宋官林：进一步做强做实做大演出与直播平台的互动

中国东方演艺集团党委书记、董事长宋官林

　　新浪财经讯 由文化和旅游部、国家广播电视总局、北京市人民政府共同主办的“第十四届中国北京国际文化创意产业博览会-中国文化产业发展论坛”于2019年5月29日-30日召开。主题为：引领文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设。ž中国东方演艺集团党委书记、董事长宋官林出席并演讲。

　　宋官林表示，演艺类产业要插上互联网的翅膀。今年38妇女节的时候，中国东方演艺集团推出一台晚会，当时3月是份演出的淡季，因为老百姓在新春两节消费完了，票卖不动。但通过中国演出行业网络分红，邀请了一些直播平台到团里面进行直播，直播以后一场演出的票全部售光，当天演出有370万线上观众观看演出。

　　宋官林说，要进一步做强做实做大演出与直播平台的互动关系，同时探索下一步的盈利模式，为演义类的产业插上一个永恒的翅膀。

　　以下为演讲实录：

　　宋官林：尊敬的各位来宾、女士们、先生们大家好，在北京举行的文化产业论坛已经经历了十多年的发展历程。我记得在2010年的时候，我当时作为国家京剧院的院长参加这样一次论坛，当时跟华谊兄弟董事长等一起谈论话题，见证了中国文化产业由耕耘播种到现在繁花似锦的发展历程。

　　所以今天我想谈，在文化产业发展的过程当中，不仅要“不忘初心”，还要“守正创新”，中国改革开放走过四十年历程。中国的文化产业的发展坦率的说是在中国改革开放经济发展之后发展的。中国的文化产业到了今天我觉得应该认认真真要回望关照中国经济改革发展的历程。文化跟物质产业不一样，文化是有血脉的，不能让文化产业在若干年以后，也要去研究去库存、去产能，进行结构调整等问题，所以今天我想讲的结合中国东方演艺集团的点滴思考谈自己的的体会。

　　中国东方演艺集团前身是1952年成立的中央歌舞团，1962年成立的东方歌舞团，还有是改革开放初期组建中国轻音乐团，这三个国家艺术院团如雷贯耳，受到党和国家领导人的关怀，在中国文艺发展的史册上留下了扎实足迹。2010年三个团体合并组建了中国东方演艺集团。

　　在今天文化产业发展过程当中，我们觉得第一点要找准自己的定位，因为我们是演艺产业，十年、二十年之后我们中国这样一个大国，在连接人类命运共同体需要民心相通，需要文化注入源源不断的的血液。需要文化的温润，那么我们这样一个团体，“不忘初心，守正创新”最主要的还要干好本业，所以我同意今天第一个发言的人员他的观点。

　　不管是做文旅、文创、文博还要不忘初心，前两天参加一个博览会，很多文艺团体做口罩，离开了自己本职本行业的特色，我觉得是无源之水、无本之木。所以找准中国东方歌舞团我们是干什么的，树立艺术报国、艺术为民的理念。我们参加了国家的一带一路，为中非论坛，亚洲文明大会等国事演出。今天特别高兴荣幸见到来自塞尔维亚朋友，中国东方演艺集团在2017年在人民大会堂，为塞尔维亚时任总统进行了专场演出。同时我们也到基层，到老百姓当中去，把国家艺术院团的风采送给他们，这是我们在今天的使命、责任和担当。

　　一、精心打造艺术品牌，提升品牌的号召力，聚焦观众的注意力，拓展作品和艺术家的影响力 。

　　面对文化发展的态势，第一个思考一定要在波澜壮阔的中国文化发展的浪潮当中，我们要有自己扎实的定位，打造自己的品牌。当年周恩来总理给我们团有四句话“中国歌舞一枝花，决心学好亚非拉，一心一意听党话，誓把一生献给她”，这是我们集团莫大的荣誉。通过打造品牌提供品牌的号召力，聚焦观众的注意力，拓展作品艺术家的影响力。

　　现在中国的演出市场我觉得还是属于一种散点式的，就是一个剧团，一个剧目在一个城市，一般都演一场。一个作品一个地方演十场二十场的寥若晨星，根据这种情况我们创立了中国东方歌舞团东方艺术周这样一个品牌，广告语“中国东方艺术周，一座城市的节日”，“城市，因东方而美丽”。我们在上海、敦煌、广州、沈阳、泸州等城市举办这样的艺术周，在这一周的时间里边演出三到四个剧目。然后在剧目合成时间中，我们举办了工作坊与导演、演员进行交流和互动。这样可以在这个城市中充分展现一个院团的艺术特色，一个院团的艺术风采，一个院团艺术家的靓丽风貌，深入到这个城市当中，充分打造演出品牌，拓展中国东方的艺术影响力。这样演出的模式改变了由原来打一抢换一个地方，把演员疲于奔命的游击战变成阵地战。由粗放型向集约性转化产生轰动效应，随之而来的就是俱佳的社会效益和丰厚的经济效益。

　　二、以人才建设为基础，尊老敬贤，广纳人才。

　　1、因为中国东方歌舞团是一个品牌，所以大家一听见到我说，就会联想到中国东方歌舞团的李谷一、谷建芬、成方圆等等演员，不忘初心，尊老敬贤，走进杰出艺术家的艺术人生，延长资深艺术家的艺术生命，充分挖掘这样丰硕的精神矿藏，通过举办艺术家们的演出来唤醒中国观众对中国东方艺术家美好的期待，这也是中国东方演艺集团的初心所在。这几年通过举办他们艺术活动，改革开放四十年是伴随着李谷一老师的歌声长大的，他唱的难忘今宵，在除夕之夜给十三亿中国人民送去了欢乐。我集团为李谷一老师举办李谷一和她的学生音乐会《改革开放四十年、引吭高歌新时代》反响热烈。谷建芬老师的《新学堂歌》，他用十多年写的新学堂歌，昨天晚上在中央党校为在党校学习的干部演出，产生了巨大的反响。艺术家们在我们团里面从不被漠视，让这些艺术家与时代同行。为杰出艺术家们打造人才高地，打造展示他们的平台。

　　2、要培养人才，守正创新育新人，大家都一般都会说是创意为王，但我觉得最终还是实力竞争，实力的竞争是什么？是人才的竞争，所以面对我们目前中国东方歌舞团的人才状况。牢记使命、搭建平台，着力推出优秀人才。契合“青年节”、“母亲节”、“儿童节”、“国庆节”等重要节日，坚持在国家图书馆艺术中心举办“东方歌舞一枝花——中国东方歌舞团音乐季”。进一步缩短优秀青年人才成长成名周期，为集团打下一个坚实的基础。   

　　最后一个是最新的思考，就是前不久发生的事情，我觉得我们的演艺类产业要插上翅膀，插上什么翅膀？互联网的翅膀。这个原来说酒香不怕巷子深，网络的时代酒香也怕巷子深。我参加了一个颁奖大会，一个舞蹈团没有听说过，报名字的全场一片掌声雷动，他们是网络一个团体。所以演出的时候大家旁边有一个领导跟我讲，这个主要演员到东方歌舞团跳群舞不够，但是有知名度，最主要是插上了互联网的翅膀。所以今年38妇女节的时候我集团推出了一台晚会叫《你是一条河，在我心中流过》。当时3月份演出的淡季，3月正处于休养生息阶段，文化产业在春节档期期间已经过度消费，票卖不动。于是我通过中国演出行业协会，通过网络平台，邀请了优酷、快手等一大批网络直播媒介，到团里进行了直播，直播以后我们演出的票全部售光，当天演出有370万线上观众观看我们演出。我计算了一下，我们目前中国东方歌舞团演出二百，一场一千二百名观众，那一晚上370万观众相当于我们一个团演出20年的。因为互联网是最好的广告载体。那大家有人会问了，通过观众看了演出还会来看你的演出吗，一定会的。舞台艺术魅力就是观众与演员面对面交流，这个是永恒的魅力。进一步增强演出与直播平台的这样一种互动关系，同时探索下一步的盈利模式，使我们在波澜壮阔的中国文化产业领域，插上一个永恒的翅膀。谢谢大家。

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责任编辑：谢长杉