兴奠定坚实的产业基础，青岛西海岸新区品牌创建推广工作领导小组办公室研究制定了《关于加强青岛西海岸新区农业品牌培育推广的实施方案》。这一方案按照“突出保护、加强监管、注重培育、递次推进、积极推广”的原则，突出新区主要农产品和区域特色、优势产品，注重培育推广“瑯琊茶”“琅琊鸡”“瑯琊蘑菇”等有潜力公共区域品牌，通过确定品牌主体，开展市场专项整治，强化品牌保护、管理、开发措施，形成以打造公共区域品牌为主，提高企业创建品牌主动性，公共区域品牌、产品品牌和企业品牌融合发展的品牌建设格局。

　　在西海岸新区的品牌战略布局中，黄发集团就担当着瑯琊农业品牌的运营主体的角色。在其打造的瑯琊农业品牌中，“瑯琊青”“瑯琊红”茶这个品牌的挖掘和推广就是其中成功的例子之一。2017年5月，总投资2000余万元的北茶工厂试生产成功，“瑯琊青”“瑯琊红”茶正式投产量产，发展至今,“瑯 琊青”“瑯琊红”茶（原瑯琊海青茶）”已先后荣获“岛城人民最喜爱的农产品区域公用品牌”、“青岛绿茶一等奖”、“第三届青岛知名农产品品牌”、“全国名特优新农产品”、第二十四届中国杨凌农业高新科技成果博览会“后稷奖”等，成为了新区在全国知名的“瑯琊榜”品牌之一。

　　黄发集团作为西海岸新区直属国有企业，围绕“立足青岛、面向全国，将瑯琊品牌打造成国内知名的区域公用品牌”目标定位，采用“中心店+旗舰店+连锁店”模式，在青岛市区及新区东西两翼进行战略布点，累计投资6000万元,建成总面积5300平方米的青岛山东路店、新区漓江路店、茶马古道店等10个瑯琊驿站，整合“瑯琊榜”知名农副产品和旅游产品等9大类、300多种产品进驻，与琅琊台集团、汉森菌业、禽之宝琅琊鸡、隆辉农业等近20家西海岸新区本地龙头企业签订了供销合同。同时,开发瑯琊品牌加盟店，建立瑯琊系列品牌营销推广渠道，西海岸新区农业品牌的影响力大幅提高。

　　在服务业领域，西海岸新区修改完善了《西海岸新区“瑯琊榜”服务业品牌评选方案》，以服务业品牌创建领导小组名义印发各服务业行业主管部门，顺利完成“瑯琊榜”服务业品牌评选工作，10个单位提报的中康颐养等12个品牌成为2018年“瑯琊榜”服务业上榜品牌。

　　此外，西海岸新区积极开展新区休闲农业与乡村旅游品牌创建活动，大力推广茶香之旅、菇香之旅、庄园之旅、采摘之旅、美食之旅、画艺之旅等新区农业品牌旅游线路，通过开展主题鲜明的系列营销活动，提升休闲农业的影响力和竞争力，发挥休闲农业的品牌示范带动作用，让旅游产品开发深入农村，带动农业产业兴旺，增加农民收入，促进乡村振兴。

　　政策助力 品牌兴区举措层出不穷

　　在做好品牌推广的同时，青岛西海岸新区还启动了工业明星企业培育“511”工程行动方案，即利用 5 年时间，培育 100 家国内外知名、行业竞争优势突出的工业明星企业，叫响新区工业“瑯琊榜”上榜品牌。

　　为切实提升西海岸新区品牌核心竞争力，加强新区品牌企业品牌发展、品牌营销、品牌战略规划等观念的提升，经西海岸新区品牌发展中心批准，同意成立青岛西海岸新区品牌发展促进会，下设机构青岛西海岸新区品牌商学院。

　　青岛西海岸新区品牌发展促进会（以下简称促进会）是由国家法律确认、西海岸新区民政部门批准成立的旨在促进西海岸新区品牌发展的地方性社会团体；是由与品牌发展相关的企事业单位、各社会团体和个人组成的地方性、联合性、非营利性社会组织。

　　通过品牌专家的系统性的课程培训，从基础开始，为品牌企业理顺思路，聚合资源，为会员单位及更多的企业提供品牌发展解决方案，带动更多的企业走品牌发展之路。品牌商学院以传授经验、寻求方法、协助品牌做好品牌诊断为出发点，为会员企业开展品牌发展的培育、咨询、培训、宣传推广等工作，适应社会对品牌发展的需求，体现政府推动品牌发展的要求，推动区域品牌发展能力的持续提升。

　　品牌叫响之后，青岛西海岸新区将历届瑯琊榜上榜农产品品牌、十佳伴手礼农产品以及其他各类优质农产品纳入中国供销北方国际智慧物流港流通体系，引导企业加入更高流通平台。搭建“瑯琊精选”O2O电商平台，“胶河大白菜”、“琅琊鸡”、“瑯琊青”“瑯琊红”茶等诸多新区知名农产品上线该平台，为新区品牌农产品与全国市场互联互通搭建增量新渠道。

　　政府搭台，企业唱戏。借助节会、展会，广泛开展线下推广活动是青岛西海岸新区推进新区品牌建设的又一举措。截至目前，西海岸新区品牌发展中心组织新区品牌企业积极参加了中国国际茶业博览会、2018青岛健康生活节，通过举办2018西海岸新区品牌联展、2018＆2019青岛海高国际家博会、2018＆2019青岛西海岸新区农业品牌展、2019青岛西海岸新区快消品品牌展览会、2019西海岸新区“瑯琊榜”品牌暨“十佳伴手礼”商品展、2019东亚海洋博览会“瑯琊品牌展”等展会活动，通过借助专业大型展会，集中展示新区品牌，搭建合作和交流平台，全方位推介和宣传新区品牌。

　　此外，为深入实施新区品牌战略，充分发挥品牌引领作用，扶持新区品牌发展，促进品牌新区建设，新区深入品牌企业进行了广泛调研，就青岛西海岸新区品牌提升工作，研究制订了《青岛西海岸关于促进品牌发展若干政策》及其实施细则。政策落脚企业服务，列明品牌打造和提升的规定动作，强调引导性；聚焦重点行业和企业，靶向发力、精准扶贫；扶持领域采取企业品牌提升和品牌公共服务双轮驱动，扶持方向多元化；融合新区正在实施的企业品牌创建奖励政策，增加对“瑯琊榜”服务业品牌的奖励扶持，实施后将有力提升企业品牌意识，有效助力品牌新区建设。

责任编辑：张国帅