推“三新”战略 新乳业瞄准Z世代消费人群

　　近期，新乳业围绕新鲜、新潮、新科技的“三新”维度，正式提出“新鲜一代的选择”品牌战略。据了解，新乳业与中国击剑协会签署合作协议，成为中国击剑协会主赞助商，并发布了全新品牌标识以及一款代表新潮创新理念的产品“味蕾游记”；同时，新乳业进一步明确“科技型乳企”的发展模式，发布了全渠道消费者营销平台。

　　具体来看，新乳业全新品牌标识以科技蓝、若草绿和素雅灰作为主视觉，分别对应品牌以科技引领未来的发展理念、“坚持以鲜为主”的核心战略以及引领潮流生活的品牌态度；与击剑协会的牵手基于进一步整合大众年轻群体健康需求，而新品“味蕾游记”首次尝试了酸奶的“甜品化”，为消费者提供了一个可以取代甜品的健康选择。

　　此外，新乳业全新发布链接消费者的全渠道会员营销平台——鲜活GO，该平台整合天猫、京东旗舰店、微商城、自营门店等原本独立的线上线下零售渠道，嵌入消费者上下班、早午茶、工作及购物等日常生活的每一个场景中，以期做到随心买、随心订、随心取、随心送。

　　近年来，新乳业不断探索和拓宽销售渠道。目前，新乳业的分销网络包括商超、连锁、终端店、订奶上户以及经销商等。同时，新乳业率先建立了自媒体平台，并通过线上互动“粉丝节”、微商城等方式，积累线上用户数量，作为线下销售渠道的有效补充。

　　新乳业此次全新升级的品牌战略“新鲜一代的选择”也被业内视为是对消费趋势及年轻用户的关注。根据凯度消费者指数发布的《新零售时代下的品牌增长逻辑》报告显示，在中国，15-32岁的Z世代群体已经达到1.5亿。预计到2020年，Z世代将贡献中国整体消费力的40%。同时，他们的消费行为具有鲜明的“新标准”、“新能力”、“新习惯”和“新期待”代际特征。

　　新乳业董事长席刚表示，新乳业将以“新潮”驱动体验升级，深入消费者需求，时刻保持与年轻用户的连接和融合；同时，以“新科技”作为发展引擎，建立“云养殖”系统让原奶更安全，用物联网让工厂更智能，用数字化让营销更精准，用智慧物流让用户更便捷。