欧莱雅中国区CEO换帅 面临产品力不足挑战

　　欧莱雅中国区CEO换帅，新任如何领路“美妆科技公司”转型

　　今日，第一财经记者从欧莱雅获悉，自2019年7月1日起，欧莱雅中国区将迎来新一任CEO。

　　现任欧莱雅中国区CEO斯铂涵（Stephane Rinderknech）将升任集团内其他重要职务，而接任者欧莱雅德国分公司总经理费瑞博（Fabrice Megarbane）已在早些时候低调亮相。

　　不久前的4月29日，费瑞博已公开和欧莱雅中国副总裁兰珍珍共同出席了第十五届中国青年女科学家奖颁奖典礼。

　　正式上任后，费博瑞将是继盖保罗、贝翰青和斯铂涵后，欧莱雅中国区的第四任首席执行官。

　　据悉，前三位CEO都分别为欧莱雅中国留下了深刻的印迹。盖保罗被誉为欧莱雅中国的“创始之父”；贝瀚青则是在任职期间，将欧莱雅中国业绩带向150亿；而斯铂涵虽然任期最短，但这位“爱跑市场”的CEO在2018年拿到欧莱雅中国过去14年发展中的最好增长数据，突破200亿元大关。

　　第一财经记者了解到，斯铂涵2016年初接棒中国市场时，欧莱雅中国正面临“保增长”的挑战。2015年，欧莱雅中国仅录得4.6%增长；2016年，财报甚至未透露中国区具体数据仅称亚太有个位数增长。斯铂涵接棒后的2017年，情况大幅回暖，中国区增长达到两位数。到2018年，欧莱雅中国区业绩同比增长33%，有6大品牌销售额超10亿元。

　　上述前任们的“成绩单”即是意味着费博瑞将面临更大的挑战。

　　2019年，欧莱雅集团提出“全球首家美妆科技公司”的目标，而中国市场过去几年在数字技术的创新和应用上已经走到世界前沿。

　　费博瑞如何带领欧莱雅中国团队实现前任CEO的承诺——“聚焦增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能等新科技在美妆界的应用”？同时他又可以带来哪些新的活力与增长点？

　　公开资料显示，费博瑞毕业于法国国立高等化工学院（简称ENSIC）化学工程学硕士，曾参加法国CEDEP（欧洲高管发展中心）的高级管理课程。在费博瑞加入欧莱雅集团的19年里，曾多次就任地区经理职位，2003-2007年任欧莱雅中东地区专业美发产品部总经理；2008年-2011年任欧莱雅黎巴嫩总经理；2011年-2015年任欧莱雅非洲及中东地区大众化妆品部总经理；2015-2019年初任欧莱雅德国总经理，在他任期中，德国市场于2015年排行集团全球第五大市场，业绩逼近百亿元人民币。

　　上海博盖咨询董事总经理高剑锋对第一财经记者分析道，从新任CEO的履历来看，其技术背景和以产品开发入行的经历为其接手中国市场奠定了基础。未来，新任CEO面临最大的挑战在于消费升级、需求碎片带来的产品力不足。所以新任CEO更多应该是会在产品研发上有所作为。这也是欧莱雅向美妆科技公司转型的背景。欧莱雅本身在品牌力、渠道力、组织力都有不错的表现。但产品如何满足需求升级与变化仍是值得深入的课题。

责任编辑：鲍一凡