NBA你所不知的中国故事：十年 百视通 万场转播 亿级别观众

NBA你所不知的中国故事：十年 百视通 万场转播 亿级别观众

美国NBA2018-2019赛季季后赛已经进入到决赛阶段，这是全世界篮球迷的节日。在大洋彼岸，一场独属于中国NBA球迷的节日也在上海激情上演。

2019年5月5日，在上海明天广场机遇中心，SMG旗下东方明珠百视通与NBA中国共同举行“精彩正当十——百视通直播NBA十周年”纪念仪式。解说嘉宾张大维、主持人刘勇、解说员王东向大家回顾了过去10年在百视通陪伴球迷一起为NBA呐喊的美好时光，从美国赶来的NBA球星科雷·布鲁尔，现场他分享了当年的大逆转奇迹，球星迈克·米勒则讲述了“光脚三分”这个经典时刻……百视通直播NBA带给广大球迷的十年美好记忆，一幕幕上演。

这是NBA的中国故事，NBA的上海故事。这个故事，百视通用十年时间，用超过12000场的转播，凝聚1亿观众的激情和热血。如今品来，韵味绵长，馥郁芳香。

十年

当回首十年之前NBA，我脑子里想起是当年季后赛的主题曲《amazing》,”It's amazing

I'm the reason，everybody fired up this evening”。那年是科比带领下的湖人最后一次夺冠。总决赛面对波士顿凯尔特人队，湖人与凯尔特人队大战7场，最终在第七场第三节落后13分的情况下以83-79逆转获胜，捧起队史上第16座总冠军奖杯，完成两连冠。科比那一年诠释了何为“amazing”！

十年之前的2009年，百视通获得NBA联盟通行证，成为当时全球除北美外唯一获得NBA版权的文化传媒企业，中国球迷也通过百视通新媒体平台，第一次可以收看全场次的NBA全景直播。

从此对于广大热爱通过电视新媒体来收看NBA直播和录播的球迷，与百视通的情缘开始诞生。

科比五冠、姚明退役，诺天王单核传奇、热火三巨头、水花兄弟崛起、维斯布鲁克三双王、哈登MVP……5月5号的纪念仪式上通过十张图来回顾这十年NBA的重点时刻。在这一波“回忆杀”里，每一个NBA球迷回想起来，一定都热血涌动，情难自己，这是NBA的十年，也是自己的青春。

这些，对于NBA直播的主持人和解说员来说，印象更为深刻。40年前在国家队打篮球，20年前在国家队当教练，10年前加盟百视通解说NBA——解说嘉宾张大维将百视通解说NBA这十年，看成是自己篮球人生的三部曲。10年前，主持人刘勇加盟百视通，为了他心爱的篮球，他离开了居住地新加坡，举家搬到了上海。现场，我们还见到了久违的解说员王东，从2002年直播解说姚明状元选秀，到在百视通见证姚明退役，王东的回忆和很多球迷有一个共同的主题——姚明。只不过他在屏幕里，球迷在屏幕前。

“让篮球，就是篮球。”这是直播第10个赛季，百视通平台的年度口号。10年，意味着专业。专业的制作服务专业的球迷，10年来，从孩子到长大成人，百视通NBA直播见证了许多人的青春，10年来，从科比到库里，百视通平台沉淀着许多人的激情岁月。百视通成为了许多球迷的“NBA之家”。

百视通

对于部分NBA球迷来说，对于百视通或许并不熟悉。更多的时候，百视通是一个“幕后英雄”的角色。百视通获得NBA的直播授权，通过旗下的“NBA直播梦工厂”和专业直播团队，将NBA赛事通过IPTV、有限付费频道、互动点播平台、移动终端等播出，球迷沉浸在赛事之中，往往忽略了百视通的存在。

打个简单的比喻，百视通就类似饭店里的大厨，顾客在享受厨师精心烹制的美味佳肴，但却并不知道厨师是谁。

此外，百视通也担负着NBA文化传播的幕后推手，除了转播NBA正赛，百视通还为用户带来了丰富的NBA活动。近年来NBA主办的全国性民间篮球赛事NBA5V5由百视通全程直播；中国赛前的NBA球迷日活动百视通也参与其中。此外，百视通还与Jr. NBA项目合作，为欠发达地区的学校捐赠篮球场，2017-18赛季完成了贵州、陕西的捐赠项目，携手NBA帮助欠发达地区儿童实现篮球梦。

过去几年，百视通在“驻地+NBA”、“购物+NBA”、“培训+NBA”和“旅游+NBA”上进行了有益的尝试，助推NBA这一超级体育IP在中国的商业化落地。

比如和兄弟公司东方购物合作，百视通的球迷可以边看电视边购买NBA篮球周边。通过举办篮球夏令营，亲子篮球赛等，让篮球文化代代相传，百视通也可以获得更多的收入。

这10年来，百视通一直都是NBA在电视端新媒体的唯一播出平台。自带流量属性的NBA直播，一定会有多家媒体争抢，百视通为何能成为唯一，来自NBA官方的评价或许是最好的答案。

NBA中国CEO张墀驹表示：“百视通在电视转播、科技运用和移动领域都极具创新精神，能有这样的合作伙伴和我们一道，在中国推广NBA赛事和篮球运动，我们感动非常欣慰。NBA期待与百视通继续紧密合作，为球迷带来更多精彩的赛事和节目。”

万场转播

相信很多人对“一万小时定律”都不陌生，这是作家格拉德威尔在《异类》一书中指出的定律。“人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。”他将此称为“一万小时定律”。

过去10年，百视通每年“不打折”地播出包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的超过1200场NBA比赛，这意味着百视通已经播出了超过12000场次的比赛。超过了传统电视媒体30年的转播总量。

超过12000场的直播，百视通也具备了NBA直播“大师”的能力。声音技术上尝试多音轨解说，画质技术尝试4K高清转播、360度镜头旋转特效的虚拟战术分析等等。数据技术方面，专门构建了经典集锦视频库、球星库、球迷库等等。2010年开始，百视通作为国内新媒体首次前往NBA全明星赛场、总决赛赛场做现场直播；2012年开始，百视通成为每年NBA中国赛国际公用信号的指定制作单位，制作的信号传向全世界215个国家和地区。

百视通率先实现了每天直播十五场NBA比赛的能力，率先突破了五千场、一万场的直播总场次记录，率先使用3D直播、4K直播等技术，率先实现了IPTV、OTT、手机APP、数字电视、XBOX等全平台的覆盖，直播收视人数屡创新高。

亿级观众

虽然中国有十多亿人口，但在互联网时代，能拥有亿级用户的产品仍然不多。根据移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的2019年3月移动互联网全行业排行榜，月活用户（MAU）超过1亿的APP有24个，其中排名24的是外卖平台美团，MAU为10172万。截止上周五收盘，美团的市值为3384.83亿港元。

拥有用户，就拥有流量，拥有流量就拥有市场价值。百视通在过去10年，通过12000多场的转播，积累了庞大的用户群。百视通全渠道已经汇聚超过1亿用户，包括IPTV用户4863万，OTT用户2870万，有线付费频道用户6000万，互动点播平台用户1600万；此外，移动终端月活用户7200万。

庞大的用户群，加上NBA这一个超级大IP，无疑具有巨大的市场价值。

在纪念仪式上，SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军表示：“NBA与SMG旗下东方明珠百视通的合作，已经打开两国篮球文化交流之窗。在今天这个意义非凡的时刻，我们所看到的过往的成绩，都让我们更有信心，创造更好的未来。”

未来十年，让我们一起期待NBA会发生些什么，百视通会发生些什么。

（本文来自于财经网）