43亿入股红星美凯龙 阿里为何砸近百亿投资家居卖场

　　43亿入股红星美凯龙 阿里为何砸近百亿投资家居卖场

　　牵手阿里巴巴，红星美凯龙朝新零售领域迈出了坚实的一步。

　　5月15日，红星美凯龙家具集团股份有限公司（601828.SH）发布公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元人民币被阿里巴巴集团全额认购。

　　若可交换债换股后，阿里巴巴将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。与此同时，阿里巴巴集团在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。针对此次收购事件的原因和未来收购完成后的具体规划等问题，《华夏时报》记者拨打了红星美凯龙投资者关系电话，截至发稿尚未获得回复。

　　互联网时代，新零售、共享经济等新行业形态给各实体行业带来空前的危机，也成为争相转型的新方向，重体验、重线下的家居建材领域也不例外。

　　2018年2月，阿里宣布与居然之家达成新零售战略合作，阿里以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。2018年天猫双11，居然之家41家门店线上线下大规模联动，带来120亿的销售额，接近居然之家此前全年销售的20%。仅居然之家与红星美凯龙两笔合作，阿里就斥资近百亿。

　　红星美凯龙也在持续发力，从研发智能床垫、投资大量智能家居企业，到发起“霍King共享聚落”涉足共享办公，甚至重金挖角苏宁易购执行副总裁李斌担任红星美凯龙CEO。

　　据了解，2016年初李斌正式加入红星美凯龙后，主要负责红星美凯龙的“互联网+”发展规划，执行红星美凯龙的新零售“1001”战略，并具体管理线上和线下运营事务。但效果甚微，李斌在2018年7月正式辞职。

　　2018年，红星美凯龙似乎终于抓住了方向，首次联手腾讯推出IMP智慧营销平台，计划从家居行业平台商转化为综合服务商。称将以流量云、内容云、工具云解决商家流量、内容和数字营销工具的痛点，帮助商户与目标消费者展开精准营销互动。

　　红星美凯龙2018年财报显示，当年总营收为142.4亿元人民币，较同期增长29.93%；净利润4.48亿元人民币，较同期增长9.8%。其中，租赁及管理收入占2018年营收大头，占比50.34%。

　　在产业经济观察家梁振鹏看来，红星美凯龙缺乏的是巨大的线上引流入口。由于和苏宁、京东等平台存在竞争关系，目前来看只有阿里巴巴能够提供这样的入口，二者合作具有必然性。

　　“受电子商务影响，家居建材实体门店收入增长都非常缓慢，红星美凯龙有融资的需求。但融资后要想获得快速增长，必须在线上电子商务渠道打开局面，但它没有条件自己建一个家居建材电商网站。阿里巴巴投资后，红星美凯龙的产品完全可以在淘宝等线上渠道设立入口，包括首页广告位展示、流量推广等。”梁振鹏对《华夏时报》分析道。

　　梁振鹏进一步表示，借助阿里巴巴，红星美凯龙可以做到线上线下一体化，成功进入新零售O2O领域。家居建材行业发展空间可观，中国高端家居市场也正起步，红星美凯龙未来增长空间非常大。

责任编辑：陈志杰