移动新闻阅读的人口红利已过，内容产品如何激发用户“多巴胺”，搜狐这么说

“2年前，我们去了一趟唐山，在那个城市的一个万达广场和沃尔玛超市，做了一个涉及几千人的调研，问他们都用什么类型的新闻产品，结果能说出来的人只有几十人。”搜狐资讯客户端一产品负责人说。

那个时候， 趣头条还没冒出头来，拼多多还没现在这么红。

该人士说， 唐山算是个三线城市，他们对新闻产品的概念，从某个侧面显示出，四五线城市的空间和潜力。

那次调研后的一年之后，也就是2018年，搜狐资讯这样一个单独的APP上线了，不同于搜狐新闻客户端用户群主要是一二线城市，搜狐资讯客户端瞄准三四五线城市的人群，产品定位是休闲、娱乐和接地气。“这些人，可能对特朗普等国际大事并不关心，但对家附近的学校发生了什么、还有一些民生新闻更感兴趣。”。

搜狐资讯客户端出来的背后，一方面，移动新闻阅读行业的人口期红利已过，需要更加专注于用户的留存；另一方面，随着2019年5G在国内会进行试商用的落地，手机的用户体验和产品形态也将发生改变。

移动端双平台出击，刷新新闻消费体验

在流量日趋分散的媒体环境，借势诸如全年节日、社会焦点、体育赛事、行业峰会等在内的热点话题，提高用户的互动和专注。

在这样的背景下，2019年，搜狐新闻客户端与搜狐资讯客户端将各自发力，从技术、产品和用户交互方式维度谋求创新，以激发各自用户释放出“多巴胺”。

比如搜狐新闻客户端，推出了“时刻”，结合关注热点自动聚合新闻和用户评论，独创性引入时间线铺陈事件始末，为用户提供了更加深邃和完整的新闻视角，同时让用户发表评论有了新的“姿势”。

搜狐资讯客户端，则采用了积分成长体系和有偿激励玩法，比如各种有针对性的独特互动：对当下时事热点进行“押注”的热点PK互动活动、结合每日红包及用户社交关系的核心裂变玩法等，“一边阅读，一边赚钱”，激发目标区域受众的积极性和参与热情，增加了用户的真实注册率和互动粘性。

输出热门原创IP抓住年轻人

3月22日的搜狐品牌营销2019春季推介会上，除了移动端双平台产品，搜狐的重磅内容营销IP项目、商业产品和服务保障也纷纷亮相。

今年，搜狐将在时尚、生活、科技、财智和汽车等垂直领域重点发力。

比如，搜狐每年年末都会打造搜狐时尚盛典，也将举办狐友国民校草大赛，国际时装周的秀场现场直播、巴塞尔钟表展、日内瓦钟表展和深圳钟表展，覆盖国内外的四大电影节以及维密等时尚秀，都将是搜狐抓住年轻人群体的重要内容。

搜狐时尚的精品内容《100位有品位的人》，筛选了明星名人矩阵、文化和泛生活方式群体中懂生活的“有趣的灵魂”，给用户分享如何打造生活上的小细节，带给用户感性而又独特的阅读体验等。

5G的时代已经不可阻挡，搜狐科技今年主打5G及AI概念，将举办搜狐首届5G峰会；在运动生活板块，延续全民享跑主题，“搜狐新闻马拉松”明星云集，“六星跑者”专业出彩……

全面升级技术体系，加码商业化

对搜狐而言，通过内容和产品的提升，2019年将进一步加码商业化的步伐。

搜狐商业产品团队在2019年全面升级了产品技术体系。投放前帮企业制定营销策略，投放过程中提供6大类、30000多个标签助力品牌精准触达用户。投放后通过立体多维指标输出全面效果评估和结案报告，使其沉淀为品牌私有数据资产，指导后续投放。

搜狐还全新上线了门店导流和卡券管理功能，激活线上线下交互潜力。