来源：中国基金报
记者 丁汀
喜大普奔！天猫超市、苏宁易购未来可以买飞天茅台了，而且还是一瓶1499元。
据悉，这两大平台已经成为贵州茅台的首批电商渠道服务商，将以市场指导价每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。这也是继上半年招商三大商超服务商之后，茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。
天猫、苏宁入围茅台酒电商招商
茅台公布了部分电商招商入围名单。
9月20日下午，贵州省招标投标公共服务平台公示了贵州茅台酒全国综合电商招商公告，其中，浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司入围。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。
2019年以来，为了扩大茅台酒的直销渠道，贵州茅台分别对商超和电商平台进行了招商。今年7月，自对商超服务商公开招标结束之后，贵州茅台又进行全国综合类电商公开招商。公告显示，其拟招3家电商服务商，按照综合排名先后顺序分别获得150吨、130吨、120吨，总计400吨的飞天茅台酒配额。
值得一提的是，原本要招3家电商服务商，但此次入围名单只公布了2家。茅台在公告中表示，对电商招商将分批次进行公示，后批次择期公示。
据悉，中标后的茅台酒，预计10月在电商平台上市。这也就意味着，未来消费者可在天猫和苏宁平台上购买到1499元的53度飞天茅台（500ml）。
近年来，正品飞天茅台酒可谓“一瓶难求”，其实际销售价格也远超公司建议的1499元/瓶。今年以来，500ml装53度飞天茅台的市场流通价格从4月份的1900元/瓶，上涨到8月的2200元/瓶以上，有的地方价格甚至比1499元的市场指导价高出50% 以上，节日期间更是一瓶难求。
不久前，贵州茅台以1499元指导价向Costco超市上海店和物美、大润发、华润万家等全国商超投放，顿时遭遇疯狂抢购。
市场分析人士认为，茅台终端售价高，黄牛炒作是一个重要原因。而从茅台方面来说，打击黄牛的决心不可谓不大。今年下半年以来，400吨茅台酒陆续投放到物美、大润发、华润万家等全国商超，以1499元的指导价进行平价销售。茅台董事长李保芳也曾多次强调：“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒。”
两大平台目前尚未开卖
在售飞天茅台售价超2500元
记者登陆了天猫、苏宁两大电商平台，发现当前尚无2019年53度500毫升的飞天茅台酒销售，天猫的茅台官方旗舰店更是直接贴上贵州茅台集团电子商务股份有限公司系统升级、暂停销售的公告。
除了天猫，茅台目前在京东还有自营旗舰店，但浏览后发现，其目前也并没有2019年53度500毫升的飞天茅台酒销售。没设茅台自营店的苏宁易购到是有一些酒类店铺在卖53度飞天茅台，但单瓶售价是2569元。
苏宁、天猫中标后，诸多网民在网上纷纷热议，关心按茅台厂家制定的零售指导价1499元来销售，上述两大电商平台上是否能抢得到货，以及渠道增加后，之后飞天酒的价格是否会相对稳定等等。
茅台酒加大放量
提前执行第四季度剩余计划
值得关注的是，为遏制市场上茅台酒的价格“高温”，据媒体报道，9月17日晚间，贵州茅台酒销售有限公司下发一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》。
通知要求：
一、经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标；
二、各省区负责及时通知到每一家经销商，并指导经销商做好销售计划，确保每天店面有酒可售，切实落实“8·7”会议精神；
三、业务部及时安排好审核经销商订单工作，并在10月初对经销商执行情况形成报告呈报公司；
四、物流中心及时安排好发货工作，确保在9月份发货完毕，并在10月初对发货情况形成报告呈报公司；
五、渠道管理部做好渠道管理、价格收集、市场跟踪等相关事项，并对异常情况及时形成报告呈报公司研究。
今年涨幅近100%
更有机构高喊1300元
作为白酒典范，茅台今年来股价一路高涨，总市值也早已超过万亿。近期，更是有券商不断上调茅台目标价，喊至1300元。
Wind资讯显示，截至9月20日，茅台股价报收于1157.42元，盘中曾一度冲高至1160元的最高点，总市值1.45万亿元。从年内表现来看，2019年以来，贵州茅台累计涨幅已近翻倍，为99.07%。
随着茅台股价不断创新高，机构的目标价也不断上调。早在去年底时，彼时茅台股价尚在600元左右，就有券商喊出了900元的价格，此后，一路高喊增长至1250元。
近日，华泰证券更是进一步将其目标价抬升。9月20日新出的研报显示，其将贵州茅台的目标价定在了1251.60元~1323.12元。
对此，华泰证券给出四点理由：即终端需求旺盛、茅台酒价格持续高位运行、公司坚定执行控价稳市政策和增加旺季产品供给量。
华泰证券还认为，公司提前执行计划量意在缓解供需紧张局面以及控制持续上涨的茅台酒价格。
责任编辑：陈鑫
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