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全球最大社交媒体平台、第二大数字广告平台Facebook，在4月24日周三美股盘后公布了好于预期的2019年一季度财报，盘后股价涨超9.3%，接近200美元。
如果涨势延续至明日开盘，将创2018年7月25日以来最高，即公司公布了2018年二季度财报以来最高。
Facebook股价今年累涨超35%，从去年12月低位反弹超45%，周二收盘报2018年8月以来最高。周三收跌0.65%，股价不足183美元，盘中一度跌1.2%。
最新数据显示，Facebook在2019年一季度营收150.8亿美元，好于预期的149.8亿美元，较去年同期的119.7亿美元同比增长26%，预期增长25%将创2012年公司IPO上市以来的最慢季度营收增速。
公司表示，由于美国联邦贸易委员会（FTC）正就其用户数据实践展开调查，经过合理地估计，一季度已经录入30亿美元的法务支出，拖累了利润表现。由于调查尚未解决，最终的录得损失可能在30亿-50亿美元之间。财经媒体CNBC称，这一消息令盘后股价一开始短线跌1%。
《华盛顿邮报》2月援引两位知情人士称，Facebook正与FTC就一笔数十亿美元的罚款进行博弈，以平息该机构对Facebook侵犯用户隐私行为的调查。罚款数额可能是FTC有史以来对单独一家科技公司最大的一笔，被罚原因是FTC认为英国剑桥分析公司滥用FB用户数据一事违背了网络公平法。
扣除上述一次性成本后，一季度Facebook每股盈利EPS为1.89美元（否则为0.85美元），远超分析师预期的1.62美元，去年同期为1.69美元。公司表示，上述一次性成本拖累了运营利润率20个百分点，扣除后的运营利润率为42%，还是低于去年同期的46%。
核心用户数据均符合预期。其中，Facebook一季度月活用户数23.8亿，高于预期的23.7亿；日活用户数15.6亿，完全符合预期。用户数不仅均同比上涨8%，环比也呈上升趋势，去年四季度的月活用户为23.2亿、日活用户为15.2亿。每用户平均收入（ARPU）为6.42美元，高于预期的6.39美元，显示用户基数货币化的能力增强。
不过金融博客Zerohedge发现，Facebook在主力市场美国和加拿大，已经连续两年没有实现用户增长。Facebook官方预期，全球平均每天有超过21亿人使用过Facebook主应用、图片分享社交平台Instagram、即时通讯软件WhatsApp或Messenger；每个月接近27亿人至少使用了FB家族应用中的一项服务。
在主营业务方面，Facebook一季度广告收入为149.1亿美元，占公司总营收的比重高达98.9%；其中移动端的广告营收在整体广告收入中占比93%，高于去年同期的占比91%。
彭博社分析认为，纵观最近几个季度的数据，Facebook正在美国和欧洲等利润最丰厚的广告市场触及饱和状态，广告营收的更快涨幅主要来自发展中国家或地区，但盈利能力相对较弱。一季度FB营收好于预期，展示了全球最大社交平台广告业务的强劲程度，营收涨幅主要来自Instagram和Stories故事线功能的广告服务。
其他数据方面，一季度Facebook资本支出为39.6亿美元，整体成本飙升41%；截至一季度末的员工总数为37773人，同比激增36%；季末所持的现金及其等价物和有价证券共计452.4亿美元。
公司CEO扎克伯格表示，一季度业绩利好，业务和用户社区都在持续增长。Facebook正聚焦于建设注重隐私的未来社交网络模型，希望共同合作来解决围绕互联网的重要问题。
Fort Pitt Capital Group的基金经理Carter Henderson对财经媒体CNBC表示，投资者最关注Facebook尝试转型的成本问题，公司已加速雇佣网络安全人员，未来将继续在数据隐私保护方面作出更多投资。
在这种背景下，Facebook能否保持收入和用户增长、加速WhatsApp和Messenger等应用的货币化进程，就显得更加重要。未来财报关注的焦点是，Stories故事线功能的广告收入增长速度，以及Instagram应用最近宣布进军的电商业务进展。
Facebook在今年3月初宣布了战略大转变，将向“聚焦隐私”全方位转型，私密通讯成重心。CEO扎克伯格宣称将打通旗下各社交平台的通信功能，让用户交流更私密。但此举遭到质疑，即扎克伯格没有清楚表明，尊重隐私的Facebook如何实现盈利，部分广告商已经明确表示将不再支付广告费。
目前来看，一季度财报基本证明，Facebook的用户和广告商尚未因过去一年的多起数据安全丑闻而大量流失，日活与月活等关键用户数据同比和环比均增长，广告收入也没受显著影响。美国市场研究公司eMarketer分析师Debra Aho Williamson曾表示，广告商喜欢Stories的用户互动能力强、有趣，比信息流广告成本更低：
广告商显然担心Facebook的很多问题，但并没有因此减少在该平台的广告开支。
去年四季度，Facebook盈利创历史新高，日活用户数重现增长。财报当日收涨4.3%，盘后涨幅不断扩大，最高涨超12%，接近170美元，刷新去年9月4日以来最高，即创2018年公布三季度财报以来最高。
2018年是Facebook创业十五年来最艰难的一年，对其使用用户数据和保护隐私信息的不信任程度，进入2019年有增无减。从去年7月二季报预警营收增速下滑到2019年1月底，Facebook一度累跌逾30%。
本文来自华尔街见闻
责任编辑：张宁
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