女性体育产品成品牌掘金新战场|特步_新浪财经

女性体育产品成品牌掘金新战场

羊城晚报许悦

　　羊城晚报讯记者许悦报道：在人们的印象中，男性比女性更喜爱运动，也更喜欢购买运动装备。但伴随着全民运动健康热潮，越来越多的女性加入到运动健身的行列中，这让女性体育产品成为了各运动品牌的掘金新战场。以特步为例，今年的多品牌战略中，女性体育产品系列就是一个发力重点，除了各品牌都会做的鼓励女性运动的营销，还进一步在服务上做布局。

　　5月20日晚上，“520特步闺蜜训练营”在广州火辣开练，特步品牌代言人景甜就带动了一波夏日女子运动热潮。除了带货，景甜鼓励大家坚持运动，收获由内而外的好气质。这也正是时下各品牌都会做的鼓励女性运动的营销策略。

　　做得更早的如耐克，2014年宣布正式进军女子运动市场后，第二年就推出“Better for it”系列视频故事，讲述女性在初次运动时，最终如何坚持下来的故事；阿迪达斯2016年启用带有运动健康标签的张钧蜜作为代言人；特步今年以“耀妳好看”为主题打造的“520特步闺蜜训练营”，鼓励女性用运动闪耀自我魅力。

　　记者注意到，女性体育消费市场正成为运动品牌不可忽视的重要细分领域。耐克最新的第二季度财报中，女性产品的营收占比已达23%，超过整体增长比例，提前完成既定占比目标。

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