报喜鸟创始人车祸去世：童年经常吃不饱 曾两度创业

　　太意外！报喜鸟创始人车祸去世 童年经常吃不饱生前热心慈善

　　昨天下午开始，网上曝出“报喜鸟创始人吴真生遇车祸不幸离世”的消息。

　　随后，记者向报喜鸟集团有限公司相关负责人处证实，吴真生确为报喜鸟集团创始人之一，于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。

　　遭遇车祸 坚持先送其他伤员

　　据相关媒体报道，吴真生发生车祸时间是在4月9日下午，当时，他正乘坐汽车前往上海虹桥机场，后在离机场附近不远处的高架公路上遭遇交通事故。当时，车上除了吴真生和驾驶员之外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。

　　据一位吴真生的身边人士称，事发当天，上海正下着雨，路面有积水。当时吴真生的车正常行驶，怎料前车突然发生侧滑，顺势横在了前方。在这个过程中，前车将路面积水猛地溅起，泼在了吴真生乘坐车辆的前挡风玻璃上，驾驶员因此视线受阻，最终导致车辆失控，撞上前车侧部。

　　据知情人士透露，事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象中严重。当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。

　　然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。据吴真生家属向媒体透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。

　　“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己作检查，或许结果就不会是这样了。”一位熟悉吴真生的公司员工说。

　　遗体已于4月9日运回老家浙江永嘉。

　　童年经常吃不饱 但极具营销天赋

　　据《嘉兴日报》此前报道，吴真生出生在温州永嘉一个穷苦人家，家里有五个兄弟两个姐妹，父亲尽管身体不好还是为了家人努力地工作着，非常辛苦。所以在吴真生的记忆里，童年是与贫困相关联的一个词。他甚至“养过四头牛，没怎么吃饱过饭”。

　　初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。19岁从未离开过家乡的他，出差却是到遥远的宁夏、陕西，带着简单的行李和为数不多的盘缠，惴惴不安地坐上了火车。他甚至搞不清转签是怎么回事。

　　但是做汽车配件基本上不赚钱，头脑活络的他又去了永嘉电热水器厂推销“康康牌”和“安康牌”的热水器，吴真生在营销上的天赋就此展露。在很多人都未知热水器是何物时，如何打开热水器销售局面？于是，他就想办法装了一个水泵，拿了脸盆，插上电之后作现场演示。“让冷水一瞬间变热水”的演示，让他在北京市场的销售一下打开了局面，并将此模式在全国推广，“生意好得不得了”。

　　生前两度创业

　　1990年，吴真生创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装。当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”。

　　1996年3月，报喜鸟集团有限公司由浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并后组建成立，这成为了温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团。吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等人成为了报喜鸟品牌的五位创始人，并最终促成企业登陆深交所上市。

　　截止最新财报，吴真生是上市公司报喜鸟的第二大流通股东，持股比例为3.45%。

　　2004年，吴真生决定退出经营岗位，并于2005年从意大利引进罗卡芙品牌，进入家纺行业，在嘉兴开始了他的二次创业，并曾担任嘉兴温州商会会长。

　　吴真生曾在2014年接受《嘉兴日报》专访时提及其二次创业的契机，“到了2004年集团的经营已经相对成熟，为了企业的更大发展，我们五个股东决定要请职业经理人，股东应该退出经营岗位。当时也才四十多岁，这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。最初退出的时候还是想做服装，但是做服装可能会与集团产生冲突，想来想去还是放弃了。”

　　“其实早在2002年我就关注家纺行业了，毕竟家纺与服装同属纺织行业。当时我参加了法国米兰家居展览会，看了之后有一点感觉。2004年开始调查整个家纺市场，发现当时家纺行业与服装行业相比，大概落后了十几年。我想未来的市场肯定是有，于是就从意大利引进了罗卡芙品牌。”

　　对于商业，吴真生有着自己独到的见解。在创立报喜鸟之初，他认为“当时做服装，全国有杉杉、雅戈尔等十大名牌，如果我们跟他们是一样的定位，肯定是死路一条，那么干脆就合在一起。不可能在虎口拔牙，那么就跳开来，不做老虎可以做狼，不过是小一点而已，虽然个子小但是跑得快。”

　　在二次创业选择家纺行业之后，他说“我现在的思路也有所改变，要向欧洲学习，未来是要做精做强，做百年品牌。前三十年做大做强做上市的理念是可行的，但是后三十年，还是要做好做精做长久，要走品牌可持续发展的道路。”

　　罗卡芙官网显示，罗卡芙曾作为家纺行业“独苗”，与LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起入选“21世纪奢华品牌榜”。在进入中国的短短八年时间里，罗卡芙的发展令人瞩目：先后进驻北京新光天地、北京燕莎、北京赛特、上海久光、东方商厦、南京金鹰、杭州大厦等众多高端商场，超过95%以上高端商场进驻率在家纺行业中首屈一指。

　　生前曾当选嘉兴温州商会会长 热心慈善

　　吴真生不仅是生意场上的佼佼者，还是一名热心公益慈善事业的企业家。吴真生曾当选为嘉兴市第四届温州商会会长，现为嘉兴市温州商会名誉会长、嘉兴市温商慈善基金会创始人。致力于捐助和帮扶发生自然灾害的地区，并开展“助学、助医、助老、助孤、助残、助困”等系列公益活动。其给他人留下的，总是一个做事直爽、能团结人、干脆的企业家形象。

　　吴真生生前曾在接受记者采访时表示：会考察其它地方的温州商会，并借鉴他们的有益经验。下一步可能成立投资公司，以钱生钱的方式，做好嘉兴温州商会的运营。

　　由于现在的商会会馆太过狭窄，需要建立一栋具有独立产权别墅式，具有多功能的商会会馆。在担任嘉兴温州商会会长期间，吴真生联合几位领投人发起组建温州商会置业有限公司，组合107位理事以上成员参与投资，建设建筑面积约为7.5万平方米的温商商会大厦，其中，无偿捐赠的1200平方米成了温州商会永久会馆，让当地温商有了自己的“家”。

　　吴真生曾在采访时对记者讲起一名嘉兴温州商会会员的个人经历。一位老家在温州永嘉的会员，他身边的一些朋友都是温州老乡，由于工作的原因，他来温州商会会馆的时候并不多，他对商会打出“家的概念”很认同。

　　对于金钱，其曾谈到：于一个人而言，钱并非是最重要的，生不带来死不带去。财富积累到一定程度则需要我们更多地回报社会，这样拥有财富才真正有意义。让自己创造的财富与普通百姓，尤其是弱势群体分享，企业家在这方面应该要有一个深刻的认识。

　　作为企业家，吴真生对家乡温州的民间资本发展也颇为关心。“温州炒房团”一度是温州人身上的标签，吴真生曾表示，温州民资进入社会体系的渠道狭窄，致其只能在地下暗流涌动，如何解决这个问题不是一两句话就能讲清楚的，温州有关部门应该加强对民间资本的引导，使之合法化、阳光化、规范化，这样既能发挥温州金融的本色优势，又能合理引导民间金融。

　　综合21世纪经济报道、中国基金报、中国经济网、温州都市报、嘉兴日报、每日经济新闻等

责任编辑：万露